二线液晶电视品牌生存受挑战

　　商报讯（记者 姚钰珂）全球前五大液晶电视厂三星电子、LG电子、索尼、飞利浦以及夏普，纷纷上调2008年液晶电视出货目标。在此情况下，液晶面板的供应链将成为五大液晶电视品牌能否顺利出货的关键。如能完成出货量目标，五大液晶电视品牌将首度突破七成市场占有率，二线品牌厂的生存空间将备受挤压。

　　市场预计，2008年全球液晶电视可望达1亿台的市场，若五大液晶电视品牌出货量全都达到预期，合计出货量将达到7400万台以上，将占所有液晶电视市场率74%，高于往年五大液晶电视品牌65%的市场占有率。而五大液晶电视品牌提高出货量必定需要更多的液晶面板，包括三星、LG飞利浦、友达等液晶面板厂商将受益，而受益更大者则是独立性较强的台湾面板厂。

　　中国电子商会副秘书长陆刃波表示，在面板难求的情况下，一线品牌可运用量大的优势议价面板，一方面压低面板价格，一方面争取更大的利润，而相比较之下，二线品牌的生存空间则备受压抑，在上有一线品牌压境，下有拿不到液晶面板或液晶面板价格无法有效压低的窘境下，二线品牌厂如何保有弹性，以及如何运用价格策略、促销活动取胜，将成为2008年二线液晶电视品牌的难题。

　　全球前5大液晶电视品牌厂2008年出货量

　　厂商出货量预估

　　三星电子1800万台以上

　　LG　1400万台

　　Sony1500万台以上

　　飞利浦　1400万台

　　夏普1300万台