沪上春节促销弥漫“中国味”

　　BY黄清燕每日经济新闻

　　对于过惯洋节的上海各百货商场来说，即将到来的农历新年则是他们回归“中国味”的时候，《每日经济新闻》昨日从上海各商圈获悉，日前各商场的迎春主题活动都已陆续出炉，而在营造节日氛围上，商家们不约而同地选择中国东方文化的传统概念。

　　大上海时代广场副总经理侯蔚介绍，在全球“中国热”继续升温的年代，中国元素正日益成为国际时尚界炙手可热的设计元素和创作生命力。

　　除了在商场的外部装饰和主题活动外，春节期间的销售则是商家最为关心的，分析人士指出，在春节营销上，中国文化是每家商场不可缺少、最为重视的元素，而怎样掀起“新年新岁购物狂潮”，就成了想赚钱的商家绞尽脑汁的问题了。

　　据记者观察，在节庆商品雷同化的背景下，用什么样的年货吸引消费者，以继续保持春节销售业绩的高增长，成了今年各商场企划人员在近段时间“加班”的主要原因。据了解，在徐家汇、南京东路、人民广场等商圈，多数的商场选择在今年春节期间增设节日专柜，与超市的各种食品年货相映成趣的是，百货商场供应的“年货”则倾向于富有民族风情的服饰和礼品。

　　南京东路商圈一商场负责人表示，“一心二意”是春节消费者的共性心理，一心即图吉利，新春佳节人人企盼来年大吉大利；二意即求富贵，祈平安，为此，为做好春节期间的促销，商家大多从这两方面下功夫。

　　众商家坦言，圣诞节、元旦等已把消费者的购买力提前释放，这导致春节期间的销售额可能出现下滑，公开资料显示，第一八佰伴等销售“旺户”的一年销售记录往往出现在元旦期间，而不是春节。

　　业内人士指出，洋节走进人们的生活之后，迅速与商业实现了嫁接。从近年来的情况来看，人们节庆消费的差异性日趋明显，黄金周旅游消费为主，圣诞节、元旦以购物、狂欢为主，春节以家庭团聚为主，相反，情人节等洋节对商业的拉动正呈上升趋势。