冯并：商业网站办全国性的大型报道是一个创举

　　搜狐网2008大型奥运报道“中国制造 中国速度”全国行于2008年1月20日在搜狐网络大厦启动。本次“全国行”报道团由搜狐联合多家中央和地方主流权威媒体组建，将全方位、多角度地展示改革开放30年来中国经济发展的巨大成就，集中解读30年来中国经济社会的伟大变迁，聚焦地方发展，透视企业成长，全面提振“中国制造”形象。以下是启动仪式上中国企业联合会执行副会长冯并的精彩发言：

中国企业联合会执行副会长 冯并

　　冯并：主办方希望我讲讲中国企业不仅要“中国制造，还要中国创造”。这当然是一个非常重要的题目。作为一个从业多年的经济报道工作者，我对搜狐网举办的这项跨地域的大型经济报道活动，同样有着浓厚的情趣。因此，在我以中国企联执行副会长的身份参加你们的2008“中国制造、中国速度全国行”启动仪式的同时，也代表中国经济报刊协会对搜狐网的这项开创性的活动喝一个彩，并预祝活动取得圆满成功。

　　据我所知，作用网络媒体对奥运的独家赞助商和奥运官方网站，搜狐将举行一个立体的迎接奥运的宣传平台，也包括今天启动的“中国制造、中国速度全国行”大型报道活动。

这个报道活动历时一年，持续时间可谓不短，声势也可谓浩大。今天又请来了福田汽车、青岛啤酒、三一重工、格兰仕、伊利和汇源的领军人物，共襄盛举。对于这样一个大跨度的深度报道策划，以及大刀阔斧的实施行动，我表示钦佩。因为：

　　第一，作为一个综合的商业门户网站，搜狐财经只是其中的一个部门，在受众的印象中，快速传输的即时报道多于系统的深度报道，跟贴和讨论的编辑能力也强于跨区域的采访能力，他他扬长补短，把网络媒体的有适合平面媒体的优势结合起来，实现互动，这本身就是一种创举。特别是花这么大的精力，以这么大的决心，集中关注中国制造并进而关注到中国的经济发展，虽然有令业内业外人感到意外，又在情理之中。即使是以深度报道见长的经济类平面媒体，也很少有如此迅速如此手笔的策划。

　　第二，“中国制造、中国速度全国行”是搜狐“奥运照耀中国”大型专栏的一部分，就奥运而言，从中央到地方的各种媒体，包括电视、广播、报刊都已经拉开了各自的宣传报道的大幕，他们不仅要传播“绿色奥运、科技奥运、人文奥运”的理念，为奥运会和残奥会的顺利召开创造良好的舆论氛围，还要为奥运经济以及奥运拉动经济使出浑身解数。奥运经济有其特点的内涵，同时也有必然的外延，至少要包括这样三个层次：其一，是组织奥运会，举办奥运会需要有强大的经济支撑经济投入，并形成强大的体育产业、文化创意产业和物业设施，以及形成相关的市场运行机制；其二，举办奥运会有效的拉动相关产业，形成了巨大的商机；其三，则是举办奥运会本身就是对国家软硬实力的综合检验，对于我国经济腾飞包括制造业的提升，对于社会经济的全面发展，对于民族振兴和国家的兴旺，有着全面的巨大的意义。这种意义既是精神层面的，也是物质层面的。因此，在“奥运照耀中国”的总题目下，特别是启动“中国制造、中国速度全国行”，无疑是抓住了发展的一种本质，体现了搜狐的水平和水准。

　　在这里，在为搜狐的启动仪式祝贺并祝福的事后，也恕我直言，这个大型报道活动的子栏目也可以再推敲一下，比如可以伸延为“中国制造、中国速度、中国发展、中国变化”，或者其他什么。从中国制造切入，完全正确，因为这曾经是我们的骄傲，现在也是我们的骄傲，但是也要看到，仅仅是一个“世界工厂”是不够的。许多人提出要从中国制造走向中国创造，这两个概念或许不在一个逻辑平面上，但其中的含义我们是明白的，那就是一定要加强自主技术创新，不断提升我们的包括制造业在内的产业水平，要转变经济发展方式，走出一条低消耗、少无软的科学发展之路。这样一种前进发展的方向是同我们今天所倡导的“绿色奥运、科技奥运、人文奥运”的精神是相一致的。

　　“中国速度”也的确让世界吃惊，持续多年都是两位数增长。但是，我以为，这个速度更多的是变化的速度、发展的速度。改革开放30年，让人有脱胎换骨沧海桑田之感，恍如隔世。这种变化的速度并不是GDP所能一言道尽的，一种指标所能涵盖的。而且，我们讲速度，是又好又快，是在好的前提下讲快的，而这一点正是我们当前所必须清醒认识的，因此这次“全国行”由搜狐联合多家中央与地方主流媒体与权威媒体，从全方位多角度展示全国经济、解读地方发展、透视中国商机，为本土企业提升”中国制造”形象，是完全正确的，但同时又提出要为地方政府展示“中国速度”业绩，我说在这一点上还是悠着点好。我想，政绩要展示，但这政绩应当是科学发展与协调发展的政绩，绝不能单纯地以GDP论英雄。数字能说明问题，但数字毕竟是一种抽象与概念。我们需要看到的是活生生的变化事实。相信你们能够把握住这一点。

　　搜狐的朋友对我讲，你如何看待国际舆论对“中国制造”的负面报道和评价？“中国制造”真的有问题吗？您认为问题在哪？我的总的看法是，在中国制造的问题上，有些人出于偏见和主张某种政治意图或者是人云亦云，的确在有意无意地妖魔化中国制造，但苍蝇不叮无缝的蛋，个别企业、个别产品的“小辫子”还是有的。最重要的是，我们的中国制造还处于初级和中级阶级。中国制造产品虽然已经惠及世界，甚至帮助他们抵御了物价上涨和通货膨胀，但产品的核心技术含量却少得可怜，产品的价值回报也是处于利益链的末端，如何提高“中国制造”的含金量，推动“中国制造”产业升级，应当是我们关注和宣传的重点。比如，前不久，我去宁波，有一家钢琴制造商，“海伦”牌钢琴超过了日本的雅马哈，进入了维也纳的金色大厅，那才是令人振奋的新闻。“更高、更快、更强”是奥运精神，也应当是中国制造的精神。“绿色奥运、科技奥运、人文奥运”，也应当是我们的经济发展的追求。

　　大型商业网站举办全国性的大型报道活动是一个创举，这一点我已经在前面讲过了。既是创举，就要有新的路径。据我所知，网站是没有记者直接采访功能的，也缺乏这种经验和传统的工作网络，因此，如何实现传统媒体与网络媒体的互动，取长补短，是活动成败的关键。网络的好处在于提供近乎无限的版面和网页，咫尺万里，天地很大，这个天地需要更多的报道者驰骋其间，因此，如何发挥自身优势，在更大范围里实现互动，与广大受众形成更充分的点对点、面对面的交流，成为名副其实的全国行，是个挑战。我以为，“全国行”除了依靠与传统媒体的联合，还要让一切关心奥运，关注中国制造、中国速度，中国发展与变化的人都能参与期间，比如开个子栏目，《中国一日》、大家来贴贴，比如有奖博客征文，《奥运身边事”等等，这样就丰富了全国行的内容。

　　当然，举办网上论坛，也是一种有效的方法，迎奥运，谈中国制造，谈中国变化，最终是为了未来更大的变化。尤其要看到，今年是改革开放30周年，这个全国行就有更深刻的意义和宏大的背景。

　　总之，我非常赞同搜狐的创意与行动。正像他们所意识到的，搜狐见证了中国的信息社会的崛起，是改革开放的受益者，既有责任诠释北京奥运，有义务利用门户网站这一强大的传播平台，为更多的人提供理解中国现状和未来的语境。因此，我的最后一点建议是，如果有条件，能不能开办同主题双语栏目、多语栏目。至少，在奥运会举办期间，可以集中地进行多语传播，让每一个中国人、也让每一个外国朋友，都能通过搜狐这个大的门户透视中国走向现代化的巨变。