纪卫华：中国制造　中国啤酒如何获得世界的认可

　　搜狐网2008大型奥运报道“中国制造 中国速度”全国行于2008年1月20日在搜狐网络大厦启动。本次“全国行”报道团由搜狐联合多家中央和地方主流权威媒体组建，将全方位、多角度地展示改革开放30年来中国经济发展的巨大成就，集中解读30年来中国经济社会的伟大变迁，聚焦地方发展，透视企业成长，全面提振“中国制造”形象。以下是启动仪式上青岛啤酒公关部长 纪卫华女士的精彩发言：  

青岛啤酒公关部部长纪卫华女士

　　纪卫华：我今天跟大家交流的一个题目是“中国制造，中国啤酒如何获得世界的认可”。各位朋友，大家好！很荣幸来到搜狐，也感谢搜狐给青岛啤酒这样一个机会，我与大家一起交流一下中国制造的话题。 众所周知，由于去年的某些产品的质量事件和玩具召回等问题，造成国际对中国制造有很多负面的言论，为了减少由此对中国经济带来的一些不利影响，全国上下都在思考如何摘掉中国制造品质不佳的帽子。

　　青岛啤酒创建于1903年，已经走过了105年的历程，早在1906年的时候青岛啤酒就在慕尼黑获得了国际金奖，从1954年青岛啤酒远销海内外，现在出口世界50多个国家和地区，现在销售世界地区已经达到半个世纪了，青岛啤酒被消费者信任，也被消费者视为一个高端的产品。

青岛啤酒源于中国，但是没有被中国制造刻板的影响受到影响，被英国金融时报评为中国十大品牌之一，在最近的法国商业周刊在美国调查的一个结果显示，青岛啤酒和海尔、联想等中国品牌已经获得了香港的认可，这或许可以为中国制造问题的解决提供一些思路，因此在这里我和大家探讨中国啤酒如何获得世界认可的几个问题。比较浅薄，大家可以共同探讨，提出一些宝贵的意见。

　　第一，过硬的品质是消除中国制造不良印象的基础。啤酒是消费者直接饮用的食品，百姓口中无小事，青啤百年锻造的就是一个食品安全，作为一种食品消费者对啤酒品质的要求越来越高、越来越严格，因此青岛啤酒从原料到餐桌，都建立起了1800多个检测点，通过了国际认证体系，在各项指标上达到了啤酒的检验，让消费者喝的放心、喝的快乐。 过硬品质不能只是一次或者几次，这就需要持续的高质量、严格的工艺和先进的技术。青岛啤酒销售在全球半个世纪以来没有出现问题，是以持续的高质量和过硬的品质让对食品最挑剔的美国消费者也对青岛啤酒非常放心，愿意付出比本地产的啤酒高出80%的价格购买青岛啤酒，并且凭借卓越的品质在国际上连续获得很多的奖项和殊荣，比如欧洲、亚洲、美洲一些众多的啤酒供应商消费者得到了很多的赞许。因此青岛啤酒也被称为全国通用的中国文化符号，东方文化传播的友好使者。 在这个地方可能有很多没有喝过青岛啤酒的，我想青岛啤酒给每个人带来的荣誉可能大家都分享过。在以前青岛市的市长到美国去、到欧洲去访问的时候，大家给他介绍的时候说这是青岛市的市长，可能很多外宾都不会感到很惊讶，也不会主动的向前去认识他，发出很诧异的眼光。如果大家介绍的时候说，这是来自于青岛啤酒的青岛市的市长的时候，外国的友人很快的就会对这个市长视以钦佩的眼光，这样青岛啤酒出口在国际市场上，对中国的声誉带来了很多的好处，我们对青岛啤酒也为中国带来了很多的荣誉。

　　第二，技术创新才能改变中国制造形象，实现中国创造。过硬的品质仅仅是基础，但是不是全部，目前中国制造面临的核心问题还是技术缺乏的问题。目前中国处于世界价值链的制造加工的阶段，这是价值链上盈利能力最薄弱的一段，是一个世界的加工厂，与德国的、日本的那些传统的工业大国相比，我们缺乏的还是技术，缺乏的是创造能力，这个问题不是在短时间内能够改变的，所以技术上的创新应该是中国制造向中国创造的当务之急。青岛啤酒在这方面是一个开放的心态，把开放的一些信息和畅通的渠道建立起来了。目前我们与国际品牌的啤酒实验室建立了沟通机制，与国际的技术进行了对接，同时我们通过自主创新的啤酒高效、低啊耗酿造技术，也获得了国家科技进步的等奖。

　　第三，品牌创新，是扩大中国制造影响力和认知度的良好基础。目前中国在国际上有影响力的品牌不多，而且影响力还是比较弱，现在中国是有制造和销售产品向品牌营销转型的时期，品牌的影响力含金量是衡量企业发展层次和价值视野的一个重要特征，也是企业向纵向发展的重要环节，有了品牌就创造了消费者的认知、口碑和信任，这样也就创造了一个持续购买力。 通过这样一个环节就有了中国制造，百年青岛啤酒就是为了适应不同消费者的认可和需求，我们为百年的品牌注入新的活力，就是激情成就梦想成为我们品牌的主张，为这个品牌注入了一些时尚、年轻、活力的元素。激情成就梦想这样一个品牌主张也得到了国际的认可，在品牌创新方面也作出了很大的贡献。

　　第四，充分的借力北京奥运，树立中国制造的品牌形象，向中国创造迈进。奥运会向世界介绍着中国的机会，届时将有大量的外国友人到中国参观奥运比赛，游览中国的名城，体验中国的产品，当然这其中包括青岛啤酒，搜狐作为奥运会的赞助媒体，为中国制造提供了在奥运期间展示品牌的一个机会，如何来充分的运用好这样一个机会，利用好媒体，让国际消费者在中国，对中国制造产生良好的消费体验，并且利用他们的口碑在国外形成品牌效益，值得中国的品牌去深思、去推广。 对中国制造来说有着多次痛苦的2007年已经过去了，充满机遇的2008年奥运已经来临，相信只要我们做强品质、做大品牌、充分利用奥运，一定能够迎来中国制造的美好未来。谢谢各位！