从户外广告那里分流出来的广告商,除了走向网络广告,还会走向各种新媒体之中。诸如分众的楼宇广告、候车亭广告、卖场广告等。
在北京,广东白马户外广告有限公司(下称“白马”)拥有6000个候车亭的广告经营权,占到北京市的90%。
据白马内部人士透露,由于这些户外广告是从公交系统拿到经营权,而公交系统将通过一部分广告牌来补贴公交运营亏损,因此这些户外广告不会在清理之列。由于候车亭广告行业基本垄断,所以在有限资源的条件下,今年候车亭户外广告的价格也将增长50%~120%。
而对于要替代户外广告的户外电子显示屏来说,一些广告投放企业并不是很认可,理由是电子显示屏受季节影响比较大,很多消费者不会一直站在显示屏前观看依次播出的广告,这样对企业来说投放效果就不会很好,尤其是在寒冷的冬季。
福建雅客销售经理刘凤亮则看好卖场广告。刘凤亮表示,除DM广告外,直接把液晶电视摆在大卖场里,只需要插入一张光盘就能不断重复播放企业广告,费用比较低,像家乐福一个月有6万~7万就可以做下来,全国投放一百万,卖场广告就可以铺天盖地了。
卖场广告不仅价格便宜,最重要的是直接针对目标消费者。记者在北京易初莲花超市看到,电视广告轮番上演,箭牌口香糖、浏阳河年份酒、舒蕾洗发水等很多品牌都有投放。据了解,北京家乐福、美廉美等一些超市均出现了卖场广告。
事实上,卖场广告类似于POP广告,好的POP广告可以抓住消费者的心理,突出产品的优势,刺激消费者购买欲望。所以,POP广告被人们誉为“第一推销员”。
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