国产厂商决战MMORPG游戏市场

　　刚刚结束的一年中，中国网络游戏市场硕果累累，作为网络游戏主战场的MMORPG（角色扮演）市场显现出了更加激烈的竞争态势。完美时空、巨人、网龙等国产网游公司通过上市融资获得了全面出击的原动力，并在丰富的营销手段、技术革新以及国际市场战略之后，成为MMORPG游戏的中国主力军。

　　受困内容同质化

　　国产网络游戏市场成为了2007年的新富豪诞生地，在“2007年度17173网络游戏风云榜”市场份额排名15强中，国产网络游戏占有10个席位，韩国游戏全面萎缩，国际大作仅《魔兽世界》一枝独秀，而完美时空凭借《完美世界国际版》、《武林外传》、《诛仙》3款MMORPG游戏登榜成为最大赢家。

　　自2001年《石器时代》打开中国官方代理MMORPG市场大门以来，至今已快7年。有业内人士戏称，这是中国MMORPG的“七年之痒”。确实，当国产网络游戏公司沉浸在获奖和成功的喜悦中时，多年沉积的MMORPG诟病似乎要集中爆发。

　　作为以角色扮演元素为核心的MMORPG，内容同质化将是其致命伤，7年来各游戏开发商为了快速拓展市场普遍采取了同一模式的内容定位与设计，包括运营后的《魔兽世界》的资料片也普遍存在着吸引力缺乏、设计重复等多种弊端。有调查称，对于2008年游戏类型预测中，仅30%的玩家将注意力投向了MMORPG。2007年与外挂勾结的某游戏公司被砸等一系列事件，似乎更预示着2008年的中国MMORPG游戏市场将不会平静。

　　国产厂商斗法代理寡头

　　市场推进的不力，让九城在2007年第三季度出现暴跌30%的情况，曾经风光无限的代理寡头如今变成了“挠头”。引进代理的几款国际大作同时哑火，让九城对《魔兽世界》的依赖症变本加厉，平台化策略土崩瓦解。不过，曾经占据中国网络游戏市场份额70%的寡头们纷纷亮出绝招，收购或挤压小代理公司，更有国际游戏制造商针对中国市场推出新作，代理商似乎仍然有绝对的实力再造辉煌。

　　面对代理厂商的逼近，国产网络游戏公司正利用低成本、高产量、自主运营的灵活性对抗着寡头们的高压竞争。如果说巨人成功于营销策略，那么完美时空的成功则更综合地代表了国产网络游戏公司。成为中国第一个上市的自主研发为主的网络游戏公司之后，完美时空成为了业界焦点。其号称中国领先3D网游开发团队“祖龙工作室”为核心的技术团队,凭借自主研发具备顶尖水准的Element3D引擎相继推出4款成功网络游戏，其大胆的国际化战略布局似乎成为了中国网游的新风向标。一份关于2007年自主研发民族网游海外市场份额的统计显示，完美时空2007年第三季度海外收入为人民币1640万元，地域包括中国台湾、东南亚、俄罗斯等。此外，金山的《剑侠情缘网络版》和《封神榜》在越南市场也有良好表现，而《征途》第三季度在港澳台的运营也带来120万元收入。

　　每个公司的成功不可复制，但核心技术为中国创造的网游公司，只要凭借营销和战略理念就有望成为2008年网游市场的主力。上市、并购技术团队，这些资本运作将更多地在国产网络游戏公司中上演。

　　中国元素成决胜根本

　　在Syracuse大学心理学教授Joshua Smyth的一项新研究中，MMORPG被证明为“最容易沉迷”的游戏类型。抛开企业的社会责任，仅看MMORPG游戏的这一特色，就足以让其长久立于不败之地。

　　吸引力自然离不开所谓“游戏内涵”即内容的文化底蕴。1997年诞生的MMORPG游戏鼻祖??网络创世纪存活至今的惟一根本，是其开创的庞大的游戏世界和堪称经典的“八大美德”系统，“游戏内涵”这一概念使网络游戏成为了一个艺术品，而《魔兽世界》很好地将其延续并成为霸主。虽然中国元素的网络游戏在国际市场被认可成为了未来中国MMORPG成功的标杆，但国内网络游戏公司仍然做得不够。

　　有分析指出，今年是网络游戏的“三国”年，但专家更愿意结合奥运将今年称为“中国文化自救”年，民族网游的精神自救将决定他们的命运。以打造真实的三国为根本的《赤壁》和2007年底的其他4款“三国”网游能否带领中国“民族文化”的胜利，目前还不得而知。但丰富的中国元素，无疑将成为国产MMORPG游戏的决胜根本。商报记者 金朝力