彩电行业热议4C融合下的运营新模式

　　在“2007中国电子信息产业经济运行公报暨彩电行业研究发布会”上，业内专家从行业整体产销出货和市场特征、行业发展趋势等角度，对彩电行业4C(消费电子、计算机、通讯和内容)融合下的运营新模式进行了系统性分析。

　　信息产业部电子信息产品管理司赵波副司长认为，从彩电行业现状和发展趋势来看，3C(消费电子、计算机、通讯)融合对彩电行业产生了深刻影响，彩电行业和其他行业的边界也日益模糊，彩电行业越来越呈现出IT化的特征，由此而引发的行业经营模式、管理模式也在发生变化，这给彩电行业带来了新的机遇和挑战，同时也对政府在新时期的管理方式提出了新的要求。

　　在此基础上，中国电子视像行业协会和奥维营销咨询公司联合提出了4C融合下彩电内容运营的行业发展新模式：深度贯彻以用户为中心的发展理念，依托系统集成、搜索引擎和播放软件等应用技术，以各种娱乐内容为纽带，把电视作为家庭娱乐的核心显示终端，通过提供满足个人和家庭在影音娱乐和情感交流方面的综合娱乐服务，从而达到提升产品价值和实现业务增值，进而赚取增值利润的新型发展模式。

　　与这个新模式相对应的彩电行业传统模式，是以产品制造为出发点，以产品的物理性能、产品价格、营销渠道作为核心要素，通过实体电视产品的制造和销售来实现利润。行业人士普遍认为，固守这种思维只能将行业引向参数战、尺寸战、价格战的红海，会使行业越做越窄。要推动彩电行业的健康发展，需要超越这种传统思维，重新关注消费者的潜在需求，通过业务创新和价值增值，来获得新的利润来源和竞争优势。

　　从总体上看，彩电和其他消费电子产品之间的融合是产业大趋势，整个产业表现出以融合为导向，进行持续技术创新的发展特征。特别是内容和产品的融合，使得彩电等消费电子产品正在通过单一产品的范畴延伸产业的价值链，从产品制造走向价值创造。

　　近年来，中国彩电业在平板电视的市场竞争中，由于面板和芯片等上游资源的限制，感受到了深刻的压力，但是有一批优秀企业一直在追踪产业4C融合的发展趋势，依托自主创新，不断实践和创新发展路径，并获得了非常好的发展机遇。2004年，海尔在中国首次推出了流媒体电视，是最早实现电视与个人消费电子产品及网络对接的企业，并在中国进行了持续、大力度的市场推广，从而开创了彩电行业一个全新的流媒体时代。流媒体电视的出现，揭开了电视行业4C融合创新发展的序幕；2007年12月，长虹推出了TV2.0，由于TV2.0使TV和网络实现了有机融合，使电视真正在老百姓心目中的地位发生了从“看电视”到“用电视”再到“玩电视”的转变；TCL也正以其强大的技术实力为基础，即将推出能真正实现电视人机交互的互动电视，并凭借其在背光控制方面的独特专利技术，使各种高清内容能得到真实的显示与还原。

　　奥维营销咨询公司的专家认为，4C融合和内容运营，使彩电产品在工业生产过程中将呈现出模块化和标准化的趋势，单一的整机在价值分配中的比重越来越小，产品制造价值将不断向高附加值的环节转移。以此为契机的深化和完善，将会带来市场竞争格局的改变，中国彩电企业将在更高层次与外资品牌进行新一轮较量。