新旧门户的“围城”困局

    似乎已经进入了一个怪圈。

　　尽管几大门户网站的力量无比强大，但是，无数的新来者依然对这个市场心存幻想。而在它们前赴后继涌入其中的同时，他们却发现，一些更早尝试门户路线的先行者们正在黯然离场。

　　“这是一个典型的围城。外面的人想进来，但里面的人却想出去。门户网站已成为一个充满血泪的战场。”1月30日，互联网分析师刘兴亮对《财经时报》说。

　　黯然告别门户

　　春节前夕，TOM在线互联网事业部总经理曾伏虎宣布离职。这位曾在搜狐公司工作7年之久的IT老人，于2006年6月加盟TOM在线。但一年之后，他就随着TOM在线的黯然凋谢而被迫离职。

　　这一事件被媒体称为TOM在线彻底离开门户路线的符号。此前，TOM在线先后从美国、香港两地退市，并对网站进行了大规模的裁员。如今的TOM在线网站已削减了大部分频道，仅仅保留了汽车、体育、娱乐等少数栏目。自从这家中国最知名的门户网站彻底从门户中抽身而来，成为了众多门户“炮灰”的一员。

　　而在几天之前，曾经的门户网站中国雅虎也宣布施行裁员计划，波及多个部门。而中国雅虎也再次调整了战略方向，取消了原新媒体、搜索、通讯三大事业部设置。这也意味着，中国雅虎也彻底告别了门户之争。

　　在TOM和中国雅虎的前面，联想重金打造的FM365早已灰飞烟灭，域名甚至也一度沦落他人之手；最早上市的中华网在烧光了现金之后，也裁减了大多数员工，试图转向游戏领域“赌命一搏”；还有各地曾盛极一时的热线门户，如今同样所剩无几。

　　成功的门户网站大多一样：有效的管理，稳定的收入，大量的用户以及持续的战略，使新浪、搜狐、网易等网站一直坚持至今。但失败者却各有各的艰辛：TOM受SP行业滑坡一落千丈，FM365更像一个时髦的烧钱游戏，而中华网、中国雅虎则完全是外资在中国“找不着北”的两大典型。

　　刘兴亮认为，目前的门户网站竞争已经相当激烈。除了传统的新闻资讯外，他们的竞争范围也在逐渐扩及到Web.20、网游等周边市场。那些失败者给目前这个领域的网站们敲响了警钟。

　　不断的新来者

　　那些黯然离去的无奈面孔，并没有让新来者的热情降温。沉舟侧畔，千帆已过。随着大量新来者的涌入，过去的门户格局正在发生微妙变化。

　　最凶猛的莫过于马化腾和他的QQ帝国。通过短短几年，腾讯网已经跃升为国内主流门户网站，QQ拥有的近3亿在线活跃用户、覆盖90％以上的网民，成为腾讯进军门户网站的最大推力。

　　与传统门户网站所不同的是，腾讯网不仅仅是一个综合门户，更是一个用户在线生活的大社区，这个社区可以一站式地满足用户对于互联网上资讯、沟通、娱乐和电子商务的不同需求。在互动性、黏性上甚至远远超出传统的新闻门户网站。不久前腾讯甚至举办了“影响中国2007腾讯网络盛典”大型评选活动，盛况空前，已然显示了新一代门户网站腾讯网的实力。

　　其他领域的霸主也试图从门户网站的虎口中夺食。盛大网络陈天桥就是其中一个知名的冒险家。2005年2月18日，盛大网络以偷袭的方式买进新浪19.5％股票，试图藉此控制新浪，将其巨大的用户资源引入网络游戏中。但他的野心在遭遇新浪随后启动的“毒丸计划”面前徒劳无功。

　　不过，新一代的门户网站，猫扑、博客网、凤凰网等依然在不断涌入门户市场的竞争。所不同的是，猫扑和博客网是国内最知名的Web2.0网站，他们向门户模式转型，即是为了获得固定的收入模式，更是希望获得投资人的认可。而拥有凤凰卫视背景的凤凰网，则希望依靠自身的新闻资源，走出一条覆盖“精英人群”的小众门户路线。

　　“最近几年，进军门户网站和告别门户的面孔都在不停变幻。不过，这个市场被三四家巨头所主宰的局面在短期内很难改变。”对于新兴门户的出路，刘兴亮并不看好。不过他也认为，随着TOM的退出和腾讯的进入，未来门户网站竞争将更为激烈。

　　此外，随着行业网站的发展以及手机终端的兴起，越来越多的创业者也试图走一条另类的门户路线。比如房地产门户网站焦点网，已经获得了资本市场的追捧；而手机互联网领域的3G门户网站，也成为了大家都看好的新兴力量。

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