应对网络广告点击欺诈 阿里妈妈发起三包计划

　　　今日，国内最大的网上广告交易平台阿里妈妈正式启动网络广告“三包计划”，征集千万诚信的中小网站加入，对于符合标准的网站，阿里妈妈将“包盈利、包赔付、包推荐”。

　　易观国际预计，2009年中国网络联盟广告市场规模将达14.7亿元，从2007年到2009年，该市场规模的年均复合增长率将为40.2%，网站广告呈多元化发展。

　　事实上，目前中国网站数量已经达到131万个，对于网络广告商而言，面对众多网站，如何找到广告受众群并辨别其诚信度高低是一个大难题。

　　阿里妈妈表示，通过支付宝，凡是广告主发现三包网站有点击欺诈行为的发生，经过阿里妈妈核实后将无偿返还广告主广告费用，而一旦由于三包网站的原因导致用户蒙受损失，阿里妈妈有权对于该网站进行处罚，并取消其三包资格。无疑，这一举措将解决一直以来困扰网络广告的点击欺诈等问题。

　　阿里妈妈总经理吴泳铭表示：“中国网络广告市场发展快速，作为新生势力，阿里妈妈希望通过保证收益、先行赔付和推荐广告等措施，帮助中小网站快速成长，促使网络广告市场更加繁荣。同时通过尝试建立网络广告的基本标准，健全网络广告游戏规则，改善网络广告市场的透明与诚信问题，让整个网络广告市场更加健康发展。”

　　艾瑞咨询认为，阿里妈妈通过此举，加强了其本身网络广告规则制定者、监督者和服务者的角色，同时通过诚信体系的建设和优质网站优先推荐，筑建了广告主和中小广告媒体之间双向选择的顺畅通路。

　　据了解，阿里妈妈先期将从15万家中小网站中选出数千家网站贴上三包标识，同时在网上征集更多诚信的网站，要求这些网站通过阿里妈妈的实名认证，拥有稳定可靠的流量。对于进入“三包计划”的网站，阿里妈妈在广告空闲期间将买下其广告位，保证这些网站拥有稳定的广告收益，这也为阿里妈妈随后大力进入品牌广告市场做好准备。