全高清液晶电视竞争白热化 价格大战一触即发

　　全高清液晶普及事件录

　　去年下半年，在短短3-4个月时间，全高清的产品降幅在30%-40%，以42英寸为例，从原来的12000元左右急剧降到最低的8999元。

　　近日索尼宣布，首次把全高清屏用在32英寸产品上。此前全高清只应用于37英寸以上大屏产品。

　　2月份为布局2008年全高清市场，创维已经将42英寸、47英寸的全高清产品降价1000-2000元。

　　“去年三季度，全高清产品已经占据了40%左右的液晶市场”，索尼(中国)家电显示产品部副经理高明认为，2008年，全高清产品市场将会迅速扩大，从而成为2008年中外彩电企业竞争的热点。而针对这一热点，索尼宣布，2008年的新品中首次把全高清屏用在32英寸产品上。记者获悉，尽管目前处于市场淡季，整个彩电市场价格稳中有升，不过创维广州分公司经理董强透露，为了布局2008年全高清市场，目前已经将42英寸、47英寸的全高清产品降价1000-2000元。

　　董强透露，全高清产品去年年底短短几个月时间，价格大幅下跌，跌幅在30%-40%，而随着普及，这一降价趋势还将持续，今年竞争将走向白热化。

　　小屏全高清产品首度亮相

　　尽管从2006年年底开始，不少彩电品牌开始试水全高清产品，但真正出现井喷式的增长是在去年下半年。去年年初，短短几个月时间，包括夏普、索尼、三星、松下、飞利浦等合资厂家，推出了数十款高端的全高清产品。有合资品牌表示，去年上半年，在整个产品线中全高清平板电视产品占比不到10%，但到了下半年，针对全高清平板电视就开发了3个专门的系列，产品总体中的占比也达到了30%以上，去年年底，占比突破60%.

　　不过，虽然此前生产全高清平板产品的厂家已经超过了95%，但产品线覆盖范围只有37英寸型号以上。此次索尼推出的32G400A，首次将全高清屏应用在小于37英寸的产品上。高明透露，实际上小尺寸实现全高清不存在技术的问题，主要是看市场的需求。他认为，由于32英寸目前还是市场的主流尺寸，此次推出32英寸的全高清主要是针对想在卧室观看高清电视的消费者需求。不过，他强调，目前没有推出更小尺寸的全高清产品的计划。

　　包括创维、TCL等企业均认为，全高清过渡到32英寸，将会加剧这一产品系列的竞争，不过，他们均认为，全高清的解决方案都集中在屏，只要有全高清的32英寸屏供应，今年全高清32英寸产品应该会在行业普及，而不仅仅是索尼一家。而在2007年平板市场，记者注意到，全高清是家电厂家发力的重点，各品牌2007年主推的新品几乎全是全高清，比如创维主打的酷开、LG的XCANVAS系列、长虹冠军系列、松下全高清等离子等等。

　　价格竞争白热化

　　董强认为，随着全高清产品屏幕尺寸的多元化，加上以往企业用以拼价格的32英寸进入全高清时代，今年全高清产品的竞争将会进入白热化。他透露，去年下半年，在短短3-4个月时间，全高清的产品降幅在30%-40%，以42英寸为例，从原来的12000元左右急剧降到最低的8999元。而来自苏宁、国美的统计数据表明，在全高清产品市场迅速扩大的同时，产品价格也逐渐下降。

　　而来自苏宁、国美等卖场的数据也证实，全高清正在成为市场的主导。据透露，目前全高清平板电视的销售额已占到平板总销售额的50%之多，其中，国产平板阵营，全高清产品的销售额占比30%，在合资平板阵营这一占比则高达60%.

　　记者获悉，在今年LG的新品发布会上，也主推一款全高清数字电视一体机L70，但现场，这台融合了LG多个先进技术的42英寸新品，价格仅22990元。可见，液晶产品的价格平民化已经成为一种共识。此外，包括索尼、创维、TCL等企业均表示，今年各大企业的策略主要集中在全高清和大屏幕两大领域，随着全高清产品的普及，也会带来成本的降低。分析人士认为，消费观念和行业普及等诸多因素推动下，全高清产品将会成为今年价格大战的焦点领域。

　　索尼中国消费电子营业本部、销售总部副总裁谢飚在接受采访时，否认索尼今年市场份额迅速扩大来自于降价，不过他强调，索尼的立场是要跟随市场的价格，不能离太远，并表示在今年依然会采取这样的措施。

　　各品牌全高清布局盘点

　　“LG”发掘奥运数字电视商机

　　随着奥运的来临，能够提供全高清分辨率的信号源得到推广，全高清施展拳脚的空间会更大。众厂家也对全高清信心满满，近日，LG针对奥运高清市场，首次推出一款能接受地面数字广播的数字电视一体机L70.据悉，LG旗下众多工厂今年都将主要生产全高清系列产品。LG电子中国区家电营销总裁姜泰吉则表示，随着价格的不断下调，借着明年北京奥运会的商机，以及高清信号的落地，“全高清”必将成为平板电视发展的主旋律，明年的“全高清”电视销售将出现井喷式增长，平板电视的“全高清”时代已经来临。

　　“创维”主打“大屏+全高清”概念

　　年后尽管是淡季，创维还是启动了“勇夺08第一金，酷开TV大普及”活动，将旗下42英寸、47英寸的全高清产品分别降价1000元-2000元。创维广州分公司董强透露，今年创维仍会主打大屏幕、全高清两大概念。记者获悉，去年主推酷开系列的创维，由于其独特的RMVB播放功能，成为去年液晶市场的一个亮点。董强透露，目前创维全高清的产品能占到销售总量的20%，占到42英寸-52英寸大屏液晶销量的50%，全高清今年一定会成为主流产品。

　　“康佳”钟情“运动全高清”

　　康佳多媒体营销事业部总经理穆刚表示，康佳当前最重要的目标，就是打造最适合看奥运节目的电视，运动高清产品将是主流。事实上，由于2008年奥运会将首次全程采用高清设备转播，各品牌对高清的技术追求变得日益强烈，“全高清”、“双倍高清”的较量一浪高过一浪。康佳的i-sport36系列便是其中一个，穆刚认为，康佳运动高清I-Sport36系列的“双稳双120Hz”核心技术致力于改善画面的停滞、拖尾现象，使运动画面自然流畅。

　　“索尼”提供整套高清解决方案

　　索尼中国消费电子营业本部、销售总部副总裁谢飚表示，进入2007年，液晶电视的价格竞争越来越激烈，于是索尼把全高清屏覆盖到普通产品，推出了F系列，他认为，索尼最重要的是说服消费者看到产品的价值，而不仅仅停留在价格。今年，索尼仍旧会加强1080P产品和大屏幕产品的推广，同时在更大尺寸范围应用全高清屏，此外，索尼希望通过整合旗下已有的相机、摄像机、蓝光DVD等产品，为消费者提供整套解决方案。

　　“TCL”布局全高清产品线

　　去年6月，TCL公司在京宣布：全面启动FULLHD全高清战略，并推出“炫律”、“炫舞”、“炫魅”三大炫系列产品，包括LCD42K73、LCD40K73等热销产品已整体性通过国家权威机构CESI的数字高清认证。下半年TCL继续推出了FULLHD全高清液晶电视???“薄绝H78”。

　　小常识

　　何谓全高清液晶电视

　　从技术上讲，全高清的显示屏整体物理分辨力要达到1920×1080P，也就是水平方向的分辨力要达到1920个像素，垂直分辨力要达到1080条扫描线。符合全高清标准的液晶电视，在其面板附近将会以标签或者作为电视机设计的一部分，用“FULLHD”标示出其显示屏的物理分辨率满足1920×1080P的全高清标准。

　　但是要实现真正全高清影音效果，单靠显示面板的分辨力是远远不够的，还需要有内在芯片在技术性能上的全方位支持，才能内外结合，展现出最好的全高清影音效果。

　　当前市场上大多数液晶电视产品只达到了1366×768的高清标准，尤其是37英寸以下的液晶电视，能够达到1920×1080P全高清标准的产品实属凤毛麟角。消费者在选购液晶电视时一定要以电视说明书或者宣传彩页的参数指标为依据，类似所谓“全面支持1080P高清显示”的说法只是为产品“贴金”的一种宣传语言。

　　旁边报道

　　索尼与夏普合资开发十代线

　　上游屏量产或加速，解决屏资源短缺现状

　　全高清液晶普及虽然是大趋势，但在短期内仍难以实现，由于上游屏资源短缺的状况仍可能在今年延续，大幅价格雪崩未必现实。但近日一则消息或许给这一现状带来转机。

　　近日记者获悉，索尼将联手全球液晶电视龙头及全球面板巨头夏普，共同拓展上游面板业务。据悉，双方已签署一项框架性协议，将建立一个合资公司，以夏普正在建设的十代线为基础，生产和销售大尺寸(40英寸、50英寸和60英寸以上)液晶面板及模块组。分析人士认为，索尼与夏普的合资，有利于平衡其和三星的竞合关系。

　　索尼将投入1000亿日元

　　在新公司的出资比例上，夏普将持有66%的股权，而索尼为34%.具体金额虽然没有公开，但是如果考虑到过去夏普所公布的??市工厂的总投资额3800亿日元，索尼的投资额应在1000亿日元左右。按照夏普此前的规划，2010年3月该厂有望投产。分析人士表示，作为全球第二大消费电子企业，索尼的面板布局远不如夏普与三星，这也是它2005年失去全球彩电出货冠军的原因之一。

　　此前的2006年7月，同样为了面板供应，索尼与三星已合资设立了第八代面板厂，并于去年投产。索尼与三星电子合资企业S-LCD合作时间长达4年，在面板市场不景气时，索尼的大量采购为三星电子的面板事业带来稳定的作用，免于陷入赤字危机。

　　上游扩产解屏短缺之困

　　三星电子和日本夏普在液晶争霸中交替领先：第七代线是由S-LCD在2004年7月率先引入的，次年4月量产；夏普的八代液晶面板工厂于2006年8月开始生产，三星电子的八代线则确定今年8月量产。在目前的液晶面板技术较量中，夏普暂时保持领先，但三星电子的产量则居第一，去年在全球市场的份额为18%.

　　三星一高层在公开场合透露，TFT-LCD产业竞争日趋激烈，但在未来在全球TFT-LCD产业中，前两大面板厂将处于主导地位，目前来看，夏普和三星的竞争显然会影响整个面板的供应体系。分析人士认为，索尼与夏普的合作，有利于平衡它与三星之间的竞合关系，并提高议价筹码。而上游的扩产，也将会使得屏资源紧缺的现状得以改变，这也将拉低下游液晶电视的价格。 (来源：南方都市报)