命名方式惹恼丹麦人 瑞典宜家“名”声扫地

　　丹麦抗议：瑞典宜家“名”声扫地

　　瑞典宜家给自己产品命名的一套方式，最近惹恼了丹麦人。

　　丹麦首都哥本哈根的一些学者说，他们“破解”了宜家的产品命名系统：椅子、床等“高端”家居用品均被冠以瑞典、芬兰和挪威等国城镇的名称，而像门口的擦鞋垫、门窗的密封条的名字毫无例外源于丹麦地名。

　　哥本哈根大学学者克约勒尔称这种做法是“赤裸裸的瑞典式帝国主义”。他与另一位教授一起，把宜家产品名称里里外外研究了个透，结论是：瑞典地名被“赐予”那些“好”商品，而“无足轻重”的三流货色一般用丹麦地名命名。“铺在地上任人践踏的东西值不了几个子儿了。”克约勒尔说自己不是鸡蛋里挑骨头，他相信宜家的命名系统“把丹麦描绘成瑞典这个经济较强的邻国的门垫。”

　　相当一部分丹麦人支持克约勒尔的指责。一位读者在写给一家报纸的信中说：“对于宜家这样的大公司，给擦鞋垫起丹麦地名绝非偶然。要知道该公司有专职人员给产品起名字。”

　　面对批评，宜家总部解释说，“我们故意这么做？这完全是无稽之谈。此事纯属巧合，名字是几十年前起的，那位给擦鞋垫起名字的员工早都退休养老去了。”