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南汽轻卡欲东山再起轻卡业“出海”格局渐成

  蒋婷婷

  轻卡作为国产车出口的主力,近年来表现出良好的出口态势。“从产品出口,到合资融合、海外建厂,轻卡行业全面出海格局正逐渐形成。”

  “50年前,我们造出了中国第一辆轻卡,书写了一段历史,开创了一个时代,但今天却远远落后于北汽、东风、一汽、江淮、重汽等卡车主流企业,因此竞争压力非常巨大。

” 在3月29日举办的中国轻卡五十年与科学发展高端峰会上,南汽董事长王浩良如此描述了南汽轻卡的现状。

  而随着“上南合作”快速整合的日益推进,王浩良表示,南汽商用车的出路在于坚持“跃进”和“依维柯”双品牌运作,并在合资企业内部寻求自主多赢。而中国汽车工程学会理事长张小虞则进一步指出,在自主品牌产销比重高达95%的轻卡行业,未来大规模出口的时机已经成熟。

  南汽轻卡的出路

  1958年3月10日,第一辆NJ130型2.5吨“跃进”牌载货汽车缓缓驶出南京汽车制配厂的厂房,标志着中国轻卡的诞生。然而,一度辉煌的南汽卡车如今却在行业内远不及对手。

  就此,王浩良对《第一财经日报》表示:“南京依维柯的出路在于坚持跃进和依维柯双品牌运作,其中,跃进品牌必须在品牌和营销这几个关键问题上寻找突破,走出南汽轻卡新的辉煌。”

  “而提高跃进轻卡竞争力的核心,则在于成本创新模式的构建。”南京依维柯总经理周亮表示,成本创新是中国轻卡提升竞争力的重要途径,包括首先利用现有的低成本优势,将依维柯的技术植入跃进,提升跃进的品质,再通过供应链、销售网络等资源的整合,使跃进能够持续地保持低成本优势。

  周亮认为,成本创新的最终目的,就在于调动国际资源来运作中国企业,包括生产、技术、人才、市场、供应链、资本等各个方面。“在‘中国制造’和‘中国创造’之间,民族品牌还需要跨越一个阶段,就是‘可信赖的中国制造’,即提升中国产品的形象。”周亮说,“利用外方品牌依维柯完善的海外营销网络,我们正积极推进跃进品牌的海外出口。”

  轻卡出口格局渐成

  近年来,随着汽车工业的快速发展和国家鼓励汽车产品出口的支持性政策,我国汽车整车出口已连续四年保持了高增长率的态势。据海关最新统计显示,2007年我国5吨以下轻型卡车出口了19.3万辆,占载货车出口量的77.8%,在汽车出口中占据了将近1/3的份额。

  轻卡作为国产车出口的主力,近年来表现出良好的出口态势。近几年中国轻卡企业积极参与国际竞争:2005年跃进签约出口俄罗斯2亿美元大单,创下轻卡领域最大出口纪录;同年10月东风又在东盟博览会上签下6000辆轻卡出口大单;去年11月,福田奥铃签下欧洲3000辆出口大单,创下中国轻卡单笔出口量之最。

  “从产品出口,到合资融合、海外建厂,轻卡行业全面出海格局正逐渐形成。”张小虞认为,谈到轻卡出口,有两件大事不得不提,一是跃进品牌融入了南京依维柯,并直接获得了依维柯完善的海外营销网络;二是福田汽车在俄罗斯、印尼、伊朗、菲律宾等十几个国家的CKD工厂正在谈判和筹划之中。“数字上的‘高歌猛进’只是表象,而深层次原因则在于企业在谋得百万级国内市场的同时,又大刀阔斧地展开了各项举措,为国际化战略铺平道路。”他说。

  海外之路有待改进

  出口形势一片大好,但却无法掩盖其中的问题。据了解,中国轻卡目前出口的区域仍然集中在中东、非洲和拉美地区。“因为这些地区用户的购买力不强,对产品品质要求也不高,中国轻卡凭借性价比优势很容易进入市场。而且这些地区经济处于高速发展期,市场空间很大。”南京依维柯总经理周亮在峰会上指出。

  一组数据验证了周亮的观点。近年来中东地区轻卡市场的平均增幅达到30%,同期欧美市场的增幅只有3%。而在中国载货车出口的另一个主要地区俄罗斯,由于今年对中国商用车采取了更加严格的准入标准,包括严格实施欧Ⅲ检测、将卡车的安全检测从2项增加到9项等,导致今年1月中国载货车的出口比上月下降26.26%。

  同时,随着周边印度、越南、印尼等国家的发展,中国市场的成本优势正在减弱。据了解,从2005年起,五十铃和本田就陆续将皮卡生产基地转移到泰国,2006年韩国现代也在马来西亚投产了Mighty 卡车。甚至中国的企业也开始盯上了成本更低的东南亚地区,中国的上汽通用五菱近年来就一直在对越南市场进行考察。

  “最重要的原因还在于中国轻卡自身发展的需要,因为简单的低价优势是无法形成持续竞争力的。中国的许多乘用车,像吉利、华晨都已经开始布局欧洲市场,轻卡现在有强大的国内市场做依托,理应在出口方面有所突破。”张小虞认为,在全球化发展拐点下,中国轻卡行业应尽快从机会型出口向战略型出口转变。

  

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