色彩搭配经济的兴起

　　□ 本报记者：闫妮

　　曾有项国外科学实验证明，人的视觉器官在观察物体最初的20秒内，色彩感觉占80%，形体感觉占20%；2分钟后，色彩感觉占60%，形体感觉占40%，5分钟后，色彩感觉和形体感觉各占一半，并且这种状态将持续下去。

可见产品的色彩给人的印象鲜明、快速、客观、明了、深刻。特别是对于冲动型、激情型的顾客群体，鲜艳明了的产品会一下子满足他们的购买欲望，瞬间效应特别明显。

　　日前，中国流行色协会对“色彩搭配”设计师的职业推广已经进入了如火如荼的阶段。

　　自去年起，流行色协会第一次将“色彩搭配设计师”在我国推出来。如今流行色协会已经开始了色彩搭配设计师的业资格认证工作，考试合格获得也由中国流行色协会颁发色彩搭配设计师专业资格证书。仅去年，流行色协会认证了我国第一批“色彩搭配设计师”300多名。

　　与此同时，国家劳动部也在坚定的推动这个职业的发展，07年正式批准“色彩搭配设计师”成为我国的新职业之一，在审批的16个新职业中筛选了9个，这9个里面就保留了“色彩搭配设计师”这个时尚类的新职业。

　　那么，色彩搭配设计师是什么样的新职业呢？

　　什么是色彩搭配设计师？

　　色彩搭配设计师就是凭借一个主要器官??眼睛，然后再凭借全身的专业技能，来对人、时尚、有形产品以及空间环境来行使搭配这种专业技能，然后做出很多跟包括色彩研发、色彩生产、色彩管理、色彩调研等等一系列相关内容的工作。

　　同时，色彩搭配可以应用于很多的领域，有型、可视的产品都可以用，可以分为三个大方向：服装服饰、工业品、建筑环境，也就是人、商品、环境这三大领域。

　　中国流行色协会常务副会长梁勇认为，第一是通过城市色彩与环境色彩的科学规划与设计，能够少一点视觉垃圾，视觉污染，使家园和环境更加优美，更加和谐。第二点企业通过运用色彩的设计，特别是运用流行色，能够使产品更具时尚，能够通过色彩管理降低生产成本。另外通过色彩营销能够引领潮流，色彩能够使它的产品更加有竞争力。第三点通过衣着打扮、化妆美容等个人色彩形象的推广和应用，使更多的中国老百姓更加美丽，更加自信，所以从环境到产品到人，都贯穿着色彩搭配设计师的价值。

　　色彩搭配：成本几乎是零

　　带来的价值远远胜过广告

　　色彩本身是有生产力价值的，色彩是一门实用技术，不仅仅存在于艺术领域，而是为我们的生产生活服务。色彩搭配在本质上属于营销战略的一部分。因为消费者除了考虑实用性和功能性外，剩下的就是心理喜好、感情判断等。如今商品激烈竞争，附加价值的竞争就变的更有意义。色彩理论是最容易与市场及人群结合的基础理论，服饰色彩搭配与橱窗、货品、陈列设计相结合，运用色彩技巧还能提高商品价值。因而企业的品牌、产品的设计和色彩等形象因素已成为企业产品能否畅销的最关键因素，色彩营销在企业营销活动中的运用将会越来越频繁，逐渐成为企业在激烈的竞争中获得竞争优势的一个重要手段。

　　只是在我国，大多数设计师还没有充分意识到色彩实用技术的应用。据协会培训部崔主任说，目前中国流行色协会在进行一系列的工作，第一是概念导入，第二是输送从业者，现在是进入到输送操刀阶段，目前主要就是让企业认知色彩的重要性，然后就是再次进行概念导入，一些先知先觉的企业，比如，海尔集团、四川长虹、立邦涂料、美的集团、爱慕内衣、欧迪芬内衣、江苏AB集团、七匹狼、华孚集团、红豆集团、庄子皮衣、中国石化等参加过流行色协会的培训，这些企业就会有很好的成长空间，而后知后觉的就在竞争中逐渐被淘汰。

　　崔主任举了立邦漆的例子，立邦漆在所有的零售终端都有色票，种类很多而且可以无限索取，因为需要专色印刷，色票成本很高，可是他们就是这样做了，每个色相一排，从浅到深，需要的顾客拿回家。比如要装修房子，和家里人先配一配色，配好后，回到立邦的卖场，立邦不会把颜色做好了等着你，而是现场配色，他们的每个色的后面都有数值，把数值输入，立刻配色，马上出来消费者需要的色，这就牢牢的锁死了消费者，这样立邦在终端卖场就把所有的品牌比下去了，据我所知，每年他们都会委托西蔓色彩调查中国人的嗜好色。

　　所有的产品都要到终端去零售，如果每个售货员是色彩搭配设计师，对顾客进行搭配的话，那么销量会提高三倍。比如说日本大的终端的卖场，很多售货员都是色彩搭配设计师，而且每年有十几万人去考色彩搭配设计师这个证书，那么他为顾客把服装搭配好了，他可能从不买到买，从买一件到买三家，最少提高2-3倍的销量，而广告给企业提供的销量有的时候是不定的。

　　色彩营销战略终究是要用颜色的，成本几乎是零，带来的价值远远胜过广告。

　　与国外相比，仍是小巫见大巫

　　上世纪90年代日本、欧美的发达国家开始兴起色彩搭配设计师这种时尚职业，而我国是从1998年才开始引进，去年劳动部批准这个职业，而1994年日本就批准了，比中国早13年。

　　据调查与中国相邻的日本国内目前拥有40万的职业色彩搭配设计师，而如果以日本的总人口与中国总人口比例来计算的话，中国起码应该具备400万专业的色彩搭配设计师人员才对，而我国目前具有色彩搭配设计师资格的从业人员只有几百名。

　　现在日本每年参加考试认证的人数高达十几万人，我国现状与之相差甚远。目前在中国起码具有100万的色彩搭配设计师职业名额，而我们现在具备三级资格的才有几百名，就连目前国内最著名的设计类大学教师中，也没有这方面的顶尖专家。目前国内有一些机构也做色彩搭配师的培训，但是他们大部分的教授只是停留在个人形象方面，其实真正的色彩搭配设计师是全方位的职业。

　　4月16日，据流行色协会培训部崔主任说，目前上市公司仅仅有20多家来学习过色彩搭配，很多企业现在仍然没有意识到色彩搭配对企业的、效益的提升作用。

　　而且在日本，城市规划是立法的，城市规划的蓝本是写进法律里的，不能违背法律随便盖楼。而在我国的很多城市领导人还没有意识到这一点。

　　在我国，最早从1998年开始，才对城市进行整体的色彩规划，因为城市色彩规划是色彩应用最复杂的技术，其中做的最大的一块是城市环境，按照原来的做法，城市规划是只有经济规划，讲究实用性，没有一个美化的控制，不好看且杂乱。目前，一些规划局意识到这个问题。继2002年辽宁盘锦市后，07年，世界遗产城市之一的山西大同市也进行城市景观色彩规划。

　　城市色彩被称为人类环境的第二个大自然，它是指一个城市范围内的建筑、道路、桥梁、园林、雕塑、水面等城市构成要素的色彩，是一个集中的、完整的城市色彩环境系统，包括城市色彩的构筑环境和城市色彩的象征环境，涉及城市生活的方方面面，涵盖了城市的历史、气候、植被、建筑、环境文化等诸多因素，最直接地体现了城市的风貌，市民的素质和城市经济状况。

　　城市色彩学旨在从理论、实践上，研究和探索城市色彩对城市的空间布局、城市的最佳规模、城市的景观及市民的心理、习俗等方面的影响和作用。

　　有一个整体的规划是对一个城市的美观和控制，在建设的时候就不会没有美感，做好规划手册，至少能够规划30年以内的城市。据流行色协会崔主任讲，现在陆陆续续排着队做的很多，国内在认识一件事情的时候落后了，我们仍然在经历推广阶段。

　　色彩搭配是时尚领域的职业，色彩搭配可以应用于各行各业，是实用的技术和创意匹配的职业，如今，我们要先要回头学色彩搭配这个基础。所有的设计师，必须成为色彩搭配设计师。

　　中国作为一个世界的制造大国，特别是我们的时尚产业正在高速发展，越来越多的企业需要那些掌握色彩、搭配知识和技能的专业人才，所以这个市场的需求应该是以百万来计。针对市场需求，随着国家政策的扶持，国内服装纺织、建筑环境、平面设计、城市规划、室内装饰、百货零售、美容化妆、形象咨询、园艺、涂料等各大行业对于色彩搭配设计师的需求都将日益扩大。