上海苏宁电器总裁凌国胜:中外家电企业今年或有血拼

　　上海苏宁电器总裁凌国胜：

　　中外家电企业今年或有血拼（产业观察）

　　本报记者 傅光云　发自上海

　　进入2008年，中国家电市场再度发生变化，尚不能断言中国的家电企业已到了生死存亡的关头，但外资巨头所施加的压力却不断加大，中资家电企业的发展前景蒙上了厚厚的阴影。

　　“国有手机面临全面覆灭为期不远。”上海苏宁电器总裁凌国胜如是断言。4月24日，在上海苏宁《2008家电行业消费趋势报告》发布会上，凌国胜总结今年家电发展趋势时，对本土家电企业的未来忧心忡忡。

　　集中度进一步提高

　　“家电集中度有进一步提高的趋势，外资品牌的市场占有率有明显提高。”凌国胜表示，这也意味着，家电行业的绝对准入门槛更高，这是家电市场发展到目前呈现的最新状况。

　　《报告》显示，在3C消费电子方面，手机品牌数量在增多，由2005年的10多个品牌增加到目前40至50个，但主流消费品牌进一步集中于合资的诺基亚、三星、摩托罗拉、索尼爱立信及国产阵营的联想、海尔、夏新等5个至7个品牌，一线品牌占据的市场份额由2005年的70%多进一步集中到近90%。

　　在3C领域出现异常的是手机品类。据专业调研机构GFK的数据显示，2008年第一季度,手机销售规模同比仅增长9%，相比近两年的翻倍的跨越式发展，增量明显放缓。其中，一线城市的增长更微弱。

　　苏宁调研报告认为，换机群体基数相对稳定的情况下，新增客户群的减少，是导致该现象的主要原因。目前，在3G手机尚未尘埃落定的时期，行业发展到达临界点。在规模增长动力不足、店面数量不断增加、单店质量逐渐下滑、经营成本提升的背景下，手机经销业遭遇“倒春寒”，而这一趋势对于单一产品连锁的冲击影响巨大。

　　在电脑消费市场，台式电脑零售市场已经仅由7个至8个品牌控制，其中联想、惠普、方正、同方、戴尔、海尔占据了近70%的市场份额；笔记本竞争则日趋激烈，目前市场上有16个品牌较为活跃，但位列前四位的惠普、联想等品牌占据市场份额的57%左右，预计未来两年内将有半数品牌被进一步边缘化或淘汰出局。

　　对抗加剧

　　“空调市场虽然海尔、格力、美的占据60%以上的份额，但其前景也令人担忧。”凌国胜表示，在上海市，外资品牌越来越受欢迎，其市场份额正在不断扩大，而这种趋势现在正在进一步向长三角地区延伸，其背后就是外资品牌利用其核心技术，不断向内资品牌发动的攻势。

　　凌国胜表示，彩电、冰箱、洗衣机、手机品类是目前国产品牌与合资品牌处于阵地战的焦点领域。以往合资品牌占据高端市场，国产品牌占领中低端消费市场的局面已经在潜移默化中发生改变。其中的典型就是平板电视的发展演绎。在现阶段，合资彩电（如三星、夏普、LG、飞利浦等）利用上游核心屏体技术资源，依靠品牌优势，运用价格策略，在中低端市场上不断挤压国产品牌。与此同时，国产品牌（如创维、海信等等）却依靠加强技术研发、功能多样化、增值服务，不断夺取中高端市场的主动权，如创维研发的酷开电视、海信真120高清系列、康佳的运动全高清系列。

　　价格走势黑白分化

　　今年，我国家电业有一个特别值得关注的现象，那就是白色家电与黑色家电在价格趋势上截然不同。

　　今年以来，空调、冰箱、洗衣机等白色家电成为家电涨价的始作俑者。在钢、铜等原材料上涨、人力资源高成本压力以及人民币升值等因素刺激下，今年3月初在西门子、海尔、博世等品牌带动下，白色家电整体价格上涨。

　　4月份，松下、伊莱克斯等外资品牌再次提价；经过两轮涨价风暴后大部分品牌提价5%至10%。空调品类在春节之后，就有海尔、松下、三菱重工、志高、奥克斯等品牌直接作出了幅度为5％-7%的调价行动，而更多的品牌则采取调高新品上市价格、控制低端产品供应数量等形式进行了变相的涨价，行业的涨价幅度平均在5%左右。

　　相反，以平板彩电为龙头的消费类电子价格持续走低。由技术发展、产能扩充主导的消费类电子形成快速普及潮流。平板电视、笔记本电脑等产品已经成为大众消费品，各大厂商纷纷发力中低端市场，导致价格不断走低。

　　“白电产品上涨主要是由于原材料价格上涨造成的，而黑色家电价格下降，如平板电视，则是外资品牌对中国市场的激烈攻势造成的。”凌国胜分析说，在这些领域，外资企业凭借其核心技术和资金实力，不断向内资企业打压。

　　他表示，虽然国内企业拼命反抗，但效果不佳，经营压力越来越大，处境也将越来越困难。