保护民族品牌 鼓励自主创新

　　保护民族品牌，鼓励自主创新

　　葛士尧

　　当越来越多的中国产品出现在国外的超市、零售店、餐馆中，越来越多包含在全球名牌产品之中时，我们在惊喜之余更多的却是遗憾和悲哀，因为连续几年在美国《商业周刊》评选“全球最有价值的100个品牌”时，中国品牌的身影从未出现过。

　　“制造大国、品牌小国”，更确切地说是“生产大国”、“加工大国”，这就是中国品牌的现状。没有强势的自主品牌，企业就只能在产业链的底层徘徊。没有民族企业和民族品牌的崛起，就谈不上国家经济实力的竞争。

　　面对无比激烈的国际竞争，国内名牌的生产企业在强大外资品牌的压力下“低了头”。据统计，目前我国8大饮料公司已有7家被可口可乐或百事可乐吞并，4大年产超8万吨的洗衣粉厂已被外企吃掉3个。中国的合资合作企业，90%使用的是外国投资方的商标，国外品牌在碳酸饮料市场占有率超过90%，在化妆品市场占75%，在食品、医药行业占30%~40%。另外，年产超过500万吨的啤酒企业合资率已超过70%。这些数据，不得不让人为我们的民族品牌感到担忧。

　　当然，在经历了体制改革的阵痛后，我国的民族企业已渐渐醒悟，积极投入到民族品牌的创立中，出现了像联想、海尔、华为、青岛啤酒、格兰仕、格力空调等中国自主品牌的旗帜和先锋。但是，与发达国家相比，中国的品牌建设总体上还处于比较落后的水平。

　　创民族品牌的根在于民族文化，创民族品牌的源动力在于民族精神。要想尽快缩短与欧美企业的距离，唯一的捷径是要以现有民族品牌带动中国品牌的提升，并在传承的基础上加以发展，实现中国品牌的国际化。这是因为，在国外建立跨国企业，需要产品、品牌、技术，光靠资金、人是不行的。而现有的民族品牌背后都有许多生动的故事，他们以诚信为本，有着各自艰难坎坷的创业历史、独特的经营方略、称雄市场的名优产品，他们都有着深厚的文化魅力和底蕴，是不可多得的宝贵资源。

　　改革开放以来，这些民族品牌生产企业经历了曲折的发展道路，但依然坚韧地存活了下来，说明他们有着顽强的生命力，代表着有中国特色的民族自主品牌。把它们培育成为国内外市场上的著名品牌有着很好的基础和优势。

　　富有文化内涵的民族品牌，才是符合当今发展要求的品牌，也才有可能崛起为顶级品牌。促进现有民族品牌振兴，充分发挥这些品牌的优势，进一步提升它们的品牌影响力和竞争力，是国家实施品牌战略、实现自主创新目标的重要任务。（葛士尧，中国工商银行上海徐汇支行行长、高级会计师）