外资平板降价三成 国产品牌机会或在奥运后

　　“五一”小黄金周即将到来，剑拔弩张的平板价格战即将借此爆发。记者近日专访广州国美总经理高集群获悉，外资平板将借五一集体降价，总体降价幅度高达三成。其中，作为高端液晶电视制高点，52英寸液晶电视跌破万元，65英寸全高清液晶从18.8万降至10.8万。业内人士认为，外资品牌此番大幅度降价，将使在一线城市本已弱势的国产品牌压力陡增，价格战一触即发。

　　液晶电视价格雪崩

　　记者从国美电器获悉，五一期间40、42英寸外资液晶电视将降价到7000元左右，46英寸外资品牌液晶电视在8000元左右。而作为液晶电视制高点，52英寸外资品牌降到1万以内，65寸的高清液晶将半价销售，从18.8万元直降至10.8万元，或引起连锁反应，从而引发中小尺寸全面雪崩。

　　而苏宁方面，夏普、三星、SONY已开始大屏幕产品降价，小尺寸也开始了“扫尾清仓”。

　　“今年的彩电将是近20年来竞争最激烈的一次，就像白菜一样大甩卖。”深谙彩电市场策略的高集群告诉记者，此次平板价格战将由外资品牌牵头，因今年五一将长假调整为3天，尤其高端消费群将集中爆发。其二，外资企业对中国奥运商机预期特别高，销售部门在奥运前、五一期间销售压力特别大。以往彩电旺季出现在十一前后，而由于8月的奥运将旺季提前到五一；其三，今年彩电新品上市较往年早，五一前所有品牌的新品均已上市，而老产品又未下市，如今成为新老产品交替时期，企业或希望借此降价出货。此外，更深层次的原因是，“平板电视货源充足，但同质化太严重了，过去或许还能比技术高低，现在比的只能是价格、市场策略。”

　　内外资价格差距骤缩

　　分析人士认为，五一价格战是近年来外资品牌引发液晶电视“价格战”的延续。由于大尺寸面板的话语权主要掌握在外资手中，因此其控制着国内市场液晶电视的价格走向。

　　中国电子商会日前发布《08"一季度中国平板电视城市消费者需求状况调研报告》指出，外资品牌市场份额仍持续增长，得益于价格策略的运用，尤其是对中小主流尺寸平板电视价格的下调，使之需求激增，以2005至2008年32、37英寸平板电视价格变化为例，中外品牌产品价格差距逐年减小，到2008年一季度价格差距已从2005年的1万元变为1000元。

　　而赛迪公布的《2007-2008年中国平板电视市场研究年度报告》同样显示，去年五一和十一两黄金周期间，外资品牌大幅降价，与国产品牌的价差甚至只有1000元，拉低了平板电视的平均价格。预计未来几年，受全球面板供应影响，大尺寸液晶电视和等离子电视价格还有下降空间。

　　“元旦外资品牌平板电视价格就已开始高台跳水。”某彩电企业中层表示，元旦前外资价格平均降幅达30%～35%，春节再次下调了5%～10%，两次降价使外资品牌价格与国产电视几乎没有差距。“外资品牌抢占市场份额是针对国家保护国内家电企业的措施采取的行动。”去年年底，财政部和商务部岁末联手推出的“家电下乡”对处于低谷的国内家电企业是一大契机，“外资企业要赶在大范围开展此项活动前，提前降价抢占市场。”

　　国产品牌机会或在奥运后

　　上述报告认为，今年一季度，中国城市平板电视市场中外品牌竞争已呈“对半格局”。外资在大城市略为强势，索尼、三星、夏普、东芝等份额已超50%；三四级市场国产品牌优势明显，海信、长虹、TCL、创维、厦华占据80%以上。

　　“国产品牌或将进入最冷的冬天。”业内人士认为，内外资平分市场的数据并非近年来对国产平板最糟糕的描述。此前，黄金周市场统计已屡屡出现外资份额大幅超过国产的报告。一彩电营销中层透露，“从我们的采购成本来计算外资价格，基本上是卖一台亏一台。”而信产部1月的数据显示，去年前11个月外资净利润增长率首次落后于全行业，其中视听产品利润率更低。

　　“这次外资品牌牵头的价格战不大可能会一直持续下去。”高集群认为，“任何企业都是要盈利的，过度的低价不可能一直延续。相信奥运之后，会通过推新品等方式再把利润空间提上来。”分析人士表示，奥运过后，国产品牌或会迎来春天。

　　据悉，国产电视在稳定城市连锁主要渠道销售的基础上，还进一步配合新农村建设和家电下乡工程的实施，“因地制宜”开展了一系列针对农村市场的产品促销和公益活动。

　　-观点

　　康佳集团总裁侯松容

　　奥运年给中国彩电企业带来无限商机，一方面市场容量巨大，且还在不断增长。另一方面，更新换代到来，使市场空间进一步扩大。预计今年彩电市场零售总额将创记录达到140亿元，增幅28%，明年或超过500亿。康佳将全面深入推行价值经营策略，不会像1990年代那样，以低成本、价格战来获取份额，而是要以技术创新，以差异化产品去满足差异化需求。康佳将逐步介入到核心技术领域，全面提升产品研发速度，强化市场适应能力。

　　创维事业本部总裁杨东文

　　外资开打价格战，意味着外资品牌已全面放弃CRT年代的高价高质形象。虽然依靠此前打造的品牌拉力，其在最近一段时间将国产品牌市场份额迅速挤压，但一场“持久的对抗战”才刚开始。国产品牌在应用技术的灵活性上更胜一筹。我们不害怕外资价格战，因为这正好证明一场持久战的开始，和CRT发展轨迹一样，未来肯定是本土品牌胜利。

　　TCL多媒体副总裁韩青

　　平板时代我们和外资品牌站在同一起跑线上，外资不顾一切打价格战，意味着他们走下神坛，过往“高高在上”的品牌形象不断下滑。(谢晓婷) (来源：南方都市报)