拿什么拯救国产日化品牌

　　拿什么拯救国产日化品牌

　　郝倩

　　虽然一切早在预料之中，但真到尘埃落定的那一刻，白猫股份的结局依然令人扼腕叹息。因为人们还没有忘记，这家即将成为房地产开发商的企业，多年前曾奋力疾呼“拯救日化品牌，讨伐‘雪藏’民族品牌的跨国公司”。

　　当新洲集团煞费苦心地即将把旗下房地产业务置换入白猫股份之日，也是白猫股份旗下日化品牌被公司“抛弃”之时。业内无人不知：新洲集团2006年辗转成为白猫股份第一大股东时，就是为了一个上市公司的“壳”，至于这个“壳”里装的那些老字号品牌，却一直没有受到应有的尊重。质疑早在新洲集团入主白猫股份时就有：一家靠房地产和木料生意赚了大钱的民企如何能认真钻研在竞争激烈的日化行业博取一席之地？

　　以净利润下跌为资产重置的理由，白猫股份此次对“变脸”的解释十分苍白。该公司在去年年报中曾表示：利润下跌主要受制于国家调整牙膏出口退税率以及“二甘醇事件”。但上述两个因素是去年下半年的事，而2006年成为其第一大股东的新洲集团，早在去年下半年就已焦灼等待有关部门对资产置换的审批。

　　根据白猫股份2007年年报披露，公司将“中华”商标许可给联合利华（中国）公司后，2007年共收取商标许可费2710.57万元，扣除成本后实际收益2560.13万元。而该公司的另一个知名品牌“美加净”也被许可给上海金峰牙膏使用。很难从年报中看出该公司在纷繁复杂的日化市场有实际运营的出色表现。

　　现在国内日化行业并非没有前途。在联合利华的经营下，“中华”牙膏已冲刺到国内牙膏品牌市场占有率的第三位，前两名分别是宝洁旗下的佳洁士与高露洁。而越来越多的本土日化企业还在逐鹿这一高利润行当，并新品迭出。白猫股份旗下抗过敏牙膏“上海防酸牙膏”更是诸多跨国公司早就相中的。

　　“一个日化品牌可否经营好，不在于由什么公司来经营，关键在于这家公司是否热爱这个品牌，并愿意去投入与钻研，否则最终只能被跨国公司收购，并由他们去享受高利润带来的快感。”业内人士如是点评。