认清形势 夯实基础 发挥优势 培育品牌

　　实力作证

　　——寄语年度竞争力企业宣传活动

　　这是一个最好的时代，也是一个最具挑战的时代。

　　当前，中国礼仪用品企业正迎来一个既让人充满期待又极具竞争的商业时代。全球经济一体化和新一轮产业转移给我们带来了前所未有的发展机遇；原材料价格上涨、人民币升值、出口汇率下调、人工成本增加又给我们的发展以严峻挑战。

　　面对机遇与挑战并存的时代，中国企业走创新型道路，实施品牌战略，提升企业国际竞争力已经成为发展的必然。

　　美国战略管理学家普拉哈拉德和哈默在上世纪90年代首次明确了“核心竞争力”的概念和核心内涵。简单地讲，核心竞争力是一个组织的核心要素，是企业最有价值、独一无二的东西，别人拿不走，学不去，也模仿不了的，企业独特的核心价值观，这种核心价值体现在企业经营管理和发展的全过程，渗透到企业肌体的各个部分和每一个环节。目前，国内大多数企业采用的还是利用劳动力竞争的优势和价格竞争优势，但这只是市场发展初期肤浅的一种竞争手段。

　　经国家正式批准，刚刚成立的中国礼仪用品工业协会，正抓住提升企业竞争力这个关键，以加快培育行业品牌为工作重点，通过会员年度总结，推出一批最具竞争力和竞争力企业，带动和促进行业健康发展，使提升行业国际竞争力渗透到企业各个价值环节，成为行业发展的基石和动力。

　　认清形势 夯实基础 发挥优势 培育品牌

　　努力提高中国礼仪用品行业国际竞争力

　　——访中国轻工业联合会副会长兼秘书长、中国礼仪用品工业协会理事长王世成

　　■ 本报记者 董鸿乐

　　中国轻工业联合会副会长兼秘书长、中国礼仪用品工业协会理事长王世成在日前接受本报记者采访时表示：“世界礼仪用品的加工制造正在快速向中国及周边国家转移，据初步统计，中国礼仪用品年产值约有2000亿人民币，全球约有70%左右的圣诞礼品、60%左右的促销品、相当数量的休闲用品在中国加工生产，中国正成为世界礼品、休闲用品的重要生产制造中心；然而日益升高的生产成本挑战‘中国制造’的优势，加上全球经济放缓、外贸环境趋紧给中国企业发展也带来了巨大的挑战，整个行业产业升级、品牌化、国际化、专业化的需求日益强烈，中国礼仪用品行业正面临前所未有的新机遇、新挑战、新战略。”

　　礼仪用品行业的五个新特点

　　记者：请您谈一谈当前中国礼仪用品行业面临的新趋势、新特点、新战略。

　　王世成：礼仪用品通常是指人们在商务活动中用来表达或传递某种商业信息的载体，和我们中国传统意义上的礼品不一样，它是市场活动多样化的产物，兴起于国外，并在国际礼品产业转移的拉动下逐渐在国内发展壮大的新兴产业。

　　当前礼仪用品行业的发展主要表现在五个方面。一是产业转移日趋加快。二是品牌效应日趋明显。特别是去年协会出台《中国礼仪用品行业名牌产品评定暂行办法》，启动行业品牌培育工作以来，中国礼仪用品品牌建设得到长足的发展。在此次《2008年度最具竞争力推荐与宣传活动》中，参评的企业中有25%企业拥有中国品牌、驰名商标、国家免检或中华老字号等国家级荣誉称号，培育品牌已受到业内企业的广泛关注。三是产业创新初见端倪。目前大部分中国礼仪用品行业的品牌企业都拥有专利，相当一部分企业拥有发明专利。四是多元需求蕴藏商机。五是承压前行直面洗牌。行业当前遇到了严峻挑战，新一轮洗牌即将出现，一批最具竞争力企业和高附加值产品将在行业洗牌当中脱颖而出，成为新一轮产业结构升级的主力军。

　　行业发展的关键是炼好内功

　　记者：您认为目前行业发展的关键是什么？协会在推动行业发展中起到了哪些作用？

　　王世成：中国礼仪用品行业是一个新兴行业，发展时间不长；规范性、精细化程度不够；品牌化、国际化、专业化水平还有待提高，正是在行业发展的迫切需求下，中国礼仪用品工业协会于2007年应运而生，结束了长期以来中国礼仪用品行业的管理缺位问题。礼仪用品协会因市场而生，得到了全行业的认同和拥护，同时也承担了规范行业、发展行业的使命和责任。

　　作为一个成立时间不长的“国字头”行业组织，协会当前的主要工作，一是说清行业。承担起协助政府做好行业管理的重任；二是服务企业。成为企业之家，会员之家；三是推动交流。代表行业与国际同业组织建立联系，加强业务交流与合作，为行业开拓更多发展空间。

　　记者：您对贵协会组织的“中国礼仪用品行业最具竞争力”活动有何感想，您认为企业培育竞争力的关键在哪里？

　　王世成：此次“中国礼仪用品行业最具竞争力”的主要目的是加快中国礼仪用品行业创新能力和品牌培育，促进产业结构调整和产业整体水平的提升，提高行业在社会的影响力，建设充满活力、和谐有序的中国礼仪用品行业。本次活动在创新能力方面，70%以上的参评企业拥有专利，专利总数达1600多个，有18%的参评企业拥有发明专利，有14%的企业专利总数在200个以上；在质量和环境管理方面，80%以上的企业通过质量管理体系认证，50%的企业通过两个体系以上的认证，这是一个十分可喜的局面。

　　企业培育核心竞争力是一个系统工程，需要长期坚持和不断创新。如果用一句话来说礼仪用品企业培育核心竞争力的关键是练就一身“绝活”，并在此方面保持长期的竞争优势，顺应市场发展，独树一帜，才可以在激烈的竞争中永葆青春。

　　为了协助政府作好行业管理，加强国内外交流和分类指导，协会拟筹建成立中国礼仪用品工业协会圣诞节庆用品分会、中国礼仪用品工业协会框业专业委员会、中国礼仪用品工业协会车模及非公路仿真车专业委员会、中国礼仪用品工业协会宠物休闲用品分会、中国礼仪用品工业协会策划创意工作委员会和中国礼仪用品工业协会庭院遮阳篷专业委员会，加大专业细分研究和引导。

　　品牌战略是工艺美术的当务之急

　　品牌战略是企业的核心战略，关系到一个企业兴衰成败、长治久安的根本性决策，是企业品牌经营的提纲和总领，是实现可持续发展的前提与保证。培养和建设工艺美术名牌企业和名牌产品是当前行业发展的一件大事。

　　北京工美集团作为行业一份子，我们正在朝着铸造名牌的方向努力，通过正确的战略决策和务实的工作，将工美集团打造成为中国工艺美术行业里有影响力的优秀企业。为进一步提升工美集团在行业中的领导地位，工美集团展开了以奥运为核心的品牌提升战略。其中包括：为北京奥申委设计制作《北京2008年奥运申请书》；提出“申奥，有我一个”口号成为流行申奥口号；在工美大厦门前设立第一块民间申奥倒计时牌；为北京奥组委设计制作“中国印——北京奥运徽宝”等。工美集团还抓住奥运机遇，大胆创新，开发了大批奥运纪念品，带动了工艺美术行业的大发展。

　　新光的创牌之路

　　浙江新光饰品有限公司创建于1995年，是一家集饰品研发、生产、销售、贸易于一体的大型民营企业，是中国饰品行业的龙头企业。

　　长期的品牌培育和品牌建设的实践，使我们深深懂得，在经济全球化步伐加快，市场竞争日趋激烈和科学技术日新月异的情况下，企业的竞争主要表现在综合实力的竞争和品牌的竞争。品牌是消费者心上的烙印，它应该是品质的彰显、价值的体现、价格的附加，是企业经过长期培育的深厚文化底蕴的积淀，甚至是一个国家和民族经济实力和文化影响力的有力体现。

　　对于品牌建设，新光感悟最深的有六条：第一，品牌的本质是质量。第二，品牌的支撑是服务。第三，品牌的脸面是形象。第四，品牌的内涵是文化。第五，品牌的基础是管理。第六，品牌的活力是科技创新。

　　创新让“老凤祥”焕发新活力

　　创始于1848年（清道光28年）的“老凤祥”，是国内仅存原牌原址的银楼，也是中国珠宝饰品及礼品业传承至今历史最为悠久的世纪品牌。

　　作为一家中华老字号，“老凤祥”不仅完整地继承了中华民族的经典文化，更大胆创新，为老字号引入新的管理模式、营销模式、文化元素和现代气质，将“经典与时尚”融为一体，使“老凤祥”又焕发了新的蓬勃生机。公司销售收入从2001年的7.1亿元提升到2007年的61.06亿元，利润从2001年的584万元提升到2007年1.78亿元。“老凤祥”系列产品行销全国29个省市自治区，市场覆盖率达到90%以上。

　　“老凤祥”深知：一家百年名企，能够历经磨难长盛不衰；一棵百年大树，能够历经风雨常绿常新；一个百年品牌，能够历经沧桑保持青春的步伐与活力，其根源——在于文化与人才的积淀，在于开拓与创新。

　　华鸿以行动提升价值

　　华鸿控股集团有限公司是一家跨地区、多元化、外向型的民营企业，是目前世界上最大的工艺品制造生产基地之一。

　　华鸿一直保持着健康、稳定、快速的增长。如今华鸿已成为以相框镜框业为主，涉足工艺相框、油画、工艺玻璃、PS线条、机械、纸业等相关领域的华鸿家饰企业集团，是中国最具规模的工艺品生产基地和出口基地之一。营销网络遍布全球各地，在美国、欧洲、韩国、中东及阿联酋等地拥有众多稳固的客户群。

　　华鸿的经营理念是“观念创造奇迹，行动提升价值”。新世纪，华鸿推进实施技术创新、资本经营、国际化三大战略，全面实现由传统企业向现代企业转变、由传统产业向高新技术产业转变，力争到2010年达到20亿元的经营规模，发展成长为国内知名的综合性、国际化制造企业集团，为实现“创世界名牌、树百年华鸿”的宏伟目标奠定坚实的基础。

　　搭建国际交流平台 打造行业专业盛事

　　2008中国（义乌）国际礼品休闲用品展览会11月举办

　　本报讯 11月1日~3日由中国礼仪用品工业协会主办的《2008中国（义乌）国际礼品休闲用品展览会》将在浙江义乌隆重举行。该展览是由中国轻工业联合会为指导单位；义乌市人民政府为支持单位；中国礼仪用品工业协会和义乌中国小商品城展览有限公司共同承办。

　　本次展览会是中国礼仪用品行业的一大盛事，有来自世界各地的礼品休闲用品同行和采购商将聚会义乌。展览会期间将组织多个行业交流活动，包括行业论坛；圣诞节庆、宠物用品分会等专业委员会筹备成立活动等，一批新产品、新技术将推出。

　　本次展览会的展品类别主要有：商务促销品、家居休闲用品、圣诞节庆用品、礼品包装印刷及设备、宠物用品、收藏纪念品等，另外还有精彩丰富、创意设计活动等。

　　主办方中国礼仪用品工业协会诚挚邀请广大礼仪用品及相关行业领导、专家、企事业单位、媒体及相关人士参加2008中国（义乌）国际礼品休闲用品展览会。（杨柳）

　　中国礼仪用品工业协会

　　年度最具竞争力企业宣传推介

　　为加快品牌培育、促进产业结构调整、提高行业国际竞争力，中国礼仪用品工业协会在年度工作总结基础上，按照2007年中国礼仪用品工业协会《中国礼仪用品行业名牌产品评定暂行办法》，在会员范围内组织“最具竞争力企业宣传推介活动”，经报名、推荐、公示、评审和审定，结果如下：

　　获得年度最具竞争力企业的有

　　（排名不分先后）：

　　上海老凤祥有限公司

　　北京工美集团有限责任公司

　　浙江新光饰品有限公司

　　华鸿控股集团有限公司

　　福州瑞达电子有限公司

　　浙江正特集团有限公司

　　浙江永强集团股份有限公司

　　圣鸿集团有限公司

　　浙江金牛工贸有限公司

　　温州佩蒂宠物用品有限公司

　　浙江临亚工艺品有限公司

　　浙江奥光工艺品制造有限公司

　　深圳市吉之礼实业有限公司

　　扬州雅伦玩具有限公司

　　扬州五亭龙国际玩具礼品城有限公司

　　浙江天天电子有限公司

　　获得年度竞争力企业的有

　　（排名不分先后）：

　　福建省德化县卓越陶瓷有限公司

　　厦门市雅典世家工贸有限公司

　　浙江恒源洁具有限公司

　　浙江河马实业有限公司

　　杭州万科礼品有限公司

　　中国礼仪用品工业协会

　　2008年4月28日