网站风雨飘摇 直面电信运营商挑战

　　在视频网站因行业政策紧收而面临洗牌的情况下，上游电信运营商的介入使得我国的视频网站面临更大的挑战。

　　近日，据国家版权局有关人士透露，在2008年打击网络侵权盗版专项行动中，视频网站将是行动的主要目标，而国家版权局正在建设的互联网网络版权监管平台将于2008年6月运行。

　　届时，国家版权局、公安部等机构将可通过这一平台实现资源共享，更有效地打击网络侵权，保护知识产权。这也是自网络视频“新规”颁布以来，政府相关部门再度强调对视频网站内容版权的监管。

　　政策从紧

　　随着互联网的带宽、上网人数等呈几何倍数增长，我国互联网已从早期的“图文时代”升级到了“图像时代”。不断扩大的宽带用户群体为网络视频产业的发展提供了庞大的用户基础，网络影视服务成为仅次于网络音乐、即时通信的第三大网络应用需求，视频消费习惯和消费文化已在亿万网民中形成，这使得视频网站不仅成为投资界重点关注的对象，也成为了政府监管的重点。据统计，我国网络视频产业2007年的广告收入和个人付费收入已高达9亿多元。然而，各种侵权、内容合法性等问题正成为困扰网络视频产业进一步发展的巨大障碍。

　　在日前召开的2008中国知识产权刑事保护论坛上，国家版权局版权管理司版权处处长赵秀玲表示，近年来互联网对音像版权的侵害比较严重，视频网站将成为2008年打击网络侵权盗版专项行动的主要目标之一。据了解，今年打击网络侵权盗版专项行动较往年提前启动，持续时间也会更长。并且，针对网络侵权隐蔽性强、取证难等操作问题，此次新启用的技术平台将对网络服务提供商进行实时的职能监管，只要相关部门第一时间发现侵权行为，相关信息就能在不同地域的执法部门间实现共享。

　　去年底广电总局颁发了《互联网视听节目服务管理规定》，并要求新办视频网站必须具有“国资”背景，从而收紧了对视频网站的监管尺度。网络视频“新规”在净化了行业发展环境的同时，也加速了行业内各企业的优胜劣汰。如何积极地应对新政，争取到更多的发展机会，成为了我国视频网站所面临的一大挑战。

　　直面电信运营商挑战

　　在我国视频网站通过积极的努力以应对网络视频“新规”的同时，上游电信运营商也掩饰不住对网络视频的热情加入到战局中来，这使得我国网络视频市场的竞争显得更加的激烈。日前，固网运营商中国网通宣布，正式启动“视网计划”，即推出一个模式创新的网络视频平台，进军互联网视频领域。据了解，中国电信也在筹备组建一家负责互联网及增值业务的独立子公司。

　　从电信业的发展趋势来看，语音业务的弱化将是必然趋势，数据增值业务将成为电信运营商谋求发展的生命线。在电信运营商为应对语音收入萎缩而主动向互联网内容方面转型的同时，视频业务成为了电信运营商首选的方向。在大力发展视频业务，探索新的视频商业模式的同时，加大用户对宽带的需求，最终带动整个互联网业务的发展，成为了电信运营商发展战略的一部分。

　　电信重组的日益临近，语音业务将不再是固网运营商重点发展的目标，宽带和增值业务将成为带动整个业务收入增长的主要动力，而网络视频无疑是运营商互联网战略中一颗重要的棋子。

　　随着竞争的加剧，电信运营商纷纷向综合信息服务提供商转型，希望凭借增值业务来获取更多的利润。目前网络视频市场的繁荣，无疑给固网运营商提供了难得的商机，电信运营商完全有实力在网络视频产业链上占据重要位置，促进市场的健康发展，并增加自身的收入和利润。

　　届时，电信运营商将凭借着其庞大的用户资源，强大的网络能力以及先进的网络技术，迅速在我国网络视频市场占得先机，给我国的整个网络视频行业带来重大的变革。而如何通过有效的途径与电信运营商的合作，实现技术和内容资源的共享，提升网络视频行业的整体实力，成为了我国视频网站所面临的又一新的问题。

　　洗牌在即

　　随着政府监管的加强、版权保护力度的加大以及上游运营商对视频业务的逐步渗透，我国视频网站正面临着前所未有的挑战，而我国网络视频行业也正迎来新一轮洗牌。对此，业界普遍的看法是，视频网站牌照的管理大大提高了我国网络视频行业的门槛，促进了行业的优胜劣汰。而牌照的发放将促进行业的重新整合，尽管如今网络视频网站已经形成了初步的梯队，但在应对网络视频“新规”的变革中，随着电信运营商对视频业务的逐步渗透，很有可能会改变现有的格局。

　　今年，我国视频行业将出现更多的并购、兼并现象，一批中小规模的视频网站因融资困难将会倒闭，而用户差异性的需求又将导致新的细分市场的出现。因此，我国视频行业今年在营销模式将有较大转变，行业集中度将继续提升。在未来的几年内，我国网络视频市场将出现几家寡头竞争的格局，其他网站将面临退出、被并购或转战细分市场的结局。

　　另外，网络视频“新规”将加速网络媒体与传统媒体的融合，同时也能够使资金更有信心投入该领域，减少风投的风险，网络视频行业将很快迎来跨媒体合作的浪潮。专家认为，传统媒体的优势在于主流的价值观，而新媒体的优势是互动性。视频网站携手传统媒体，传统媒体加紧试水网络视频领域，二者融合将实现专业内容和用户上传内容的互补，进而实现平台和内容的多元化。

　　总的来说，借新规的“东风”，我国的网络视频行业正走向正规化，而电信运营商的深层次介入也将对整个视频行业带来深远的变革。目前，我国网络视频行业的竞争正愈加激烈，而监管的加强以及电信运营商对视频业务的介入愈加深入将给市场带来怎样的变化，让我们拭目以待。（林剑） (来源：通信信息报)