证券时报记者 孙 闻
本报讯 目前，银联为备战奥运商机展开了最后的冲刺。根据预测，奥运将为北京带来约2亿人次的国内外游客，预期超过1500亿元的消费总额，银行卡消费面临一轮“井喷行情”。
银联冲刺
央行昨日公布消息，对北京、上海、天津、沈阳、青岛、秦皇岛等6个奥运赛事城市全面开展奥运支付环境建设检查工作。
银联作为国内最大银行联网支付系统运营机构，是检查参与机构之一。
银联对奥运商机十分看重，根据预测今年北京将迎来1.5亿人次的境内游客和440万的海外游客，预期消费总额将分别达到1225亿元人民币和45亿美元。这对银联来说是一次难得的快速扩张机遇。
为捕获商机，银联此前已经专门成立迎奥运办公室、并制定了《服务奥运工作规划》。根据计划，到今年年底，境内可受理银联卡的各类特约商户达到80万户，各类受理终端达到1400万台，POS和ATM终端银联新标识覆盖率达到100%。
记者从银联受理中心了解到的情况显示，截至2007年，全国联网POS数达到了118万台、全国联网商户达74万户、联网ATM总量突破12.3万台；去年仅在6个奥运城市，就新增受理商户4.8万户、POS机10.5万台。
奥运概念为银联业务扩张提供了强劲的动力。在刚刚过去的2007年，中国银联境内实现银行卡跨行交易39.8亿笔，总金额3.22万亿元，同比分别增长40.88%和78.42%。
为促进业务快速增长，银联在扩张硬件同时加强了软件升级。中国银联受理市场部总经理舒世忠介绍，中国银联协同全国妇联、中国商业联合会、中国财贸轻纺烟草工会、联合主办了全国商业服务业收银员银行卡知识、技能大赛。山东、辽宁、北京等地已经完成推广，其余各地正加速进行。
值得注意的是，银联支付系统联盟商户和收银员将接受入门培训标准和双语服务，这显然是针对奥运期间众多外国游客的针对性扩展措施。
缠斗国际对手
但银联要想轻松吃下奥运千亿蛋糕并不容易，VISA和万事达两大国际银行卡运营商同样对这一市场虎视眈眈，而且VISA银行卡还是奥运会的赞助商。
据了解，VISA在中国市场已经展开了强势的扩张姿态。业内人士透露，VISA为获得北京奥运赞助商资格投入1亿美金，为更好利用这一赞助资格VISA也同时加大了营销推广力度。
VISA的奥运营销目前看来相当成功，北京一家咨询机构调研发现，姚明、成龙代言的北京奥运广告、刘翔澳洲袋鼠版广告使VISA银行卡成为受众印象最深的银行卡。
同时，VISA加速了地面扩张，与
中国银行合作发行了“中银VISA奥运信用卡”和“中行联想VISA奥运联名卡”。业内人士称，VISA为争取国内银行合作以承担营销费的方式给商业银行返佣，补贴数量随着扩张正水涨船高。
除了强势的营销推广战略，VISA还有更大的国际化优势。据了解，目前全球有超过2000万个特约商户接受VISA卡，还有超过80万台ATM遍布各地。面对发达的国际网络，银联人士也不得不承认这一渠道优势。
但在北京奥运期间，银联相对于VISA具有本土优势。根据相关政策，各银行非银联卡不得跨行跨地区使用。而VISA则在和国内银行卡合作中，充分利用奥运会赞助商排他性条款，要求奥运现场刷卡消费者必须选择有VISA标识的银行卡支付。
这实际上使VISA联合国内银行发行的信用卡陷入单标识境地，持卡人将只能利用发卡行网络而不能利用更广泛的银联网络，VISA的全球网络优势在国内尚难以发挥。
奥运在即，竞争加剧，谁能切得最大份额的蛋糕看来还难有定论。
（来源：证券时报)
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