中粮酒业：感恩与责任

　　赵奕

　　继中粮集团向四川汶川大地震灾区捐赠2000多万元善款和物资后，中粮集团旗下，北京2008年奥运会葡萄酒独家供应商??中粮酒业有限公司（下称“中粮酒业”）5月16日表示，将再次向地震灾区捐赠200万元善款和物资，其中包括100万元现金和100万元巧克力等赈灾物资，支援灾区人民抗震救灾。

　　此次汶川大地震，灾害波及面广，给当地造成巨大的经济损失和重大人员伤亡。目前,中粮酒业志愿者队伍已将应急物资陆续交到灾区人民手中，力求帮助地震受灾群众渡过难关。

　　北京2008年奥运会第一次设置了葡萄酒独家供应商这个合作项目，中粮酒业及旗下的“长城葡萄酒”成为这一领域的第一家赞助商。5月11日，中粮酒业在北京发布了主题为“举杯长城，荣耀中国”的第三阶段营销计划，公布了其在奥运会举办之前的营销战略。

　　中粮酒业董事长曲?在接受《第一财经日报》记者专访时表示，中粮酒业参与本次北京奥运会是一个民族品牌的责任问题，作为在本土举行的一次奥运会，民族品牌应该积极参与其中。而此次发布会5天之后的捐助，也再次凸现了中粮酒业的企业社会责任。

　　中粮酒业在5月11日的战略发布会上，对其奥运会的营销计划作了宣讲。在奥运期间，中粮酒业推出了“奥运感恩分享行动”。中国军团每诞生一位冠军，中粮酒业便对应赠送一整橡木桶特制长城葡萄酒，每桶价值达30万元以上。同时，中粮酒业还专门设计了奥运冠军酒窖。

　　此外，长城还将推出美酒体验行动，奥运赛前和赛时，近200家北京四星级以上酒店、31个竞赛场馆中的赞助商接待区、媒体村、主新闻中心等场所的餐厅和酒吧，以及六个协办城市赛区，都将由中粮酒业解决全部的葡萄酒供应。

　　“中粮集团跟可口可乐是战略合作伙伴，而可口可乐又是奥运会合作伙伴。我们跟他们学了不少东西。既然赞助了奥运会，就不能仅仅把赞助变成一种形式，要力求挖掘它赞助背后所能体现的价值。”曲?表示。

　　中粮酒业的奥运营销计划分成三个阶段，2006年和2007年，中粮酒业分别推出了“牵手奥运”和“相约奥运”两个主题的营销计划，主要在品质和品牌上做文章，而第三阶段的主题定在“分享”，希望体现人文奥运的特色。

　　“不管从人文角度还是从环境角度，国有企业都必须承担其社会责任，这方面奥运是一个契机也是一个起点。作为一个民族品牌我们也在思考怎样来承担更多的责任。”曲?表示，除了赞助奥运会、捐赠希望小学外，从中粮酒业自身出发，更好地履行社会责任的方式是做好葡萄酒产业，因为背后涉及的是“三农”问题，怎样发挥龙头企业的作用，提高农民的收益，是中粮酒业最大的责任。

　　我国葡萄酒产业与啤酒、白酒、黄酒相比，还有较大的差距，培养葡萄酒文化、做大葡萄酒产业将是中粮酒业借助奥运会真正想实现的目标。