李北陵
“地震对车市将造成影响”,在汶川大地震发生后,汽车业传出这样一个说法。
持此说法者,给出了3条理由:地震对西南车企的生产、物流造成了影响;同时也给西南汽车市场的消费造成打击;地震使得国内物资在短时间内集中到赈灾上,从而影响到全国其他地区消费者的购买计划。
(5月26日《新京报》)
这些理由,不能说不是理由,但我更认同一个观点:地震灾害是造成车市低迷的因素之一,却不是主要因素。一个最有力的依据,就是地震发生前,国内汽车销售就已经出现大幅度环比下降。4月份全国汽车产销总量均超过90万辆,环比回落超过15%。
那么,眼下车市的低迷,应该有以下5个方面的原因。
一、通胀压力,让追车族暂时放弃购车。毕竟,在中国,汽车不是生活必需品,而是可买可不买的大宗消费品;汽车不是住房那样的“硬通货”,而是带来消耗却不增值的奢侈品。在通货膨胀压力之下,人们自然会考虑把资金投入到能够增值,至少不会贬值的地方。
二、灾难不断,让人们减少购车需求。今年一开年,中国就遭遇雪灾,接着是手足口病,再接着是汶川大地震。接连发生的灾难,牵动亿万国人的心,也使得人们对经济发展多了一些担忧,买车因此也成为不太适宜的消费。
三、油价高企,影响了人们的汽车消费。今年初,国际油价跨过100美元一桶关口后,就一路不断飙升到目前接近140美元的高价位,至今没有见顶的迹象。国内油价形成机制改革的呼声由之日甚,在国内国外油价客观存在倒挂现象的背景下,油价机制改革就意味着国内油价很可能大幅提升。对高油价的担心,无疑也令不少人打消了购车的念头。
四、交通阻塞,让人们看淡汽车的优势。出行快捷方便,是汽车的真正魅力所在,但而今普遍存在的城市交通堵塞,让很多潜在消费者看不到汽车快捷方便的优势。此外,各地采取的车牌拍卖、提高停车费、限制外地车进入、单双号限行等措施,也让汽车消费受到很多抑制。
五、消费能力,限制了更多人购买汽车。就目前而言,中国比较富有的群体的比重,还不足以推动中国汽车市场的快速发展。即便是北京、上海、深圳这些相对发达地区,城镇居民的人均可支配收入也不过几万元。何况,“人均”掩盖之下,还存在很多的低收入人群。车市存在的高档车、高油耗车走俏的畸形消费,并不表明绝大多数国人拥有透支消费汽车的能力。
不过,在中国,汽车毕竟是人们做了多少年的梦。车市拐点说,或许是杞人忧天。而对于车企来说,眼下的关键或许就在于正确认识车市,有针对性地以市场细分的策略引导车市。
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