九阳股份领跑健康厨房小家电

证券时报记者 卢 青

　　 本报讯 作为豆浆机发明者及产业领跑者的九阳股份（002242），今日正式亮相资本市场。该公司的豆浆机、料理机等产品正处于市场成长期，发展潜力巨大，有望成为小家电企业中的资本明星。目前，九阳豆浆机市场份额超过80%，料理机、榨汁机份额超过30%，在国内市场均排名第一。

　　 作为国内家用豆浆机行业的寡头垄断者，品牌、技术、营销成为支撑九阳快速发展的强劲动力。中信建投研究员高辉认为，目前国内的小家电市场处于非充分竞争阶段，产品种类繁多，市场拓展空间巨大，产品毛利率水平也较高。九阳股份以小家电产品生产为主，在多个细分市场上位居行业前两位，具有一定的先发优势，预计未来2-3年内，其小家电产品将继续保持高速增长的态势。联合证券研究员陈伟彦认为，技术壁垒和品牌壁垒可使九阳股份的寡头垄断地位在未来两年内不会受到大的冲击。

　　 研发是九阳的核心竞争力，该公司目前拥有100多项国家专利，在企业发展中建立了高效的研发体系，力争将其研发中心打造为全球领先的健康厨房小家电研发基地。领先同行的营销体系也是九阳的一大竞争优势。目前，该公司拥有450名一级经销商，营销网络覆盖全国270多个地级城市、2000个县级城市，拥有8000多个零售终端。

　　 业内人士分析，公司采用自有品牌运营商的生产经营模式，拥有自有品牌、自主研发、自有知识产权核心技术的综合优势，因此得以在激烈的行业竞争中保持较高的毛利率。

　　
　　
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