空调三巨头减产消化库存 欲发动价格战“泄洪”

    受困行业逾1000万台的巨大库存量，美的、海尔、格力等空调大鳄近日悄然减产。中国空调业3年牛市，也因意外遭遇雨夏而提前终结。北京国美电器总经理阎小兵认为，要打破滞销僵局，最好是放手发动价格战，降价“泄洪”。

　　悄然减产

　　“我们得到厂家确切消息，因为5月空调销售不旺，美的、海尔、格力等一线巨头的武汉、广东工厂已从上周悄然减产。目前行业内积压的库存超过1000万台。”昨天，某家电连锁高层对本报独家透露。

　　该高层透露，5月份因南、北方同时出现暴雨天气和凉夏，国内空调销售普遍下滑，部分区域同比降幅甚至达50%。因本年度初期不少一二线巨头都大幅扩充产能，销售渠道1季度也加大备货力度，销售不畅导致目前行业库存超千万台，出现高位预警。

　　尽管美的空调新闻发言人张治国昨天表示，美的空调目前产销正常，但记者采访证实，美的部分空调生产线确已减产。据美的空调武汉生产基地内部人士透露，武汉美的上周确接到总部减产通知并已实施减产。“今后何时恢复还要看市场需求。” 该人士表示。

　　据国内空调压缩机巨头广东美芝一位不愿透露姓名人士透露，由于南方连续大雨，海尔部分生产线已停产，美的目前压缩机采购量也大幅缩水，“以前这个时候美的空调生产车间天天加班加点，现在他们都不加班了”。

　　该人士表示，空调库存太多，销售萎缩，目前各厂家已把重点转向销售，不过今年空调市场向一线品牌集中的趋势很明显，美的、海尔、格力完成销售任务应无问题，但第二阵营的志高、奥克斯等压力较大。

　　5月骤变

　　尽管三大巨头，没有一家承认减产和最近销售不旺，但来自行业统计显示，从4月开始，伴随内销增速放缓，一场危机已向中国空调业悄然袭来。

　　据国内空调市场权威统计机构中华商务网统计显示，今年4月，国内空调市场销售同比增长9.05%，比前3个月两位数的增速已大幅放缓。今年1至3月，空调内销同比大幅增长39.5%。

　　但进入5月，国内空调市场突然急转直下：空调市场单月内销为312万台，同比大幅下滑32.67%，创下国内空调市场6年来单月最大跌幅。尽管5月份空调出口同比增长13%，但内销下降幅度过大导致5月空调企业总销量仅有792万台，同比下降10.87%。截至5月底，空调库存量达1075万台，同比增长9.74%。

　　空调压缩机销量同期亦出现增速放缓。作为空调上游关键零部件的空调压缩机，销售情况可作为判断后期空调销售情况的先行性指标。一般情况下，压缩机销售领先空调行业1个月左右反映行业趋势。5月当月，空调旋转式压缩机同比增长6.7%，低于前几月增速，有进一步放缓迹象，这预示6月份空调销售亦不乐观。

　　今年房地产市场的低迷，对空调内销市场影响尚未充分体现，据申银万国家电分析师付娟测算，房地产影响约滞后半年左右，据此推算，空调市场下半年形势仍不容乐观。

　　对市场一向最为敏感的券商、机构已对空调内销下滑有所反应。申银万国证券与中原证券研究所出具报告，下调格力电器2008年每股收益预测0.2元左右，等于减少预测净利润约1.7亿元。

　　降价“泄洪”

　　“国内空调市场已经历3年牛市，出现内销不旺有雨夏、房地产市场低迷、A股下跌等多重原因，但空调厂家连续3年涨价也是重要原因。”苏宁电器华北地区管理总部执行总裁范志军对此评价。

　　据苏宁统计，目前国内空调市场1匹空调均价约2200元左右，1.5匹均价则在2500元至3000元，相较3年前提价约30%?50%，这在多年来价格战惨烈的家电市场绝对是个“奇迹”。

　　在北京国美电器总经理阎小兵看来，打破内销下滑僵局的最有效手段，无疑是降价。“离空调旺季结束只剩不到40天，北京7月20日起单双号限行、家电连锁的送货车禁行，又将影响空调的送货和安装。因此提前降价对库存‘泄洪’，是空调厂家最好的出路。”阎小兵透露，国美本周将在空调市场放手发动价格战。“据我们所知，苏宁也有类似举措”。

　　中国电子商会副秘书长陆刃波认为，由于今年一季度美的、格力等空调巨头均实现30%以上的同比增长，依靠惯性这些巨头也能平安度过2008年冷冻年度。但部分二三线品牌压力就很大，像昔日空调巨头春兰、新科，今年在北京市场都处境艰难。“估计今年空调业剩下活跃品牌将不超过20个。”陆刃波表示。

　　尽管空调3年牛市进入调整期，但在申银万国家电分析师付娟看来，从中长期看，空调行业依然有很好增长前景。根据一个家庭2.5台保有量水平测算，目前空调在城镇家庭普及率仅有40%，大大低于冰箱和洗衣机95%以上普及率。农村空调市场更几乎相当于空白，后续增长潜力巨大。