雅戈尔集团发展目标“创国际品牌 铸百年企业”

　　雅戈尔集团创建于1979年，经过近30年的发展，逐步确立了以品牌服装、地产开发、股权投资等产业为主体，多元并进、专业化发展的经营格局。今天，雅戈尔已经成为拥有员工5万余人的大型跨国集团公司，集团旗下的雅戈尔股份有限公司于1998年在上海证券交易所上市。

　　2007年集团实现销售收入184亿元，出口创汇8.65亿美元，利润总额40亿元，实现税收21.84亿元。

　　雅戈尔集团以优异的业绩和持续的增长潜力入选 “2007中国顶尖企业榜百强”。被国家统局局认定为全国制造业500强第81位，分列浙江省百强企业榜第14位。同时以良好的企业公民形象多次上榜《福布斯慈善榜》，获评中华慈善事业突出贡献奖，连续两年入选《胡润企业社会责任50强》。

　　品牌服装

　　品牌服装是雅戈尔集团的基础产业，自1979年从单一的生产加工起步，经过不断努力，迄今已经形成了以品牌服装经营为龙头的纺织服装垂直产业链。

　　雅戈尔集团旗下的雅戈尔服饰公司在全国拥有100余家分公司，400多家自营专卖店，共1500多个商业网点。公司针对国际商务、行政公务、商务休闲三大消费群体进行开发，形成了成熟自信、稳重内敛、崇尚品质生活的品牌特色，拥有衬衫、西服、西裤、茄克、领带和T恤六个中国名牌产品，主打产品衬衫为全国衬衫行业第一个国家出口免检产品，连续12年获得市场综合占有第一位，西服连续7年保持市场综合占有率第一位。

　　雅戈尔品牌服饰连续七年稳居中国服装行业销售和利润总额双百强排行榜首位，被评为最受消费者喜爱品牌。相继获得中国服装协会颁发的公众大奖、成就大奖、营销大奖，是首届浙江省十大品牌创新先锋之一，被中国品牌研究院评为行业标志品牌。

　　自2004年以来，雅戈尔集团将品牌服装进一步延伸至棉花种植、纺织等服装上游产业，随着2008年集团并购美国KELLWOOD公司旗下核心男装业务——香港新马集团，雅戈尔更获得强大的设计开发能力、国际经营管理能力以及遍布美国的分销网络，形成了全球最大的纺织服装产业链之一。今后，雅戈尔将进一步加强上下游协同创新能力后，充分发挥产业链优势，争取在未来的国际竞争中占据更强的主动性。

　　地产开发

　　雅戈尔集团于1992年开始涉足房地产开发，公司在宁波、苏州等地相继开发东湖花园、东湖馨园、都市森林、苏州未来城、海景花园、钱湖比华利等大型楼盘，累计开发住宅、别墅、商务楼等各类物业300万平方米，在客户中树立了良好的形象和口碑，赢得广泛的市场好评。

　　随着地产开发业务的进一步发展，近几年来，雅戈尔地产开发业务定位已从成立初的立足宁波转变为成为长三角区域强势品牌，目前已在宁波、苏州、杭州、绍兴、台州等地开展地产开发，并准备整合地产开发业务，经过下一个五年的努力，使雅戈尔地产开发公司走向全国，成为一家全国性的地产开发企业品牌。

　　坚持“创造经典、超越自我”的经营理念，以“品质地产先行者”为品牌理想，致力于为社会创造文明、和谐、温馨、优雅的居住文化及人文环境，为城市和历史缔造优秀作品。

　　股权投资

　　作为雅戈尔集团努力探索的一个发展方向，股权投资产业有力地支撑了雅戈尔集团的发展。

　　自1993年以来，雅戈尔集团针对一些有发展潜力的企业进行了资本投入，随后进一步涉足了证券、银行等金融领域，先后对广博集团、宜科科技、中信证券、宁波银行等多家企业作了尝试，取得了良好的投资收益。

　　2007年，雅戈尔集团成立了两家专业投资公司，针对拟上市的金融产业、资源性企业、行业龙头企业等企业进行股权投资上的探索，使股权投资成为集团未来的三大产业之一。

　　以品牌服装、地产开发、股权投资三大产业为依托，雅戈尔集团同时还进军酒店、旅游、国际贸易等行业。旗下的宁波中基贸易公司是宁波地区最大的进出口公司，苏州富宫、王朝等酒店已成为当地四星级酒店中的佼佼者，集团还开发了雅戈尔野生动物园、雅戈尔达蓬山旅游开发区等旅游产业项目，均取得了不俗的业绩。

　　推进自主品牌建设

　　2005年，雅戈尔稳步实现自主品牌为核心的品牌战略转型，继续采取“坚定、提升、发展” 的六字方针，进一步强化雅戈尔品牌核心产品的属性，注重品牌风格的个性化和时尚性塑造，提升市场对雅戈尔品牌的认知度和忠诚性。品牌的自主创新和开拓发展，已经成为雅戈尔进一步拓展市场空间、提升产品档次的重要环节。

　　9月，经中国名牌战略推进委员会相关专业委员会的综合评价与审议，雅戈尔服饰中的两大系列产品茄克和领带，共同入选2005年中国名牌产品。至此，衬衫、男西服套装、西裤、茄克和领带五类雅戈尔服饰的主导产品均已成为中国名牌产品。同时，雅戈尔衬衫与西服已经分别连续第十一年和第六年荣获同类产品市场占有率第一名。雅戈尔已经成为国内最受消费者欢迎的男装品牌之一。

　　经过十几年的不懈努力，雅戈尔在获得市场充分认可的同时，主动求变，强化品牌的年轻化和个性化，丰富系列产品的时尚性，给品牌注入更强的活力。05年，在对既有产品加大开发力度的同时，加强了新产品的研发，注重个性情感的张扬，突出产品时尚、健康的气息，全新阐释品牌设计概念。新近推出的雅戈尔第六代西服版型中，休闲系列版型成为重要组成部分。新版型结合国际最新西服流行趋势及传统红帮裁缝的精湛工艺，使西服的肩部更为圆润，背部及腰际曲线更为贴身流畅。在融合浓郁的欧陆风情同时，还结合了西服与茄克的特点，使风格更趋休闲，穿着场合更趋广泛。雅戈尔系列服装风格的稳步拓宽与转变，已经获得市场的良好反应，

　　面对目前市场的激烈竞争，雅戈尔集团注重提升品牌的整体质量，加速雅戈尔在国内中高档服饰消费市场的占有率，通过对品牌整体形象的宣传，丰富服装产品文化内涵，让消费者充分认识品牌蕴含，促使品牌形象深入人心。2005年年底，雅戈尔斥资1.52亿元在上海南京东路购得的的商务大楼正式启用，全新超大规模的雅戈尔上海旗舰店也同时开业。为打造具有国际水准的旗舰店，雅戈尔集团特聘请意大利设计师对整栋大楼进行设计装修，在秉承品牌一贯的优雅、稳重风格基础上，注入国际流行时尚元素，志在“中华商业第一街”打造自主服装品牌的国际形象 ，增强雅戈尔在中高档服饰市场的影响和竞争力。

　　05年，雅戈尔的品牌国际化运作也全面展开。继在日本、香港等地区设立分支公司后，雅戈尔美国公司也正式开始运作。美国公司目前积极搜集国外销售市场和流行趋势的信息，改进产品的款式和工艺，宣传品牌整体形象。07年，雅戈尔以1.2亿美元的净资产成功收工美国KELLWOOD旗下的男装核心业务新马集团，新马集团拥有国际化的设计团队，和在美国的销售渠道，为下一步雅戈尔服装产品进入美国市场奠定稳定的基础

　　提高技术创新能力

　　雅戈尔以引进高新技术和设备提升服装业核心竞争力为重要手段，走“高起点、高科技、高投入、高效益”的四高技术改造之路，以技术创新为动力，瞄准世界服装制造业的先进水平，注重投入和更新，在产品研发、设计、生产、工艺等技术装备领域始终保持国际先进水平。同时加强以企业技术中心为载体的创新体系建设，在企业技术改造、技术引进、技术开发中发挥核心作用，为企业的新产品、新工艺、新材料的研究提供技术支撑。集团每年用于设备更新和引进的资金便达5000万元以上，先后从德国、瑞典、法国、美国、意大利等国引进全自动衬衫、西服吊挂流水线、后整理设备、自动裁床等专业设备，使雅戈尔的生产装备达到了世界最先进的水平。

　　与此同时，雅戈尔集团深知技术革新对产品销售甚至企业发展的决定性作用，高度重视以科技创新提升产品的市场竞争力，每年坚持投入销售收入的3%作为技术开发经费，支持以创新提高品牌竞争力的高科技平台??雅戈尔技术研究开发中心。近年来，雅戈尔依托现有先进生产技术装备，立足自身加大产品自主创新力度，重点开发品牌优势产品；在保持传统品质同时，研发过程注重应用先进工艺技术，提升产品功能属性，先后开发新产品、新技术27项，其中国内领先水平24项，国际先进水平3项，有6种新技术申报国家发明专利。

　　雅戈尔已经基本形成生产一代、研制一代、开发一代、储备一代的连锁体系，先后开发出轻凉西服、免整烫西服、VP衬衫、功能性衬衫、金色雅戈尔等中高档系列服饰产品。在每年投放市场的产品中，全新面料、款型、工艺的新型产品占据70%的份额。从而在很大程度上满足了消费者多样化的需求，为发掘潜在顾客和建立良好的顾客关系提供了有力保障。

　　05年年底，雅戈尔正式推出新一代衬衫产品——DP纯棉免熨精品衬衫，新品衬衫在免熨抗皱能力、“记忆”耐久性、手感、透气性、光泽度、防缩性、环保性能上都比先前产品有很大提高，经国家纺织服装产品质量监督检验中心检测，主要技术指标已达到国内外同类产品的先进水平，目前进入批量生产阶段，已正式投放市场。

　　建立营销新体制

　　雅戈尔在多年前就利用自身的实力和优势，应用先进的营销理念，在全国各地成立了旨在创品牌、拓市场的营销公司，并结合企业特点，构建起较为完善的销售网络体系。至今，雅戈尔的市场网络已涵盖了全国（除台湾、澳门外）各个省、市、自治区和直辖市，建立了156家分公司、2000余个商业网点。

　　随着雅戈尔销售市场的拓展和产品销量的攀升，为降低生产和营销成本、缓解物流管理的压力，进一步增强产品的市场竞争力。05年前后，根据企业“细化市场，做足销售”的经营方针，雅戈尔先后成立了西部、北方和南方三家公司，以此缩小管理半径，加快区域配送中心建设步伐，对现有营销网络系统进行有效调整。

　　经过一年运作，新模式的营销网络功能成效显著，北方公司和西部公司均实现销售、利润、货款回收率三项指标的提高。其中，西部公司在重庆的生产、销售基地于05年底正式投入运行，除形成衬衫100万件、西服上装１5万套的生产能力外，还建有西南10省市仓储配送中心，将大幅降低运营成本，缩短周转时间。目前，以服饰、南部、西部、北部四大公司为框架，以省级配送中心为支柱的雅戈尔营销网络新格局已经初步形成，将进一步优化营销管理、为拓展市场销售局面奠定基础。

　　雅戈尔还注重加快以信息技术提升营销网络。专项启动的“雅戈尔数字化工程”，旨在用高科技手段改造提升营销网络体系，在全国各销售网点推行计算机网络化管理，引进国际先进水平的管理软件，利用信息化技术强化物流、资金流、信息流管理，打造全新高效配销渠道，以增强企业对市场的应变能力。

　　站在新的起点上，雅戈尔集团将继往开来，发奋拼搏，坚持不渝地通过培育品牌实力，朝着早日实现“创国际品牌、铸百年企业”的企业愿景而迈进！

　　发展目标

　　雅戈尔的目标是“创国际品牌，铸百年企业”，目前雅戈尔的主导产品衬衫、西服已连续多年稳居全国市场综合占有率榜首，产品系列不断丰富，各板块的发展齐头并进。未来几年里，雅戈尔将着手做好以下工作：

　　一、 加快产业结构调整，形成以纺织服装、房产、国际贸易为核心多元发展的格局，强化核心竞争力。

　　二、 调整品牌战略，使之与国际、国内市场的需求相适应。发展雅戈尔系列，开发新的品牌系列，逐步形成一个定位准确、产品细化、能够满足不同的消费群体需要的品牌系列。

　　三、 调整、提升国内的营销网点，加强窗口商场和大型专卖店的布局、建设和管理。

　　四、 利用信息技术强化物流、资金流、信息流的管理，增强企业对市场的应变能力。

　　五、 加强国际交流与合作。积极寻求与国际知名服装企业的合作交流，推进品牌国际化进程。