数字电视一体机市场艰难启动

　　继5月1日北京、上海等地正式开通地面数字电视高清频道之后,广州也将于近日开播地面数字高清信号,普通市民通过加装地面数字机顶盒或者使用地面数字电视一体机,就能收看到免费的高清节目。

　　6月28日在广州举行的“地面波数字电视广播优势交流会”上,业内专家认为,地面数字电视一体机作为“收视一体化”视频接收产品将引领未来几年内平板电视主流需求。

　　不过记者走马市场发现,尽管TCL、东芝、长虹、LG等厂商早早向市场推出数字电视一体机新品,但距离大规模量产普及尚属遥远,消费者接受程度也不高。而由于广电系统标准原因,各地接收制式不统一,要真正刺激一体机消费市场扩张,仍言之尚早。

　　厂家量产争搭奥运便车

　　此间业内普遍认为,地面数字电视一体机将引领未来几年国内平板电视主流需求。来自中国电子商会《2008年中国平板电视城市消费者需求状况研究报告》显示,预期购买地面数字电视一体机消费者占准备购买平板电视消费人群的15%。

　　但数字电视一体机的上市量产却在中国一波三折。早在今年3月,TCL就宣称自主研发出全模式一体机新品,LG的L70、东芝X3300C、ZF500C等数字电视一体机也差不多同时宣布量产,但上述新品均迟迟未能上市。直至今年6月,东芝通过“1080高清显示器”认证的全高清地面数字电视一体机REGZA正式在北京市场面市。东芝副总裁雷海涛向记者透露,东芝已经将所有非一体机的电视退出市场,全力抢夺数字一体机市场。

　　而就在上周,国内TCL也宣布旗下E9FQ全模式高清数字电视一体机正式宣布启动量产,并在奥运前抢先批量上市。TCL多媒体全球研发中心副总经理杨福忠称该款产品作为真正的“高清”电视一体机,将终结机顶盒、一步到位进入高清时代。差不多同时,长虹还推出首台卫星数字电视一体机。

　　市场认可尚需时日

　　根据广电总局相关部门规划,包括北京、上海、青岛在内的8个奥运城市,全国所有省会城市和计划单列市共37个城市都将在近期开展地面数字电视的广播业务,为地面数字电视一体机在国内的快速发展和渗透提供契机。

　　然而与厂商普遍对一体机市场蛋糕看好相反,专家指出,目前国内广大消费者对地面数字电视一体机产品认知度仍然较低,消费市场还有待进一步培育。

　　此外,尽管市场上一体机概念仍然模糊。此前有厂家推出将机顶盒一些通用的标准内置到电视,根据各地运营商不同的情况插卡收看节目的产品,而在地面传输标准开始投入运营后,目前不少企业推出的“一体机”又是针对地面接收推出的。在中星9号成功发射后,长虹又推出了针对农村市场可接收卫星信号的数字电视一体机。无怪乎此次TCL宣布其量产的数字电视一体机是“全能型”的,具备地面数字电视的单载波、多载波兼容接收芯片,同时内置高清机顶盒,主打“一步进入高清”概念。以至于广州珠江移动数字电视运营公司市场总监司徒愉悦甚至公开澄清称,现有的电视机都算是一体机,都提前预置了接收或传统模拟或数字的端口接口。

　　数字电视收费模式的争议由来已久,而一体机的价格高企也将令其获得市场认可难度不小。记者从家电卖场获悉,市场上已上市的数字电视一体机多数在37寸以上,售价在1.5万元以上,这一价格显然“不是贵一点点”。

　　至于一体机倡导者寄望让数字电视“彻底摆脱机顶盒”的想法,由于整个产业链条的困局,短期内看不出厂商突围的可能性。

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　　一体机标准奥运前能否出台尚存疑问

　　离2008北京奥运会还有一个多月,北京、上海等六个奥运城市已经开播地面数字电视高清节目,广州预计也将在7月开播,东芝、TCL等彩电厂家更是竞相推出地面数字电视“一体机”抢占奥运商机。然而,业内热盼的一体机标准,很可能在奥运会前不会出台。

　　中国电子科技集团电子第三研究所高级工程师、DTV(数字电视)接收设备功能和性能标准工作组组长刘全恩6月28在广州向记者透露,一体机标准的初稿正在向各个企业、各个省市的广电局征求意见,但该标准能否在奥运前出台尚不明确。

　　所谓一体机,就是无需机顶盒就可直接收看地面数字电视(无线数字电视)的电视机,它是收看地面数字电视的方式之一。为什么一体机的标准迟迟未能出台?刘全恩说,这个标准涉及面太广,包括解码芯片、显示屏、器件等方方面面的因素。既要兼顾消费者的利益,又要兼顾产业的现实。

　　TCL、东芝等厂商已经不止一次公开呼吁,一体机的市场不是一个厂家的力量就能推动的,希望一体机标准尽快出台。一旦标准明确,产业链各个环节才可以更快地形成合力,整体产业也才可能顺利进展。