汽车消费者的声音：明星代言好似隔靴搔痒

　　化妆品、饮料、电器……都找明星代言，汽车同是一种商品，明星代言，也很自然。另外，生活中，追星者成族、粉丝如云……因此，代言汽车，更具现实的必然。

　　让我们听一听汽车消费者的声音：

　　“买化妆品，我有固定的牌子，可是，到现在也不知是谁代言的，只知道是一位外国人。”

　　“汽车旁边站着谁不重要，养眼就行，站着一个丑八怪，也不影响我买这款车。车展，看车归看车，看人归看人，不能混为一谈。钢铁的身躯，旁边配一美女(或帅哥)，有了美感和生命，勾勒出审美的景致，也不错！或容颜，或气质，抢眼就行。衬托汽车，是不是明星，无所谓！”

　　“前几天，网上看了某名牌汽车的广告片，拍于雪山之巅，格外的美丽。大自然是永恒的，由自然来代言，少去绯闻的风险。”“明星代言，可提高认知度，对认可度用处不大。一种广告、厂家的一厢情愿而已，与消费者买账不买账没有关系”。“汽车是人类创造的物质奇迹，灯光下，流线形的车身……让人流连忘返。是汽车美还是明星美？见仁见智！”

　　厂家为什么找明星代言，费力又花钱？营销是最直接的目的！正如住房一样，汽车是大宗消费品，买汽车的人，不会因为喜欢哪位明星，而买其代言的汽车，高额投入，他们掰得开，买车归买车。

　　达到营销目的，为何要请明星？因为明星抢眼球！这一点，倒有些作用，尤其新车这么多，想引人注目，真得想些办法。不过，请明星很贵，有一种千金买一笑的感觉。

　　明星影响谁，是追星族。问一问，买车的有多少是追星族，追星族又有多少肯买明星代言的车？还有，哪位明星能将代言进行到底，自始自终的将企业的旗帜卖力地摇下去。

　　再说文化层面，一位企业老总的话耐人寻味：做品牌就是做文化！这个意义上看，明星代言，也有作用，代言本身就是一种文化现象。不过，真要说到文化，请明星代言，就不是简单的金钱关系，而是一种“心与心的触碰”，明星从内心接受、热爱这个品牌。很少产品(品牌)能做到这一点。搞个活动，请明星到场“辅佐”，主意不错，最好少称“代言”。

　　好多明星代言一款车，自已开的却是另外一款车，这具有讽刺意味。

　　举例说明：某娱乐界明星代言一款车(或品牌)，这位明星口碑不错，但是，在商界、体育界，包括在娱乐界……我们还有一大群其他偶像，他们开的可不是这位明星代言的产品。如此这般，明星的代言效果就打了折扣，被“稀释”了。

　　本人赞同明星代言，但是，并不是每一款车都适合代言。即便代言，那是一种发自内心的代言，至少代言者自已开这款车(或这个牌子)，是粉丝，有情结，这才是一种真正的代言！（蓝畔） (来源：市场报)