唐·舒尔茨：“互联网整合营销未来在中国”

　　□记者 魏宗凯

　　晨报讯“腾讯智慧?高效在线营销峰会”昨天在上海举行，整合营销之父、美国西北大学商学院教授唐?舒尔茨在大会上声称，数字时代的世界已经发生了变化，西方传统的流出式的广告模式必须因为互联网和技术的出现而发生改变。

　　唐?舒尔茨认为，在今天的市场中，消费者决定和控制了他们使用的媒体系统。媒体可以不断地发送信息，但是由受众来决定到底他们要不要接受信息。与过去最大的不同是，今天的消费者可以坐在新媒体的背后有所选择，不用被动接受广告。因此，唐?舒尔茨表示整合营销就是要结合所有的在线的、线上的和线下的营销方式。唐?舒尔茨还抨击了不讲求效果乱花钱的传统广告模式，而这些都是基于相当有限的关于受众的知识而做出的，广告主根本不知道受众是谁。唐?舒尔茨认为，中国的发展决定了互联网整合营销的未来。

　　腾讯首席执行官马化腾表示，虽然今年由于高价能源、次贷危机等宏观环境的影响，全球的经济都出现了不同程度的问题，然而中国的互联网却未受影响。据预测，到2010年中国互联网的市场规模将突破1000亿元人民币，其中网络广告的市场规模将突破200亿元人民币。

　　中国互联网络信息中心（CNNIC）昨天发布的《第22次中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2008年6月底，中国网民数量达到了2.53亿，跃居世界第一位。尽管如此，互联网普及率仍然低于全球平均水平（21.1%）。马化腾认为，互联网具有带动社会经济发展的能力和实力，将会有越来越多的企业采取与互联网相融合的手段，强化竞争力，这其中借助互联网开展在线营销将是其中最重要的一个环节。