康佳集团“价值经营”促利润攀升

　　本报记者 洪宾 通讯员 韩法才

　　实习生 谢东波

　　今年是中国家电市场竞争高度白热化的一年，人民币不断升值导致企业成本上升，世界范围内的经济低迷，使许多企业的经营不同程度地出现了困难。但记者昨日采访获悉，面对各种挑战，康佳集团主动调整思路，全面推进以创新为核心的价值经营策略，不但有效克服各种困难和不利因素，还实现了企业利润的逐年攀升，成为家电行业依靠技术创新和产品、营销创新获得持续、稳定发展的行业领军企业。

　　早在2005年，康佳集团就前瞻性地提出了“价值经营”策略，推动康佳实施以企业利润和品牌增值为导向，以差异化竞争为基础，以价值增值为目的，来统领采购、制造、研发、品质、营销等各项工作的竞争策略。在这一策略的指引下，康佳逐步放弃了片面追求市场占有率和销售收入的价格战策略，转而追求在维持收入稳定前提下的利润最大化，聚焦企业运营效率的提升。

　　康佳集团董事局主席兼总裁侯松容表示，康佳“价值经营”的核心正是创新。

　　产品和营销策略的创新是康佳价值经营策略的重要内容。今年3月，康佳专门为北京奥运打造的“运动高清”电视，独家采用康佳的“双120Hz＋FHD”技术，成功解决了显示运动画面时的抖动、拖尾现象，一上市就受到高端消费者欢迎。目前，这款创新的彩电已成为奥体中心和国家游泳中心（水立方）两大奥运比赛场馆的指定供应商，并在奥运临近的近期引起热销。

　　对于康佳“运动高清”产品的成功，康佳多媒体营销事业部总裁穆刚认为，一方面得益于康佳顺应奥运大势，对消费者需求有着深刻理解；另一方面，得益于康佳强大的技术创新能力和产业资源整合能力。

　　据悉，在传统的CRT彩电市场，康佳也坚持以“超薄超节能”为主线，创新推出了以超薄时尚和多彩外壳为卖点的艺术电视新品，紧紧抓住彩电消费的个性化趋势，迎难而上。据透露，即便在不断衰退的CRT市场，康佳也保持着高达50％毛利和较高销量。康佳的手机业务，面对全球经济增长放缓，也依靠创新和拓展新兴市场，成为康佳国际市场新的增长点。今年康佳与印度spice电讯成功签订1000万部手机采购大单，在俄罗斯、中东和非洲等市场的出口额，也较去年同期保持较快的增长。

　　记者获悉，正是依靠技术创新和产品、营销策略不断创新，康佳实现了市场竞争力的不断提升和企业利润逐年增长。2008年一季度，虽然遭受了雪灾的影响，康佳各项业务仍强劲增长，实现净利润同比增长近80％。根据公司前不久发布的预测，预计今年上半年累计净利润将比上年同期增长50％～100％。