“后产品”市场两重天：电影冷，动漫热

　　　吴宇森笑了。截至7月27日，《赤壁》（上）内地票房已突破2.6亿元人民币，业内人士普遍认为，该片总票房有望达到3亿元以上。

　　然而，这样一部票房与口碑均打破国内“大片”纪录的作品，依旧没有让经营电影后产品的“搜影会”总经理冯景荣开颜。

　　作为该片发行方之一的中国电影集团营销策划分公司相关负责人在接受《第一财经日报》采访时表示，《赤壁》（上）的音像版权卖给了广东中凯文化有限公司，网络版权卖给了上海观视文化传播有限公司，电影后产品由中国电影集团与广东省电影公司合作开发，产品仅限于电影形象，不包括片中人物形象。

　　“搜影会”是广东省电影公司旗下全资子公司广东省电影广告公司经营的俱乐部，该俱乐部与北京“影漫堂”南北对峙，分享全国电影后产品市场，此次独家开发了8款《赤壁》衍生产品。

　　冯景荣告诉《第一财经日报》，《赤壁》（上）的电影形象版权加产品设计、制作等成本接近百万，但是由于国内观众尚未形成购买习惯，因而每次销售量有限，在此反作用下，每款产品的生产量也有限，不能大批量生产也就直接导致成本上升，从而价格偏高，一方面反向制约了观众购买电影后产品的积极性，另一方面也给盗版商有机可乘。

　　所以，此次该公司仅推出了总价值约200万元的产品。然而，按照国内现有电影产业水平，理想状态下电影后产品的收入应占票房的20％，在国外则可占到30％~35％。

　　与电影后产品市场过于冷淡，且仍以传统的音像和网络版权产品为主相反，动漫作品的后产品开发近年来呈现出日益繁荣的局面。

　　宏梦集团CEO王敬向本报记者表示，旗下品牌“虹猫”的财务回报相当高，主要收入来源于图书和授权。自2006年10月《虹猫蓝兔七侠传》同名图书出版至今，已销售了3000多万册；授权企业超过60家，产品包括玩具、服装、药品等，版权收入超过2亿元。

　　业内人士指出，现在大多数影视作品如果仅凭借一部单片，连热点都算不上；加之一部单片的后产品销售周期最长就一个半月，如果没有足够多的生产厂家配合，必定会错过最佳的销售时间，影响销售量。

　　“好的影视形象和内容并不等于好的品牌。”上述业内人士认为，专业化和高执行力的工业设计团队，以及对同一影视品牌持续投入、持续拍片，是拉动影视后产品发展的前提。