奥运契机助推高清彩电热销

　　6、7月份是彩电行业的淡季，但这个淡季并不淡，奥运会脚步的临近为其注入了足够的活力。

　　据了解，奥运期间，我国将用“数字高清电视地面广播设备”进行转播，业界普遍认为，这意味着大屏幕、高清晰、数字化的平板电视将迎来井喷行情，成为市场主流。

　　在深圳一家乐福超市里，每台彩电上的右上角都贴上了黄色纸条，这些纸条上多数写着“降价、折扣、送礼”等红色字体，颇为抢眼。在降价幅度上，5000元以下的彩电降价幅度一般在500元以内，7000元以上的彩电降价幅度则达到了1000元。

　　家电连锁巨头苏宁非常重视奥运商机，深圳的苏宁店里处处是关于奥运的广告牌。有研究报告提到，近期苏宁启动的“激情华夏 高清天下”大型彩电促销活动中，全高清彩电的平均降价幅度在20-25%左右，而部分老款的普通高清平板电视降价则达到了40%。

　　经销商大幅降价促销的效果如何？据深圳家乐福的员工介绍，近期的销售情况比平时好多了，有一款创维的高清彩电，平时一个月只能卖十几台，但7月已经卖出30余台。

　　TCL集团（000100）发布的6月份销售数据公告也显示，公司6月份销售液晶电视约38.7万台，较去年同期增长约3.5倍；今年1~6月，TCL销售液晶电视152万台，同比增长2.3倍，其中国内销量约45.6万台，同比增长48.5%。

　　但天相投顾分析师黄文彦认为，奥运给国内彩电上市公司带来的利好效应并不大。受奥运推动的主要是大屏幕高清电视，而国内多数厂商在该领域的技术还不够成熟。

　　深圳一家苏宁店的情况正是如此。据其工作人员成程介绍，消费者更倾向于购买40英寸以上的大屏幕高清彩电，索尼、LG是热销品牌。

　　海信电器（600060）董秘夏峰表示，奥运对公司肯定有利，但没有期望的那么火爆。

　　记者通过走访发现，近期高清彩电热销的一个重要原因是，一些家庭为了看奥运专门购买清晰度高的彩电。相关机构近日的调查也显示：36.36%的消费者表示，年内会专门为看北京奥运盛会而更换电视；四成多的人表示将会选择40英寸及以上的平板电视。

　　实际上，诸多消费场所也成为高清电视热销的背后推手。记者在深圳一家麦当劳看到，这里已经打出了高清彩电看奥运的标语，虽然现在店里还没有彩电，但其工作人员表示，奥运之前一定会上。与此相似，一些酒吧、饭店等也纷纷采购高清电视，以图在奥运期间吸引顾客。

　　据家乐福工作人员介绍，近期买彩电的人群中，有一部分是刚结婚的，还有部分消费者发现近期彩电降价幅度较大，也产生了购买彩电的意愿。

　　但黄文彦认为，高清彩电热销的主要原因还是运营商的积极推动，“彩电行业更新换代才是真正动力，奥运只是一个契机”。