功夫在场外跨国公司的创意营销

    北京奥运经济研究会专家委员会主任纪宁认为，奥运营销一定要进行创新。三星、Visa等公司成功的奥运营销都表明，除了主题广告和现场活动造势，奥运会之外的配套市场活动是不可或缺的重要手段，有时甚至是主要手段。

　　三星：用青春偶像吸引眼球

　　三星电子全球体育事务及公共关系副总裁权桂贤在接受《每日经济新闻》专访时表示，三星对北京奥运会的投入规模是史无前例的。奥运火炬接力计划、三星奥运会宣传馆以及无线奥运工程是奥运营销的主要载体。除此之外，三星公司还专门针对北京奥运会制定了更为“本土”的营销活动，包括邀请中国奥运冠军刘璇作为三星奥运形象大使，在北京、上海等区域中心城市举行“三星系列奥运盛典”巡回活动，推出由Rain演唱的为北京奥运会量身定做的三星奥运会主题曲。

　　大学生是手机和时尚电子产品的主要客户群之一。为此，三星公司启动了“Anycall大学生奥运记者团”行动。作为三星奥运营销的传统项目之一，三星公司在中国和韩国挑选出优秀的大学生作为 “三星Anycall记者”。

　　作为2008年中国奥运体育代表团官方惟一专用手机，三星推出了一系列为奥运准备的奥运主题手机，包括三星全球奥运旗舰手机、为中国移动定制的奥运手机、奥运主题手机和奥运大家庭专用手机四大类。三星还向2008奥运会中国体育代表团全体成员赠送了奥运主题手机。