探索视频网站盈利模式 天线视频押宝正版

　　8月5日由央视网发起的“奥运新媒体版权保护行动小组”，再次把近年来视频网站频频遭遇的“反盗版行动”推向台前。在经历了所谓“网络资源共享精神”的盗版喧嚣、视频拍照带来的忐忑之后，视频网站似乎又回到了原点：谁手里有正版内容，谁才能把握广告商机。

　　在此背景下，以正版内容为主打特色的天线视频，似乎成立伊始便已领先于起跑线。“我们与其他视频网站最大的不同，是网站上所有内容全部都是正版。”天线视频产品与运营副总裁曾伏虎表示，能够取得涵盖点播与直播的最全面网络电视业务许可的“视频牌照”，“最重要原因是其所有的内容都是正版。”而之前上传类视频网站获得的“视频牌照”，仅为视频分享业务准入。

　　他介绍，天线视频目前的节目内容基本采取的是买断方式，这同时也意味着高昂的投入成本。但对正版内容的扩充并不是盲目圈地，天线视频显然经过了一番深思熟虑。

　　但正版内容带来的不仅仅是流量，获得广告商的青睐才是天线视频祭出正版王牌的根本目的。曾伏虎对记者坦言，缺乏明确商业模式的视频分享网站，前景并不看好，因为对这类网站来说，新用户的点击往往意味着成本的增加。但正版模式可以控制成本，每增加一个用户点击，都可以为他带来n个CPM。“正版内容打消了广告商的疑虑，商业模式清晰。”

　　同时，天线视频还在尝试构建电视台与网络视频的联动平台，为广告主提供更好的价值链。2007年底，天线视频与北京电视台合作，出动视频技术团队对该台节目进行编辑整理、嵌入广告，双方共享广告利益。

　　目前看来，这种模式达到了电视台与视频网站间的双赢。2007年，天线视频的广告收入达到2500万元，2008年上半年已经完成4000多万元，曾伏虎乐观预计：“我们在今年将实现超过1亿元的营收，同时也将是率先盈利的网络视频公司。”