国产彩电盼不来“奥运行情”

　　北京奥运开幕后,各项比赛进行得如火如荼,热闹的家电江湖却难得地沉寂了下来。

　　一方面,传统上好战的公关炒家,看在奥林匹克休战号召的份上,与地球村民们一起守着电视看赛事直播呢!剩下的那拨公关炒家,寂寞难耐,多半在开心网上寻开心去了。

　　另一方面,这也确实跟市场行情有关。天气是越来越热,股市是越来越低迷,物价是越来越上涨,收入是越来越局促???还有多少人有心思去消费啊!

　　这可难为死俺们这些靠码江湖故事为生的文字匠了。熬到差不多要交稿的最后一刻,竖起鼻子狂奔市场,无论如何也要嗅出点猛料来交差吧!可你还别说,一夜奔波的调查结果就是,任中国军团在奥运赛场上金牌拿到手软,本土彩电厂商押注奥运商机热捧的营销战场上却几乎全线失利。一声叹息!

　　投入越大,失望越大。早先六大国产彩电厂商不约而同地把目光聚焦在“奥运”这个闪闪发光的金字招牌上,押注可谓是出尽血本。其中,康佳赞助了中国国家帆船帆板队,长虹签约中国乒乓球队,创维成为中国射击队指定赞助商,TCL则是中国女子网球队官方赞助商,海信电视赞助奥运志愿者,海尔则直接把电视机搬到央视演播室里,无一不是表明了国产彩电力搏奥运的决心。

　　然而直到奥运开赛,厂家期待的奥运平板电视井喷景象却没见着,异常冷清却是感受到了。你还不能怪商家不努力,抬头看,甚至有家电卖场打出了“盛夏宴客,八菜一汤”的促销横幅,但没多少人捧场购买却是不争事实。市场人气之低出乎想象,用某电视导购员的话说,即使有些人流,也多半是来叹冷气看比赛的。

　　就算拿了金牌,赞助商们也全然没有了动作。射击队拿了冠军,没见创维们出来讲几句话；乒乓球队夺了团体金牌,没见到长虹发个贺电什么的。至于恭祝广告,更是没影的事。

　　周末接到某国产电视营销总监的电话,他居然放了假躲在北京某度假村看奥运直播呢!半月前,他可是还在俺们一帮记者面前信誓旦旦地宣扬奥运商机必杀计。“嘿嘿,打不过洋品牌又打不过市场,只能哪里凉快哪凉快去啊!”

　　有的厂商还真的顶不住了,比如说华帝,拼了老命搭上奥运赞助商的顺风车,但最新的半年报却不得不承认,前期透支了太多的资源搞奥运营销,现在公司遭遇着史上最大的亏损???很显然,现实与投资者对“奥运行情”的无限遐想有不小的距离。

　　可以想见,奥运结束后,还会有公关发稿公司受厂商指使,整出大篇大篇的“赢在奥运”的软文稿。拜托,不用来忽悠我了啊,谢谢先。