菲尔普斯夺冠的背后：Speedo成秘密武器

　　“飞鱼”迈克尔?菲尔普斯无疑成为了“水立方”里的最大赢家，8枚奥运会金牌不仅使他成为了奥运会历史上获得金牌最多的奥运选手，也成为了一届奥运会上获得金牌最多的选手。而同样收获颇丰的还有穿在菲尔普斯身上的Speedo lzr racer，在本届奥运会游泳比赛中，有超过94%的奥运冠军是穿着这件被称为鲨鱼皮第四代的泳衣参加比赛的。

　　● 科技兴奋剂

　　在Speedo lzr racer出现之前，Speedo公司就已经发行了三代鲨鱼皮泳衣。第一代鲨鱼皮是在2000年悉尼奥运会上出现的，它模仿鲨鱼的皮肤构造，使用一种在表面形成棘齿的材料覆盖运动员的全身以减少水的阻力，在当时有83%的运动员是穿着这件泳衣进行比赛的。随后分别在2004年的雅典奥运会和2007年，Speedo又分别发布了鲨鱼皮第二代和第三代泳衣，与第一代泳衣相比，这两件泳衣的科技核心依然是围绕减少水的阻力，通过在材料和设计上的细小变化，比第一代鲨鱼皮更有效地减少了水的阻力。

　　而2008年2月份公开的第四代鲨鱼皮（Speedo lzr racer）在比前三代泳衣更加减少水阻力的基础上，更加通过泳衣对肌肉产生的固定作用来减少肌肉震动，从而达到减少氧气消耗量的目的。

　　根据Speedo公司的公开资料显示，第四代鲨鱼皮比第二代鲨鱼皮减少了10%的阻力，氧气消耗减少了5%，起步和转身的速度提高4%。整体成绩则能够提高2%。以至于身穿第四代鲨鱼皮的游泳选手已经打破了37项世界纪录，而在本届奥运会水立方为期8天的游泳比赛当中，19项世界纪录、8项奥运会纪录被打破。因此，鲨鱼皮被不少传统的泳坛人士称之为“科技兴奋剂”。

　　“泳衣只是帮助运动员创造出好成绩的组成部分，运动员本身才是最关键的因素。”Speedo公司中国区有关人士表示，第四代鲨鱼皮总体上对运动员的成绩提高有所帮助，但运动员的状态以及心理素质同样也是影响最后成绩的关键因素。

　　● 一场泳衣革命

　　鲨鱼皮第四代的确给用运动员带来了不少的心理压力。从Speedo lzr racer在曼彻斯特世界锦标赛上亮相之后，不少非Speedo的赞助选手和赞助队都开始陷入困惑。菲尔普斯的教练美国队主帅舒伯特甚至在赛前放言：“所有想参加奥运会的运动员必须身着LZR参加比赛，否则只能在电视上观看转播。”

　　有趣的是，不仅仅是舒伯特，迫于新泳衣给选手带来的压力，日本泳联也不得不放弃与美津努等三家泳衣赞助商的合约，宣布日本游泳选手可以自由选择泳衣，南非队则冒着违约赔款的风险选择了Speedo，而中国游泳队也在赛前紧急向Speedo公司订制了58件新泳衣。甚至还有不少国家队在奥运会开赛前还在争论是否要放弃原有的泳装赞助商，选择神奇的Speedo lzr racer。

　　Speedo席卷泳坛，成为了传统装备阿迪达斯、耐克的噩梦，在2008年6月份，阿迪达斯也发布了新的泳衣，并声称其不逊于Speedo lzr racer。但这最终也没有阻止Speedo横扫水立方。根据一项统计数据，在水立方的游泳赛场上，至少有50个国家队是身穿Speedo lzr racer参加奥运比赛的，而本届奥运会上94%的冠军得主穿的都是Speedo lzr racer。

　　● 成功的事件营销

　　菲尔普斯拿到了奥运历史上最多的8枚金牌，成为了最伟大的奥运冠军。而菲尔普斯的赞助商Speedo公司则成为了最成功的奥运营销者，借助菲尔普斯的金牌效应，在不到10天的时间内，Speedo公司无疑成为了最有影响的泳衣品牌。

　　“这是一次十分成功的事件营销。在没有任何广告、促销的推动下，借助菲尔普斯首夺8金和世界纪录频频被破的事件性新闻，Speedo lzr racer迅速成为了媒体和大众关注的焦点。”资深品牌营销专家杨兴国表示，大量的关于Speedo lzr racer的报道以及Speedo公司的介绍频繁出现在各种媒体上。

　　事实上，作为一家专业级的泳衣品牌，Speedo公司的公关方向一直是面向专业选手的，通过身穿Speedo lzr racer的选手在世锦赛上的出色表现，Speedo公司拿到了更多的奥运会订单，而Speedo公司在北京奥运会上的轰动，相信会使更多的专业级选手为之心动，从而成为Speedo的忠诚消费者。

　　据Speedo公司透露，和奥运选手身上一样的Speedo lzr racer日前已经全面上市，这款泳衣在美国的销售价格为550美元。但遗憾的是，由于水中形成的摩擦，这种神奇泳衣的寿命却只有6次。

　　新闻链接

　　Speedo与美国国家航天航空局合作，利用全球最精确的风洞(测量飞机或宇宙飞船以极快速度进入地球大气压时所遇到的摩擦力的仪器)，来测试泳衣材料的表面摩擦力。在测试了60多种面料的表面阻力后，找出了性能最好的材料。完全粘合的接缝通过超声波粘合结合，无任何针脚，使穿戴者轮廓优美并能减少皮肤摩擦阻力，采用独特的三片式3D立体裁剪技术以贴合游泳者的身型，其内嵌的核心稳定系统可支撑和紧托运动员的身体，从而帮助他们在水中保持体态。这些关键特性有助于运动员保持高度流线型的体态，以达到更快的速度。表面多加一层聚氨酯，能够有效将水阻力降低10%，减少5%的耗氧量，泳装整体吃水量得以减少约69%。

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