借奥运东风体育品牌卖场“暗战”

　　奥运会赛程进入第四天，记者近日走访北京各大商场发现，为了搭上奥运会的顺风车，各大体育品牌都在赛场外的市场上摩拳擦掌，以不同姿态发起“暗战”。

　　暗战?队服招牌

　　领奖服招徕顾客

　　记者昨天在东方新天地、金源燕莎等大型百货商场的阿迪达斯专柜看到，除了“北京2008年奥运会合作伙伴”的醒目标识外，在临街的玻璃橱窗里，“阿迪”特意挪开模特衣架，把大面积的地方留给了“与奥运会中国体育代表团一起2008”这样一条标语。

　　金源燕莎mall“阿迪”专柜的工作人员告诉记者，在本次奥运会上，“阿迪”为中国军团提供了两套龙腾祥云领奖服，并在自己的专卖店中限量发售。尽管两套服装的售价分别为1060元和2008元，但依然难挡顾客的购买热情。

　　导购小姐告诉记者，这两种款式的领奖服是8月8日下午开始到店的，目前已卖了近20套，还剩下最后4套。由于是限量商品，卖完后将不再补货。

　　而翠微大厦的市场部负责人史小姐则告诉记者，翠微专柜里的领奖服，在当天就销售一空。

　　暗战?

　　名将效应

　　装备向“蛙王”看齐

　　在这几天的赛事里，冲八金的菲尔普斯、日本蛙王北岛康介等游泳名将出尽风头。而有意思的是，记者发现，在不少商场的SPEEDO泳装专柜，助力菲尔普斯、北岛康介等人取得优异成绩的第四代鲨鱼皮“LZR　Racer”泳衣成为游泳爱好者关注的焦点。

　　目前，北京的SPEEDO专卖店里虽然只有第二代鲨鱼皮泳衣，而且价格在2000元一套左右，但仍受顾客追捧。

　　田径名将当活广告

　　记者还发现，一些国外的运动品牌也借着名将的代言，在奥运会期间进入中国市场。

　　美国品牌眼镜OAKLEY是美国田径队诸多名将的“专利”，如女子跨栏选手鲁鲁?琼斯等。由于中国沙排队也开始使用该品牌眼镜，该品牌借机宣布正式进入北京市场。琼斯本人还到现场挑选眼镜，成了该品牌的活广告。

　　暗战?多元促销

　　打折互动各有妙招

　　一方面在品牌效应上下工夫，另一方面也不放过各种促销方式。记者昨天在金源新燕莎mall三层的SPEEDO泳装专卖店里看到，“冠军品牌倾情派送”的提示牌尤为显眼，活动内容包括：持奥运会游泳决赛门票可免费领取限量T恤一套；凭任意奥运门票可享商品8折或优惠100元。

　　有在卖场里下工夫的，也有在卖场外活动上做文章的。昨天下午，记者在王府井新东安市场地下一层东区看到，耐克品牌以“战起来”为主题搭建了“中美篮球对抗赛”的模型展位。展台上，与真人比例相当的10名“球员”，个个手握篮球、身穿耐克队服，摆出赛场上出现的各种矫健身姿，引得商场内顾客纷纷与雕像合影。

　　与此同时，市场地下一层西区则是耐克运动鞋的展示区。近百双各品类的运动鞋被整齐地码放在地上，每双鞋上方都有一个透明的玻璃罩，顾客可以踩上“玻璃地板”。

　　据耐克公司员工告诉记者，这次展览从8月初开始，预计持续到月底，主要就是借着奥运会之机提升品牌形象和知名度。

　　卖场追访

　　运动商品销售额升二成

　　记者上午从各大商场了解到，进入奥运会后客流减少，部分商场总体营业额出现了下降的趋势，但运动商品销售额比前一段时间至少有二成的提升。

　　翠微大厦的市场部负责人史小姐告诉记者，近来，商场中运动商品卖得最好，销售额并未下降。受其带动，从7月20日起至8月10日的统计数字表明，商场的整体销售额反倒上升了25%。“运动商品销售额上升了20%左右。”庄胜崇光百货市场部的刘小姐同样表示，虽然商场的整体销售情况在奥运会开始之后有所下降，但运动商品的销售却呈上升的状态。