凉茶上演中国版可乐之争 蓝红之争一触即发

　　凉茶上演中国版可乐之争 蓝红之争一触即发

　　本报讯 记者严钰报道：今年饮料市场又迎来了一支新军，体验到了一股蓝色风暴带来的淡爽和快乐--它就是万基集团推出的新品万吉乐凉茶。

　　万吉乐强势进入凉茶市场

　　万吉乐凉茶，定位为新一代凉茶饮料。

　　传统凉茶源自清朝道光年间，据今已有170多年历史，是根据古代人的生活方式和生理特征开发出来的一种具有去火功效的凉茶。但古代人与现代人相比，生活方式明显不同，古代是没有汽车、没有电，没有上网，没有卡拉ＯＫ的。换句话说，古代的人是没有夜生活的，一些熬夜上火的情形根本不会存在。沿用古老配方解决现代人的上火问题有些牵强。

　　万基从事保健品及药品18年，通过ISO、GMP认证，集合集团顶尖研发力量，开发出万吉乐凉茶，经过多重认证，证明其更适合现代人解决预防上火的问题，并借此配方获得由国务院颁发的非物质文化遗产。“万吉乐凉茶”也是万基集团“保健品食品化，保健品饮料化”战略下首批健康产品之一。针对现代人生活节奏加快，精神压力增大，作息时间不规律，加上气候环境的变化等因素导致虚火上升、消化不良、食欲不振，年轻人长青春痘等问题，对源自香港的原始配方进行改良，以现代的生产工艺精制而成。“万吉乐”是预防上火的饮料，它含三萜皂、生物碱、没食子酸与黄酮等天然成分，能清除体内毒素，提高人体免疫力。

　　目前整个广东、江西、湖南、广西的各大卖场、餐饮店、士多店里出现热销蓝罐万吉乐凉茶火爆场面。据悉，万吉乐凉茶请张卫健作为产品代言人，并在南方电视台，江西电视台等黄金时段大量投播广告；同时在各大中小城市正陆续上演万吉乐大型品牌路演推广活动，让广大消费者现场体验蓝罐带来的淡爽享受。

　　从包装上来看：万吉乐一改传统凉茶运用传统的中国红色为主要基调。而万吉乐运用的是一种大胆的蓝色，体现的是一种激情、时尚、活力。

　　红罐装凉茶目前已经开出一片“凉茶红海”，年销售额已经达到60个亿，做到了凉茶当中的“可口可乐”，而蓝罐装的万吉乐的定位则是要开创一片“凉茶蓝海”，做凉茶中的“百事可乐”！

　　万基集团实力雄厚

　　本着共同做大凉茶市场的愿望，万基集团确定了5年的发展战略，着力打造一款更适合现代人饮用的凉茶，随着万吉乐营销工作的不断深入，势必会引领新一轮的凉茶竞争风暴。万基集团推出的新一代防上火饮料“万吉乐凉茶”，应用超过2000年的古老凉茶加以配方改良和现代工艺，精选金银花、仙草、蛋花、夏枯草、布渣叶、菊花等天然草本植物精制而成，其新颖的蓝罐瓶身和品牌代言人香港“喜剧小天王”张卫健，迅即引起广大消费者尤其是年轻人的认同和钟爱。

　　成立于1991年的万基集团，销售网络遍及全球，健康产品超过200种，总资产达到50亿元人民币，最具代表性的是万基洋参片。此次“万吉乐凉茶”上市是万基集团“保健品食品化，保健品饮料化”重大策略下推出的首批健康产品，并且获《国家级非物质文化遗产代表作》证书。经过权威专家的市场调研和消费者试用，无论从饮料包装的完全环保用材、口感以及外观，均取得广大消费者尤其是年轻人的认同和钟爱。

　　四川大地震牵动了亿万中华儿女的心，万基集团也在第一时间向灾区捐出了300多万元的现金和物资，万吉乐凉茶已经送达灾区为军民解渴消火。在一次次突如其来的灾害面前，都有万基人的爱心在闪现，总累计捐款超过8000万元。

　　喝凉茶就是一种时尚的生活方式！

　　本报讯 记者亚铁报道：20多年前，可口可乐走入中国，中国人的解渴方式进入了碳酸饮料时代；10年前，当自来水装到PT瓶中，以天然为卖点的纯净水引领中国饮料行业进入水世界；8年前，康师傅打破了中国人不喝“隔夜茶”的习俗，使茶饮料在中国饮料界引领风骚数年；5年前，果汁的浓度大战与健康饮料概念风行，中国饮料业进入第四波消费潮流；2003年非典时期，红罐凉茶的飘红轨迹让国人为之惊叹，这在中国是饮料发展的一个现阶段浪潮。凉茶既有饮料的解渴属性，又有健康属性，符合消费者的追求，2008年，国内饮料行业的新一轮浪潮则很可能会是受《国际法?非物质文化遗产保护公约》保护的凉茶。

　　以各个时期流行饮料品牌的运作规律而言，每一个有生命力的品牌，若要在行业内持续发展，就要有品牌的个性。凉茶是岭南地区人们用来清热解毒的饮品，本来就是中医文化通俗化的范本。在人们接受凉茶前，首先接受了他的文化。因此，深厚的文化背景，使凉茶具有领跑行业的天性。

　　凉茶的市场营销从1995年开始，真正发育在2003年，目前在世界上20多个国家均有销售。凉茶发展迅速，其原因有三。其一是凉茶有饮料的基本特性，口感好，第二是解渴，碳酸饮料喝得越多越口渴，但凉茶却能真正解决止渴的问题，其三是它的健康属性。可口可乐延续了一百年，为什么现在没有压住凉茶？就因为它对于身体状况的改善没有作用，这反过来讲也是凉茶能迅速超过可口可乐中国销量的原因。

　　凉茶过去在广东地区销售，范围说大一点是在两广地区，最初的生产者就是广东的普通老百姓。现在凉茶还有更加广阔的市场。老百姓的生活状态越来越丰富，现在不是只有广东有“熬夜”的生活习惯了，全国各地包括我们的农村，都不再是六点钟熄灯睡觉了，这就是我们的生活方式。生活方式的变化给凉茶提供了越来越广阔的空间。

　　这时，万吉乐应运而生！它是新一代人群的饮料，代表的是一种追求年青，追求时尚，追求快乐的生活方式。万吉乐是根据现代人的饮食特点，从保健的角度出发而研制，具淡爽口感的凉茶；蓝罐装万吉乐饮料由万基集团荣誉出品，按GMP规范生产的，厂址在广东省深圳市高新区。淡淡清爽的口感是产品最大的特点，而且菊花本身具有清肝明目的功效，金银花具有清热解毒的功效，夏枯草具有预防感感冒的功效，因此这些成分合在一起还具有解烟解酒，美容养颜，提高身体免疫力之功效。万吉乐是根据现代人的饮食习惯，经过深入的研究，从保健的角度出发而研制生产的新一代的凉茶。