运营商厂家联推数字电视一体机

　　■ 本报记者 谢静　实习生 章琦

　　“机卡分离标准的最终确定，以及高清节目源的开播为数字电视一体机的推广扫清了障碍，而即将在奥运后公布的一体机的行业标准也是推荐性的，因此，我国数字电视一体机的推广可以说是万事俱备。

　　万众瞩目的2008北京奥运会8月24日成功闭幕，而在央视、广电运营商和彩电制造商的共同努力下，这次奥运转播第一次实现了全程用高清信号直播，中国电视观众第一次真实地感受到了高清电视的魅力。

　　狂热的一体机

　　早在2006年就出现的数字电视一体机，进入2008年似乎才真正进入了消费者的视线，这与TCL、东芝等厂家的大力推广是分不开的。

　　在今年1月国务院办公厅颁布的“一号文”明确将机卡分离标准作为数字电视标准后，数字电视一体机的市场开始萌动，今年3月包括LG、TCL在内的几家企业先后推出了自己的数字电视一体机新品，6月后东芝等企业也加入这一行列。

　　其中，TCL全模式数字电视一体机表现最为出色，是兼容“有线标清、有线高清、无线高清、无线标清和模拟”5种模式的全模式数字电视一体机，成为国内数字电视所有信号接收的完整的解决方案。

　　刘全恩告诉记者，“此前，国内外企业推出的数字电视一体机只是针对地面数字电视开播而推出的，奥运前国内八大城市开播地面数字电视，这显然是个机会，但是从长远来看，现有的有线电视运营商都在努力推动高清电视信号在有线网络的落地，这同时需要终端设备的配套，目前只有TCL的全模式一体机是这样的产品。”

　　为了让消费者能真切感受到高清电视的魅力，TCL从今年7月开始在全国范围内把全模式的数字电视一体机真正推向市场，在市场开始和消费者进行接触、体验、互动、销售。经过这一系列的努力，在奥运期间数字电视一体机的市场开始有了突破。记者在国美等零售终端注意到，前来购买和咨询一体机的消费者也逐日增多，很多消费者对用一体机看数字高清节目表示出了浓厚兴趣。

　　据了解，目前国内市场推出一体机产品的企业已有五六家，这些企业在奥运前夕都通过技术论坛、展演、展示等方式，让消费者开始认识到一体机的优势，全国一体机市场开始全面升温。

　　共赢模式

　　数字电视一体机此前的推广其实一直面临着一个问题，那就是与各地的广电运营商采取的免费发放机顶盒的模式存在着一些利益冲突，如今这一问题也在逐步得到解决。

　　大连东芝有关人士告诉记者，“数字电视一体机的模式目前只是针对电视用户的增量市场，而目前超过1亿户的存量市场依然将采取机顶盒的方式来转换，而且一体机和机顶盒都是为了推动整体转换，双方不同的用户定位决定双方并非竞争关系。”

　　此外，通过一体机可以看到高清和付费节目，还可以作为运营商发展增值业务的载体，在高清机顶盒等模式推广不顺利的情况下，数字一体机作为高清电视等增值业务最合适的载体，将为广电运营商的增值业务提供更高的收益。

　　记者了解到，有的一体机厂家甚至开始与广电运营商进行捆绑销售，广电运营商的营业点甚至成了一体机的销售渠道，而这次奥运期间高清奥运节目的落地，其实与一体机厂家和广电运营商的合作密切相关。

　　更为重要的是，在平板时代陷入被动的中国彩电厂家也可以利用数字电视一体机的机会来扭转战局。

　　刘全恩告诉记者，“目前中国市场数字电视一体机的推广是生产厂家与广电运营商合作才能实现的，这与机顶盒企业的操作模式是类似的，因此，对于中国本土的一体机厂家来说，这是一次不错的赶超外资品牌的机会。”