商务部预计,到2014年,我国将成为全球最大的奢侈品市场,占全球总量的23%左右。统计显示,目前我国奢侈品市场的年销售额占全球市场份额的18%,是世界第三大奢侈品消费国,仅次于美国和日本。据世界奢侈品协会统计,去年中国人的奢侈品消费已经达到80亿美元,消费人群达到总人口的13%。
这其实是一条令人汗颜的消息。尽管中国经济已持续二十多年高速增长,我国人均国内生产总值(CDP)超过2000美元,但是,我们远非是一个经济强国。
即使经济最发达的上海,去年的人均CDP达到9259美元,其实也只相当于世界52位的位置,与智利接近。而不发达地区如贵州,只有区区的945美元,相当于排名世界133位的尼加拉瓜。因此,无论如何也轮不到我们成为全球最大的奢侈品市场。
当然,奢侈品的消费对象是富裕阶层,而东部沿海等经济发达地区已经蕴藏着基数庞大、消费力巨大的富豪和中产阶级群体。实际上,也正是这占全国总人口的13% 人群,消费了全球奢侈品市场份额的18%。然而,这却多少出自急于炫富的心态,也因此与财富不成比例。譬如,在2008福布斯全球富豪榜中,几乎没有一个中国内地的富豪能挤进前300名。与稳居首位、拥有财富高达620亿美元的沃伦?巴菲特相比,我们的富豪不过是大巫脚下的区区小巫。
然而,我们的“财富新贵”,却出手阔绰。而人家的富豪,则显得小气甚至吝啬。富有的法国人舍不得喝的人头马,我们的大款像喝矿泉水一样。有个美国人写过一本叫 《格调》的书,书中对社会阶层生活方式的描述,实际带有些讽刺的意味。
或许,我们的新富们还不懂得什么叫格调。当突然暴富,就以为穷奢极侈摆谱显阔才是富人的生活。其实,格调的核心,就是社会责任感,有格调的富人从来都以为财富首先属于社会,譬如香港首富李嘉诚,自改革开放以来,已捐出及承诺之款项已达77亿港元之巨。而另一方面,他一如既往地过着俭朴的生活,一只公文包,一用就是几十年。
中国将成全球最大奢侈品市场,折射出新富们境界的低俗。虽然这是他们的权利和自由,但做人如此格调,也必然制约他们做事。李嘉诚事业的越做越大,正是他始终不渝地奉行“回馈社会”宗旨的结果,正如他在荣获马康福布斯终身成就奖后的感言中,特别提到公益、服务的信念,而这确实是至关重要。以此来看我们的不少新富,其兴也勃其亡也忽,实在并非偶然。
美国慈善家卡耐基说:“在巨富中死去是一种耻辱。”其实,即使并非巨富,如果只知穷奢极侈,却不懂得“回馈社会”,何尝不是一种耻辱。中国奢侈品消费的强劲增长,除了令人汗颜,更应引起警醒和反思。
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