且慢得意“全球最大的奢侈品市场”

　　商务部预计，到2014年，我国将成为全球最大的奢侈品市场，占全球总量的23%左右。统计显示，目前我国奢侈品市场的年销售额占全球市场份额的18%，是世界第三大奢侈品消费国，仅次于美国和日本。据世界奢侈品协会统计，去年中国人的奢侈品消费已经达到80亿美元，消费人群达到总人口的13%，中国奢侈品消费额的年增长率在20%左右。

　　虽然这些年中国经济发展很快，虽然中国的富裕阶层花起钱来眼睛眨都不眨一下的传闻不绝于耳，但是，我还是对商务部的这个预测非常怀疑，“世界最大的奢侈品市场”怎么会是中国？我们有必要了解一下这顶据说中国要在6年后戴的帽子到底是个什么货色，别戴错了帽子。

　　先说说中国现在的“世界第三大奢侈品消费国”是否名副其实。据世界奢侈品协会统计，去年中国人的奢侈品消费已经达到80亿美元，消费人群达到总人口的13%。照此简单计算就会得出如下结论：去年中国有1.6亿人购买奢侈品，人均消费额折合人民币340元！这就让人糊涂了，340元能买个什么奢侈品？既买不了西班牙沙滩的浪漫，也买不了法国名牌香水，更买不了宝马香车，人均消费能力这么低竟敢位列“世界第三大奢侈品消费国”，实在是中国人口太多的功劳啊！除此之外，又能说明什么？

　　中国人过去穷怕了，也穷得太久了，所以富裕起来后置办一些值钱的家当首饰等皆在情理之中，但是就此得出中国成为世界第几大奢侈品消费国的结论既不合时宜也没有根据。就像前面粗略计算的那样，位列世界第三也只是人均消费了340元，按照这种消费水平，即使成了所谓的全球最大的奢侈品市场，恐怕也不是因为人均消费能力已经超英赶美的缘故，依然是人多的原因罢了。所以，中国的公众别被“全球最大的奢侈品市场”蒙蔽了，别真以为中国的富裕阶层穷奢极欲已经到了无以复加的程度，然后又要怒不可遏地把富裕阶层的祖宗八辈挨个喊一遍了。

　　市面上的奢侈品基本上是欧美国家的进口货，中国庞大的消费市场一直让外国的奢侈品生产商觊觎。这些奢侈品生产商一直在苦心培育中国的奢侈品市场，其中就包括了通过媒体舆论推销各种生活方式，也包括了不遗余力地推出各种眼花缭乱的新概念，比如提出中国是世界奢侈消费大国的概念。而所有这些不过是为了在中国富裕阶层中培育出一个钟情于品牌消费的群体，他们一再地被暗示自己理应如此生活消费购物。为此他们可以慷慨地给中国送上各种高帽子，在我看来这些都是营销需要的一些“促销”手段而已。

　　至于商务部，显然没有必要自领“全球最大的奢侈品市场”，且不说我们从消费能力上还不配这顶帽子，就是真达到了与国外显贵一比高下的消费能力，也应该考虑的是如何通过国家调节之手摘掉这顶与中国国情和社会发展方向不相容的帽子，而不是喜滋滋地乐观其成。