甩代工专攻自有品牌 华硕押宝易PC

　　孙燕飚

　　在去年底甩开代工业务的华硕电脑（2357.TW），在自有品牌之路上越走越快。

　　华硕电脑近日已经推出首款触摸屏智能手机P552w，预计第四季度全面推向市场。该款具备3D触摸界面的智能手机，外观与宏达电脑的Touch有些类似。

相比易PC的巨大革新，华硕在手机领域的策略紧跟潮流。

　　“只要适应市场的，华硕就会去做。”华硕电脑中国业务群副总经理王俊人说。今年年初华硕电脑首席执行官沈振来在2007年业绩说明会上指出，今年华硕笔记本将挑战63％的成长率，计划到2013年跻身前三强，目前华硕位于第五位。

　　IDC研究人员布莱恩?马指出，华硕电脑今年大力推广的易PC可能只是基于移动互联网来临前的过渡产品，只是一个短暂的潮流。大和研究所分析师卡尔文?黄更是指出，易PC是PC机行业的一次巨大革新，但是它的成功未必具有可持续性。因为易PC的毛利率仅为10％～15％，随着HP和DELL的进入，其毛利润空间将进一步压缩，可能会侵蚀华硕的赢利能力；而易PC的旺销，还可能冲击华硕传统笔记本的销量。

　　快速增长的易PC

　　“季报显示，易PC业务收入正在快速增长。”王俊人对《第一财经日报》表示，所谓易PC会冲击公司传统业务和影响赢利能力的说法只是业界的一种猜测。

　　王俊人指出，如果有冲击，也是华硕易PC影响全球传统笔记本市场，华硕多销50台易PC，而少销了5台传统笔记本。

　　而华硕电脑2008年第一季度和第二季度的业绩似乎也证实了王俊人的说法。今年第一季度，华硕电脑收入630亿元新台币，相比去年同期的485亿元新台币增长了30％，其中易PC占总收入的10％，笔记本占比48％；第二季度，华硕电脑收入581亿元新台币，相比去年同期的480亿元新台币增长21％，其中易PC占18％，笔记本占45％。

　　截至8月底，华硕电脑收入1690亿元新台币，相比去年同期的1336亿元新台币增长27％。

　　沈振来此前对媒体表示，虽然上半年没有完成易PC 200万台的既定出货目标，但下半年330万台的销量绝对不成问题。因为，欧洲、日本等电信运营商均已同意捆绑易PC销售。

　　王俊人透露，由于移动互联网时代即将来临，华硕会加大力度与全球的运营商合作，包括推出内含3G通讯芯片的笔记本产品。华硕电脑大陆大客户部经理表示，华硕正在努力提高与大陆运营商合作的份额，但目前还没有具体的销售目标。

　　3G机会

　　或许从研发投入及产品研发方向更能直观地看出华硕电脑的意图。

　　华硕电脑去年的财报显示，2007年华硕电脑的研发投入为67.17亿元新台币（约2.08亿美元），2008年华硕的主要研发方向是多款规格的易PC、易系列桌面PC、3.5G智能手机、手持式迷你电脑、WIMAX宽带网络产品等9类产品。

　　华硕电脑表示，公司已成为100％品牌公司，数字家庭与娱乐媒体中心将会是华硕的另一个舞台。目前华硕正积极研发4C（电脑、通讯、消费电子、车用电子）融合产品。因为，未来是数字家庭、数字办公室与数字个人的时代。

　　现在华硕首款触摸屏智能手机已经推出，10.2寸的笔记本电脑也将在本月供货，而华硕精品易PC-S101（同样是10寸级面板）也将在本月面市。华硕高层强调，易PC并非笔记本产品，公司已经为两大事业群提供相互成长竞争的市场。

　　“因为价格的不同，华硕希望把握产品互补的市场商机。”大陆笔记本电脑厂家的一位中层指出，但笔记本市场价格战目前正愈演愈烈，华硕的两手策略能否成功还得观察。

　　相比大陆笔记本厂家的谨慎，华硕易PC的旺销让很多大陆手机厂家看到了新的商机，万利达和天时达等手机厂家已经推出，或者正在研发类似易PC的小型笔记本产品。

　　

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