幸福海淀•2008“中国移动”海淀品牌消费节盛装登场

　　金牌海淀 品质生活

　　幸福海淀•2008“中国移动”海淀品牌消费节盛装登场

　　9月24日上午， 当代商城西广场16门礼炮齐鸣，在秋雨的滋润中，海淀区区委书记谭维克宣布，幸福海淀•2008“中国移动”海淀品牌消费节开幕。

　　中国商业联合会、北京市商务局、北京市商业联合会、海淀区四套班子的领导、海淀区商业联合会及其他协会的领导，百余企业代表和20余家媒体记者参加了开幕式及随后举行的零售业论坛。

　　品牌消费节强力促消费

　　早在迎奥运三年行动计划展开之前的2005年，品牌消费节就以“政府指导、商会搭台、协会合作、企业唱戏”为办节原则，整合驻区6万余家百货、超市、家居建材、电子卖场、餐饮、图书、药店、家电专卖等内外贸商业资源，整合营销，统一宣传，使全区销售额增长率达到20％左右，初步显示出其在拉动消费型经济，增加居民消费信心，促进社会消费品零售总额提升，提高企业经济效益和社会效益等方面的强劲作用。

　　为了秉承体育盛会精神，共享幸福时刻，本届消费节以“幸福海淀”为主题，倡导“享受生活 享受消费”理念，于2008年9月24日至10月15日进行。其主要活动除了零售业年会头脑风暴、服务外包国际酒会等亮点之外，还有注重与消费者互动的幸福购物主题活动日、幸福进社区，展现商业员工感受幸福、享受生活之美、彰显人文素养的“幸福一刻”摄影展，以及回馈消费者的幸福购物中大奖等诸多活动，还设置了海淀图书城和北京摄影器材城两个分会场，强力拉爆北京后奥运经济第一波。

　　头脑风暴 零售业高端论坛共商后奥运发展

　　开幕式之后，政府官员、业内专家学者、新闻媒体以及业界精英80余人聚首零售业年会论坛，以“差异化经营”和“品牌化战略”为切入点，聚焦后奥运经济，共研海淀商业零售业的发展之路，进行了精彩的主题演讲和讨论。

　　杨志强常务副区长首先阐述了海淀消费领域未来的发展思路，他说，近年来，海淀经济保持了平稳、快速、健康的发展态势，上半年实现地区生产总值966.1亿元，比上年同期增长16.6%。促进海淀消费又好又快发展，是大家共同的责任。政府部门将不断优化区域消费环境，为繁荣市场、搞活流通、保障供给创造更好的外部氛围。

　　差异化经营

　　国外百货店进军国内市场，在给国内百货店带来挑战，促使原有的经营理念发生转变。差异化经营是国内企业在激烈的竞争中，在各种理念的交锋中，发展到一定阶段的必然结果。要培养稳定的顾客群，依据企业自身特点形成独特的定位，不能只强调品牌，可以做足差异化文章的元素很多，比如差异化定位、差异化服务等，而后者是最有发展空间的。此外，区域中业态的差异化是需要政府思考的，地区搭配合理，才有利于形成良性竞争。

　　针对目前海淀区以及北京市的商业存在定位不准、毛利下降等问题，专家建议企业应进一步提高管理水平，根据区域以及周边的条件，形成独特定位，进行跨行业学习，区域连锁规模化发展就是值得考虑的一个方向。此外，在差异化经营的同时注重服务的细节化，这将成为企业发展锦上添花的妙笔。

　　品牌化战略

　　品牌是知名度和美誉度的统一。对于品牌化战略，参会企业各有高招，有的以资本带动品牌营销，资本走在前，品牌优先；有的建立完善的人才培养机制，对员工进行潜移默化的企业文化培养；有的注重楼体设计，以醒目的标志性建筑提高企业知名度；有的承担社会责任，树立良好的企业公民形象。

　　海淀区商业联合会会长点评时说，海淀区要形成品牌效应应做到三点：整体承认差距，个体明确定位，全体努力，用三到五年时间打造海淀区整体商务环境的大品牌。海淀品牌消费节就是海淀商业多业态、不同所有制、不同企业的一个大品牌，要让海淀区的商业为全市、全国知晓，就要打造好消费节这张名片，这些工作需要政府更大的扶持力度。

　　整场论坛中，各方观点你方唱罢我登场，嘉宾的精彩发言博得了阵阵掌声。最后，论坛主持人区商务局局长王淑侠对论坛做了总结。这场论坛是一场成功的大讨论，通过这场论坛，我们清晰地看到了海淀区零售业与其他地区，乃至发达国家的差距。海淀区零售业发展面临巨大的机遇与挑战，每个人都能感受到危机感，但是我们也非常有信心，海淀区发展空间是巨大的，企业应以差异化站稳脚跟，树立品牌形象，以名企带动行业发展。