凯乐科技:品牌白酒概念 消费升级重估

机构：群丰投资
凯乐科技 收购蛰伏10年，曾是湖北名酒的黄山头后，在资金和管理方面都进行了大力支持，新黄山头酒经过加紧开发，今年7月份新产品已经投产上市。这将是凯乐科技在塑料管业、光缆通信和房地产领域之外，又一重要产业。

黄山头曾经的辉煌

1951年建厂的黄山头酒业，至今已有50多年的发展历史。作为湖北八大名酒之一，“黄山头大曲”曾连续9年获湖北省和中南地区浓香型白酒质量第一名，并作为轻工部向国家科委推荐的四种白酒之一，参加1989年莫斯科国际展览会。品牌价值和影响力不亚于目前湖北名酒白云边、枝江、稻花香、黄鹤楼。“黄山头”拥有深厚的品牌积淀和良好的消费基础，在湖北拥有广泛的消费群。

多年的品牌积累和发展，湖北地产白酒品牌已经成为湖北市场的主力。在武汉，稻花香、枝江、白云边、黄鹤楼四大品牌销量占武汉市场年白酒总销量的50%以上，其中，枝江大曲、稻花香主打中低端市场，白云边扼守中高端市场；在宜昌，稻花香、枝江成为消费的主流；在襄樊，石花、襄樊三九占据重要的位置；湖北各地市已基本形成本地品牌独占鳌头之势。“黄山头”的加入，将给繁荣的湖北白酒市场带来新的生机。

黄山头酒味纯正，香气四溢，其独特的酿造工艺和独有的自然环境是黄山头酒享盛名的主要原因。就地理位位置而言，公安县境内的黄山江汉平原唯一的山区，与湖南境内的山脉仅隔长江，雨水丰富，绿色盎然，用黄山头的泉水酿制的酒独一无二。

凯东科技的雄心壮志

被誉为“光缆通信行业增长最快企业”的凯乐科技(600260)，是中国高科技新材料龙头企业，已成为中国四大电信主流运营商光缆材料的主流供应商，业务涉及光电缆、塑料管材制造、房产置业、教育服务等行业。作为同在公安县的企业，凯乐科技在房地产行业的多元化已经取得较好业绩，涉足酒业，也是凯乐科技多元化战略中的重要一环。凯乐科技以雄厚的资金实力和现代企业的运作机制可以重铸“黄山头”的辉煌，“黄山头”也将成为凯乐科技一个新的增长极。收购“黄山头”，也使得凯乐科技形成了三足鼎立的多元化产业格局。

随着新东家凯乐科技的介入，黄山头酒业将重获新生。凯乐科技的第一步是对黄山头酒进行技术升级改造，重新策划包装，并将产品定位于中高端市?＞??礁鲈麓蠊婺8慕ǎ?蹲?000万元后，“黄山头”酒厂面貌已“焕然一新”。预计到今年年底，凯乐科技对“黄山头”一期投资将达到8000万元。

第二步是问计全国，在全国范围内选择一流的品牌设计和市场策划，按照打造楚文化第一酒的指导思想，使黄山头酒的品牌与楚文化充分对接，通过对本地消费者长时间的消费引导，重新树立“黄山头”的品牌形象。

第三步是先做区域市场，再推向全国。凯乐科技自成立之日起，围绕“以人品铸产品”，逐步完善了自己的价值体系。收购“黄山头”，凯乐将用“以人品铸产品”的核心价值观改造“黄山头”，培植“用人品酿酒品，以酒品看人品”的酿酒发展理念。在做足湖北市场后，将全面推向全国，做一流的白酒品牌。凯乐遍布北京、上海、广州、深圳、昆明、成都等地的27个办事处、300多个营销网点，这成为“黄山头”借势快速发展的另一个支点。

从市场估值来看，目前白酒板块的估值大都在25左右，明显高于市场的平均估值18倍。而凯乐科技目前的市盈率仅12倍，重估空间非常之巨大，投资者值得重点关注。

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