百思买秘密进京“地下开店”

　　■百思买近年来在国内各地陆续增开分店

　　被外界质疑在中国开店陷入困境的美国家电零售连锁巨头百思买几乎是以不可思议的低调潜入北京市场。记者昨天了解到，百思买已经租下北京赛特购物中心地下二层的800平方米经营面积，预计下月在北京悄悄开出第三家店。

　　■低调开店有意避让国美苏宁？

　　尽管这家新店已经进入装修环节，但目前百思买营销中心相关人士对其细节都讳莫如深，与上海中山公园店开张前半年就大造声势反差巨大。业内人士分析，百思买的如此策略肯定有刻意躲避北京当地的国美、苏宁、大中等家电巨头的考量。由于北京的家电市场已经被国美、苏宁、大中三大巨头的170多家卖场竞争得异常充分，后来者百思买与他们正面交锋的机会显然不大。目前国美等几大巨头在北京地区的布局基本是三环、四环沿线，大型居住区以及大型商业区，而百思买则选择了既算不上交通便利、也不是北京主流的商业区，更没有庞大的常住居民的塞特地区，希望借这里一批独特的固定高端消费人群与国美等错位生存。

　　不过国美、苏宁、大中则评论称，百思买这家门店实际算不上是真正意义的家电卖场，800平方米经营面积的限制使其不可能有太多的电视、冰箱、洗衣机和空调等主流电器展示，更可能的是经营各种小家电产品。这种经营模式不仅与百思买在上海开的两家门店不同，与其在美国和加拿大的绝大多数门店也完全不符，这几乎是发挥不出来家电连锁应有的规模效应的。

　　■百思买杀出“回马枪”

　　其实，百思买今年3月曾将北京办事处解散，声称短期内不会在北京开店。而这一表态刚过半年，百思买就极其低调地进入了北京市场。对此，也有业内人士分析，百思买此次进京的格外低调或许还有更“深奥”的理由。

　　由于外资零售企业进入中国市场必须获得商务部的审核批准，企业自身的发展战略、产品开发策略等细节都可能影响到开店批文的获得。或许正是由于此前的“撤离北京市场”举动，使得百思买得以顺利拿到商务部关于新开门店的批文，而百思买则采取了随后再来一个“回马枪”杀回北京的策略。

　　■“地下开店”在打政策“擦边球”？

　　据悉，百思买近期获准了在中国市场增设4家新门店，但北京这家店并不在批准之列。据知情人士透露，百思买在上海的第一家店徐家汇店就是在未获批文前擅自开业的，第二家店中山公园店也是在未获批文的情况下就开始装修，最终导致门店装修完成后空置了大半年才得以开张。这位人士还表示，由于只租赁了赛特的地下二层，因此百思买的这家门店或许只能算是一个合作经营的“店中店”或是“品牌专柜”，不排除百思买正是以此在打政策“擦边球”。