金融危机下：央视经济频道节目受追捧

　　由于此次金融危机百年一遇，不少财经类节目受到市民的追捧。近期，央视经济频道针对此次金融危机，录制了华尔街系列节目。

　　“与以往不同的是，观众通过不同的渠道参与节目，他们通过MSN、邮件、传真等形式参与节目讨论。

”经济频道《中国财经报道》主编赵悦在接受本报采访时介绍。据介绍，央视经济频道的各类电视财经类节目处于火爆状态，针对金融危机特别准备的节目，包括《直击华尔街风暴》、《华尔街风云》、《华尔街这些事》等节目在近期的收视率中均处于前列。

　　从前年开始，财经节目就成了收视率上涨最快的电视节目。业内人士表示：“这和去年股票、基金一片大好的形势有关。”经历了一年股市“连阴”之后，财经类节目再度走热，业内人士分析是因为这次华尔街风暴百年一遇，观众感到，大洋彼岸的金融风暴可能会对自家收入有影响，但具体怎么影响、影响有多大多久却不明白，在这样的契机下，财经节目收视率自然水涨船高。

　　在金融危机的大背景下，财经类节目迎来了发展新机遇。中央电视台经济频道《中国财经报道》栏目制片人、《华尔街这些事》制片人姜诗明说：“品牌是一个频道的特色，央视经济频道正是基于这个基础上，抓住百年难得一遇的金融机会，体现中央电视台的优势，同时也提升经济频道品牌的美誉度。”

　　据了解，为了“创新升级”，央视经济频道在10月27日再度改版，一年内两次改版在电视界较为少见。相关人士介绍：此次经济频道“一步两动”完成的目标为了“升级”。第一步5月5日的调整被称为“专业升级”，以经济节目的影响力提升，频道结构的优化为抓手；第二步被成为“创新升级”，着力于频道栏目品种的完善和益智节目的创新。两步行动目标一致，打造一个全新的面向大众的专业化经济频道。“一步两动”的诸多努力不难看出CCTV-2经济频道的良苦用心：“一个品牌电视频道的升级，乃至赢得市场竞争需要的不仅仅是一城一池的争夺，而是渗透于每个环节，渗透于每个层次的引领与超越。”

　　“华尔街系列”剖析金融风暴

　　对普通大众而言，经济专业问题意味着深奥难懂。摆在央视编导面前的难题，是如何把深奥的经济问题转化为浅显的、具有可看性的节目。不断上升的收视率明显地证明，在全国数十档的新闻节目中，央视经济频道“华尔街系列节目”的编导完成了这个命题。

　　“参与华尔街系列报道的编导记者，均为有十年以上经验的从业人员，很大程度保证了节目的可看性。”赵悦主编的话解释了“华尔街系列节目”受到追捧的基础。

　　“华尔街系列”之所以备受关注，还来源于早期节目的不断积累。“美国发生次贷危机时，虽然没有明确的目标表示要播出与华尔街有关的节目，但是我们已经开始做类似的准备。 在今年4、5月份已经开播包括《次贷危机未解之谜》等涉及华尔街的节目。”姜诗明介绍。

　　“当石油价格开始下行时，又顺势播出了《油价大赌局》，从资本的角度解析了油价背后的原因。随后又是《高粮价警报》等节目的播出。对整个国际市场的基本结构进行了解析和梳理。当危机开始的前端时间，大家都没有预测到此次金融危机的涉及面会这么广，但是由于前期的积累，我们可以迅速介入。这就是‘华尔街系列’出炉前后的积淀。”包括姜诗明、陈红兵、赵悦在内的经济频道主创人员一致认为。

　　以雷曼破产为标志，央视经济频道开始了从9月20日为起点的《直击华尔街风暴》特别节目。该节目以短、频、快的方式、从新闻和资讯报道的角度解读评论了这场金融风暴的不断演变。

　　而《对话》则根据栏目自身的特点，推出了特别节目《华尔街风云》。几天来，这档节目吸引了无数观众的注意力，5位与华尔街有“亲密接触”的经济、金融专家，用深入浅出的语言对美国金融风暴进行深度解读，为中国观众勾勒出真实的华尔街。一些观众还把这档节目和《百家讲坛》相提并论，说就是“金融版《百家讲坛》”。

　　“策划《华尔街风云》的本意，就是希望通过讲解，把金融危机事件背后的背景解析出来，让观众看透华尔街背后的风云。” 中央电视台经济频道《对话》栏目制片人陈红兵介绍说，“而专家的选择，我们一致认为必须是在华尔街待过的人士，这样的人才有说服力。”

　　从已经结束的《华尔街风云》看，编导们的苦心受到了观众的喜爱。“刘二飞、许小年等人因为在华尔街有过资深的从业经历，从历史事件本质分析，达到了预期的效果。”陈红兵认为，“其中的亮点是，通过拟人化的角度，深入浅出的分析事件前后，并从人性贪婪的角度看清了投行的面目。”

　　“有了前一段时间的积累，顺应观众对于当前美国金融危机导致的诸多问题的关注，发现很少有专门从市场本质还原出发的专题。于是我们发挥栏目善于深度分析报道的特长，推出了新的系列《华尔街这些事》。为金融危机的整体报道增加了亮点。”赵悦主编解释了新节目《华尔街这些事》出炉的原因，“如果单纯从市场每日波动和事件来分析阐述，已经不上节奏，追不上热点。于是我们想回到常识本身也是深度，就有了随后播出的《华尔街这些事》。”

　　在“华尔街这些事”系列中，主创人员通过对华尔街的历史由来、华尔街金融风暴的来龙去脉、华尔街拯救行动、以及中国宏观调控政策的透彻分析整理，从不同的视角分析了当前的金融风暴。据悉，目前《华尔街这些事》目前已经制作了4期节目，每期大约30分钟，节目中采访了欧盟主席巴罗佐、世界银行副行长兼首席经济学家林毅夫、北京大学经济学院院长刘伟、沃尔玛集团董事长李斯格等人。节目从10月27日于每晚23：05播出。

　　经济频道改版理念定位同升级

　　在“华尔街系列”深度报道的背后，是整个频道理念和定位升级的结果。

　　长期以来，经济频道的定位一直在不断变化，从最早的“中央电视台第二套节目”到“CCTV经济•生活•服务频道”再到“CCTV经济频道”，呼号的变化显示出打造一个国家级经济频道的决心。

　　这次的“一步两动”计划，显现的是经济频道由决心到信心的意图升级。按照中央电视台副台长罗明的说法，就是两句话“靠主业赢得收视，以品质赢得尊崇”。而在经济频道总监郭振玺看来，要实施这两句话中，关键在两个方面，而这正是过去五个月经济频道着力进行的两方面事情。

　　5月5日，新的“专业升级”战略举措实施以后，以影响力为主要诉求的节目生产方式在改变，CCTV-2经济频道的收视份额达到1.5％以上，比去年同期提升了5％，品质和影响力都得到大幅提升。特别是今年9月1日，经济频道举行大型活动《开学第一课》，让教育部发文通知全国学生收看的公益电视活动，收视率达到1.44％，为近两年的收视新高。

　　9月20日以来，经济频道开始在晚间打通《经济信息联播》、《经济半小时》，开展大规模的《直击华尔街风暴》直播报道，面对百年一遇的金融危机，邀请国内国际专家走进演播室，全球连线，深入分析金融危机的背景、影响和未来走势。此外《对话》五期特别节目《华尔街风云》，《中国财经报道》四期特别节目《华尔街这些事》全方位、多角度解读华尔街风云变幻。据悉，《直击华尔街风暴》的直播报道在10月27改版后还将持续一段时间。

　　从频道收视与影响力的双赢势头到《开学第一课》与《直接华尔街风暴》的开辟主战场的主动行为，折射出的是经济频道已成共识的战略意图“做有用的节目、有思想的节目”。在娱乐化浪潮和庸俗节目大行其道的今天，强调节目的“大众、综合、实用”，强调节目的思想性和言论性，既满足观众的贴近性需求，又实现对观众的高端引领。

　　而在第二步的改版中，引人注目的便是在这种理性引导下诞生的全新评论节目《今日观察》。事实上，经济频道追求“观点引领”由来已久，经济频道形成了从经济资讯到经济深度报道、再到经济评论的全品种覆盖，频道栏目战略架构得到完善。经济频道的实用性、思想性和言论性进一步深入和强化。

　　本次改版重磅推出的高端经济评论节目《今日观察》将以多元化的视角，对当天最值得关注的中国经济事件进行深度解读的电视评论。据介绍，节目始终站在三个高度节目来关照问题：“全球的高度——呈现经济全球化背景下的中国经济动态变迁； 平衡的尺度——多元达成和谐； 大众的角度——以公众的利益为根本出发点，以老百姓最方便理解的方式进行表达，突出权威性、贴近性、事件性。”

　　有了对频道整体理念的升级，离不开专业力量定位升级。据悉，在本轮改版中，经济频道以“突出经济主干、做强主业”为准则。在5月5日改版第一步动作中，实行“5＋2”的编排方式。“娱乐节目适时退出工作日，在周末集中释放，工作日为经济节目预留空间，确立频道主框架。”在10月27的第二步调整中，“《经济信息联播》黄金播出时间提前至20：45，并扩版5分钟，构建40分钟的大资讯时段。《经济半小时》、《今日观察》、《证券时间》紧随其后，形成长达2小时15分钟的经济大时段主干。《中国财经报道》调至周六晚10点档播出，与周日《对话》形成高端‘双塔’，从此主业有了空间。”

　　同时对日常栏目狠抓“就地拔高”，增强专业性。《第一时间》、《全球资讯榜》剥离“泛社会化”内容，强化新闻的经济特色和专业水准。《经济信息联播》、《经济半小时》、《证券时间》聚焦国内外重大经济事件，引领社会经济舆论，收视成绩屡创新高。《中国财经报道》深入研究性报道，《对话》继续高端飞翔，《经济热点面对面》、聚焦经济热点、“保增长、控通胀”特别报道，《直击华尔街风暴》，栏目之间的联动加强，专业性和影响力赢得认同。《财富故事会》强化栏目品牌建设、《经济与法》提升节目锐度、《为您服务》加强互动性与实用性、《生活》实现精神引领，收视平台大幅提升。《开心辞典》创新节目形态、《非常6＋1》加大创意设计、《鉴宝》建立“流动演播室”、《快乐主妇》加强知识性、《购物街》强化节目品质、《交换空间》加强栏目活动化，这一系列措施均赢得了市场的普遍认可。

　　品牌价值的又一次提升

　　商品的品牌直接影响其认知度、美誉度，大牌产品其销售价格自然也随之增长，因为品牌有其内在价值。同样，品牌也是媒体的一种标志。

　　现在，各电视台的“品牌大战”早已打起。早前湖南卫视借“超女”旋风，奠定了国内地方卫视老大的地位。据悉，2005年仅凭“超级女声”就广告收入进帐上亿。凤凰卫视面向全球华人，用三年以时政节目立足全国，明星主持，品牌栏目数不胜数。

　　但品牌运作中最引人注目，最为典型的却是中央电视台二套节目。它不是最早打“品牌战略”的媒体，但其改版频率之快，改版幅度之大却是其他媒体不可比拟的。1996年央视二套进行了第一次改版，随后几年又进行多次改版。今年，又是一年两次的高频率改版。几度改版后，央视二套频道成为以经济资讯为核心内容，具有专业特色的服务频道。

　　据了解， CCTV-2的覆盖经济率和入户率一直在全国名列前茅，被誉为“最具品牌特征的电视专业频道之一”。赵赫、李咏、王小丫、马斌、欧阳夏丹等知名主持人伴随着《经济半小时》、《开心辞典》、《非常6+1》、《第一时间》等品牌栏目在全国风起云涌，成为央视二套的品牌标志。如今改版之初，芮成钢主持的“华尔街系列”同样备受关注，BBC等海外媒体还对他进行了专访。

　　“品牌是频道的特色，这也是中央电视台的优势，品牌是美誉度的体现”姜诗明说，“在百年不遇的金融危机面前，是记者的责任得到体现。同时也是个人和频道锻炼新闻能力和业务的机会。”

　　他说：“此次以华尔街系列为主的节目打破了经济频道各栏目的设置，融为一体，这是频道整体整合灵活能力的体现，说明经济频道的队伍能打硬仗。并运用了丰富多彩的电视手段，包括网络、讲坛等形式来做节目。并利用央视成立不久的北美等分部，享用国内外记者资源，第一时间连线德国、日本、阿根廷等国家驻地记者，和以往相比这都是突破。”