5大手机巨头齐喑 三星再次觊觎“中国范本”

　　当14年的高速增长戛然而止，在全球金融风暴的寒风中，手机大佬们将何去何从？

　　10月30日，在摩托罗拉宣布再度裁员3000人，并推迟分拆计划的同时，其移动终端事业部中国区总经理任伟光突然离职。

　　这成为金融危机下，摩托罗拉乃至手机行业风雨飘摇的最新注解——在一些业界人士看来，任的去职是摩托罗拉乃至整个手机业受累金融风暴的剧变环境所致。

　　此时此刻，全球前五大手机厂商的日子都并不好过。

　　“现在三星也在调整战略，扩大产品线，由高端向中低端拓展。”10月22日，三星电子无线事业部中国区常务董事周晓阳向本报记者透露。得益于在中国市场的逆市耕耘，三星手机在中国的市场份额“稳步攀升”，成为中国市场带动下的快速增长范本。但一个不可忽视的困扰是，这亦带来了利润率下滑的困扰。

　　更重要的问题是，如果2009年的形势更加严峻，中国能否再度成为跨国手机巨头们的救命稻草？

　　低价手机漩涡

　　10月30日，就在任伟光去职的前一天，摩托罗拉公布了进一步亏损的三季度财报，其联合CEO桑杰·贾同时宣布将削减6亿美元开支、减少手机平台个数、裁员3000人，并且推迟手机部门分拆到不早于明年9月。

　　由此，2007年就已陷入拆分挣扎的摩托罗拉再受打击，手机市场复兴重新超越诺基亚的梦想也愈显渺茫。多位分析师指出，随着摩托罗拉手机业务的收缩，出货量减少将进一步影响其市场占有率并提升制造成本，令形势雪上加霜。

　　不过，摩托罗拉的竞争对手们此时也许并没有闲功夫来幸灾乐祸——尽管摩托罗拉业绩下滑会令市场此消彼长，但大家共同面对的恶劣环境并不会因此而此而有所好转。

　　10月16日，诺基亚已公布三季度财报，期内其净销售额同比下滑5%，利润则降低30%，仅为14.6亿美元。

　　另外，索爱第三季度净亏损2500万欧元，同时将在全球裁员2000人；摩托罗拉三季度营收同比下降15%，净亏损3.97亿美元。

　　诺基亚在财报中称，由于竞争对手降低手机售价，市场上低价手机比例增加，同时美元走低也带来负面影响，因此拖累其收益。索爱则表示，裁员的支出、手机价格下滑尤其是音乐、拍照手机价格的下跌令其损失惨重。

　　在分析人士看来，由于低端手机尤其是中国、印度等新兴市场低价手机的市场增加，拖累了跨国巨头们的全盘打算。

　　“据调查机构GFK的第三方数据，上个月，三星在中国手机市场上的份额已经由去年的11%增长到19.5%。”10月22日，三星电子无线事业部中国区常务董事周晓阳接受本报记者专访时透露。

　　周晓阳的数据在某种程度上亦得到了三星电子今年第三季度的财报印证。根据三星电子的财报，今年第三季度，其共出售了518万部手机，同比增长13%。

　　不过，值得注意的是，虽然三星和LG此前都定位于高端，以“巧克力”、“伯爵”等产品打造自己的高利润空间，但由于低端市场的扩大，三星已经开始转身，向低端市场扩张。

　　周晓阳向本报记者透露，目前三星也在调整战略，扩大产品线，由高端向中低端拓展。据其介绍，三星全线产品战略的调整两年前就开始酝酿，但以前更多在做准备工作，现在则已开始逐步推进，“未来1500元以下的中低端手机比重会明显增加，低端手机的生产会全部转移到中国，销售渠道也会进一步拓展到三、四级以下的市场”。

　　分析师指出，无论是金融风暴、低端手机市场份额的不断加大，都将导致整个行业的短期低迷，即使在接下来的第四季度全球手机出货可能比第三季度有所回升，但在2009年，跨国手机巨头们的出货量和利润率都将受到巨大挑战。

　　“历史经验表明，情况往往会比预想的更为糟糕。”华尔街有分析师称，明年全球手机业将很有可能出现自2001年来的首次负增长，而负增长的比例将视全球经济的形势，从2.4%到27%不等。

　　1 (来源：21世纪经济报道)