洗衣机下乡引发市场变局 品牌集中度加速提高

　　家电下乡扩容，除彩电、冰箱（含冷柜）、手机外，新增了洗衣机。这对洗衣机行业将产生什么影响？本报记者就此采访了有关专家。

　　中国家电协会副理事长刘福中认为，其实洗衣机在农村的实用性是仅次于彩电而高于冰箱的。因为冰箱在某些地区的农村不仅使用具有季节性，而且蔬菜在农村都是自种自吃，不太需要储存。但是家家都要洗衣服，洗衣机下乡不仅可以大大减轻农村消费者的劳动负担，还会促进人们在生活习惯、卫生习惯上的改变。洗衣机下乡将对发挥企业现有产能、推动市场发展起到一定的作用。

　　国家信息中心统计数据显示，今年上半年，二、三、四级市场洗衣机销量明显增长，二、三级市场占有率同比均增长了近6个百分点，四级市场也增加了2个百分点。国家信息中心市场信息处处长蔡莹认为，今后因为市场的发展特别是二、三、四级城市居民收入水平的提高，这个趋势还会得到保持。

　　蔡莹认为，将洗衣机列入家电下乡的产品之一，对于国内洗衣机企业来讲，是一个进一步扩大国内零售市场份额的机会。从下乡产品的销售情况分析，本土品牌是最大的受益者，对于本土洗衣机企业来说，特别是对处在销售业绩中上游的本土企业来说，是个利好消息。但蔡莹也指出，尽管下乡对洗衣机整体销售规模会有所促进，但由于洗衣机本身并不像彩电一样是农村消费水平提高后的首选，同时农村自来水工程建设水平明显低于电视信号“村村通”水平，因此生产企业对开始的市场规模应该保持一个相对清醒的认识，不能指望洗衣机下乡马上就带来明显市场份额变化，应该将其视为在政府支持下开拓农村市场的有益尝试。有条件的企业可以将洗衣机下乡与三、四级市场开拓结合起来，利用政府扶持的机会，建立三、四级市场与农村市场相结合的新的销售渠道和经销商体系，为企业更大规模发展打好渠道基础。

　　同时，有业内专家认为，知名品牌在质量和售后上都有保障，从家电下乡推行一年的情况来看，没有中标的中小企业在试点省份的农村市场急剧萎缩，因此，这些企业将面临更大的生存危机。洗衣机市场的品牌集中度将加速提高。

　　虽然一致看好家电下乡对于洗衣机销售的拉动作用，但是专家们也指出，有一些问题需要中标企业予以重视。蔡莹指出，因为三、四级市场的销售规模、销售的方式都和一、二级市场不太一样，因此三、四级市场的扩大，实际上在考验生产企业销售渠道、服务能力、经销商配合的能力。同时，考虑到中国整体农村收入水平不仅与城市相差甚远，同时本身的地域性差异要远远高于城市级别差异，因此企业在下乡产品的选择上要考虑不同地区农村消费水平的差异，对中西部农村市场，产品应该以操作简单、耐用为主要条件，同时要做好售后服务的准备工作，特别要注意不要因为售后服务跟不上而对品牌形象产生负面影响。(桑雪骐)

　　来源：中国消费者报 (来源：中国消费者报)