CCTV中视体育推广有限公司董事总经理阮伟

　　2008年体育经济盛典暨奥运营销案例评选，由21世纪报系联合北京大学中国体育产业研究中心、北京奥运经济研究会等专业机构联合举办，客观评判奥运营销案例得失，总结奥运营销成就。搜狐财经作为本次评选的独家门户网站支持，从颁奖典礼现场发回如下精彩报道：

　　阮伟（CCTV中视体育推广有限公司董事总经理）：

　　很高兴参加21世纪经济报道举办的这个论坛。我觉得叫“体育经济”非常准确。05年我们的副台长就提出中国没有体育产业，到了06年、07年，中国体育产业正在起步、发展。今天我依然说中国没有体育产业，有体育经济、体育商业，我们没有自己的体育产业。在本届奥运会，我们很多赞助商充分利用了奥运会这个契机，完成了每个企业的营销。刚才联想提到了他们整个奥运会的赞助计划一共七年的时间，让我联想到当年的TOB计划。

无独有偶，刚才我们听到陈先生讲的，NBA圈了这么的美元，不知道该怎么花？后来我发现NBA终于看到了一个伟大的计划，NBA在中国大陆选的合伙人还是很有眼光的。20多年的时间，确实NBA得到了巨大的发展，在中国不断地占有篮球市场的份额，当然这要感谢蓝馆中心，感谢CCTV，感谢大卫斯恩的远见卓识，可见NBA在中国市场的发展。

　　我在想，NBA这个伟大的战略之后，中国蓝协干什么？CBA只能成为NBA的训练基地。我开玩笑。我们也深感CBA不太好玩，中超没人敢玩。我们想想国球，仔细想想，乒乓球又不是中国人的球。奥运会很悲哀，没有一个中国项目。弄了一个武术，还是表演项目。其实这不怪奥组委，因为武术一直是在表演，当然列在表演项目里，这是合情合理的。所以作为国人，作为一个有民族心的同志，仔细地思考一下，好歹我们手里握着一把利剑——CCTV体育频道，我们能不能有一个自己民族的体育赛事产业呢？我想还是可以的。

　　我们也用将近八年的时间勾勒出一个中国体育产业的前景。我们有自己的赛事产业吗？什么是体育产业？一说到体育必然会想到赛事，一说到赛事，大家就会想到无数的品牌赛事，当然在中国大家首先想到的是中超。美国职网联赛曾经说“我们要在中国塑造出一个像姚明一样棒的球星”。真正通过电视了解NBA吸引观众的，可能是从王治郅开始到姚明、易建联、孙悦，中国元素很重要。

　　今天因为只有十分钟的时间，大家都觉得时间很紧，前面几位都是卖什么吆喝什么。很多人都是先有产品后打品牌，但是我不是，我是先有品牌，这个品牌不是我的，是属于所有中国人的。武术这个品牌对大家来讲再熟悉不过了，没有一个人不能对别人或者对外国人谈一谈中国的武术。学一套太极拳到欧美，基本上你不会捱饿，你可以教。我认识很多很多人，包括最近我们少林寺的大师们都往返于欧美的国际贸易之间，确确实实为中国武术添加了不少的色彩，同时也增加了商业价值。我们怎样建立起中国自己的武术赛事，建立自己的品牌赛事，建立自己的中国体育产业？

　　现在大屏幕上这个标识中文名字——“武林大会”，英文名字——WMA。WMA的新闻发布还没有开始，我们将在本月30号正式对外发布，并且与俱乐部签订联盟合约。应该讲这在中国市场上第一个签订的体育商业合作体，我们完全采用商业模式来运作。其实过去很多联赛出现这样那样的问题，就是因为他们没有按照市场的规定、市场的约定来做。这次我们在所有的合作方面都采取一种纯商业的模式进行合作，这样就能够真正形成中国体育产业的基本元素。我曾经提过，中国体育产业有三个元素，第一要有投资方，第二要有赛事主办单位，第三要有传媒。没有这三个元素，中国体育产业形成不了。三个元素再加三个元素，那就是政治、经济、文化。这六个元素全部到位才能形成真正的中国产业。我想武术这个民族品牌，它应该可以在中国乃至世界形成真正的我们自己的WMA。

　　谢谢大家！