“中国最有价值品牌”热纽约

　　本报记者 赵秀芹

　　就在全球中小企业联盟主席威廉·斯皮德勒先生上台揭晓2008中国最有价值品牌的一瞬间，世界也许清晰地听到了60个中国消费品类品牌组成的中国品牌的脚步声。

　　美国人竟如此关注中国品牌

　　不寻常的经济年景下，连续14个年度发布的“中国最有价值品牌”排行榜，首次移师海外发布——12月1日，美国纽约普林斯顿俱乐部180人的会场座无虚席，后面甚至还有站立的与会者。

60个在中国最有影响的消费品类品牌，在美国——这个世界上拥有国际品牌数量最多的国度集体亮相，引来了美国企业及投资者的格外关注，“这里会有这么多人关注中国品牌，真的是没想到！”活动组织者惊叹。

　　中国最有价值品牌榜是睿富全球排行榜与北京名牌资产评估有限公司共同进行的一项研究。中国改革开放30年，这项研究进行了15年。是中国最早也是持续时间最长的一项针对消费类品牌的比较价值研究。此次发布是在美中国际合作交流促进会举办的第四届“美中企业高峰论坛”上专辟时间进行的。由于有海尔、一汽、五粮液、TCL、长安汽车、燕京啤酒、双汇、远东、奥康等中国国内行业主导品牌企业参加，“美中企业高峰论坛”及“中国最有价值品牌”发布活动引起了美国政府及企业界的高度重视与密切关注。美方出场的嘉宾有全球中小企业联盟主席、美国商务部纽约中心主任、纽约州经济发展局局长等，个个堪称重量级，登台致词者无不提及推进美中企业强强合作。美国金融危机，美国企业及投资者对与中国企业的合作更是充满期待。

　　受评价研究机构委托，全球中小企业联盟主席威廉·斯皮德勒先生上台揭晓了2008中国最有价值品牌：海尔803亿元，连续7年居首，其后是联想682亿元、国美550亿元、五粮液450.86亿元，第一汽车450.6亿元，美的412.08亿元，TCL408.69亿元……展示中国改革开放30年品牌创建的重要成果。

　　不同寻常的是，随同“中国最有价值品牌排行榜”一同发布的还有首届8位“中国品牌缔造者”，他们是：海尔张瑞敏、联想柳传志、五粮液王国春、美的何享健、TCL李东生、双汇万隆、燕京李福成、长虹倪润峰（退休）。同时，海尔杨绵绵、联想杨元庆、五粮液陈林、一汽徐建一、青岛啤酒金志国、长安徐留平、波司登高德康、远东蒋锡培、奥康王振滔等9位企业家被授予品牌年度人物。

　　让世界听中国品牌脚步声

　　从世界的角度看中国，目前的中国是一个“制造大国”，同时又是一个“品牌小国”。中国品牌面临着国际化的任务。怎样实现品牌国际化？这是品牌专家们正在探索的问题，也是中国企业到美国求解的问题。

　　到世界经济中心美国发布“中国最有价值品牌”排行榜，这无疑是中国品牌战略中“讨巧”的一步。中国名牌战略的最早倡导者、中国名牌战略推进委员会副主任艾丰担任了本次活动中方企业代表团团长。从纽约回到北京，艾丰在接受本报记者采访时说起此行的感受，感慨颇多。“一是真的感觉到了经济危机，二是感觉到了走出国门的中国人的购买力强大，三是美国市场上的中国货很多。”为什么一定要去美国揭晓中国品牌榜？听了记者的提问，艾丰不假思索地回答：“就是要走出去，让全世界都闻听中国品牌走向世界的脚步声！”他的回答保持着一贯鲜明铿锵的语言风格。

　　艾丰坚持认为，中国实体经济持续高速发展必将对抵御席卷全球的金融风暴起到重要作用；“中国最有价值品牌”是中国实体经济的核心和优秀企业的代表，加强这些企业和外国企业的交流合作，实现“优势对接”和“互利共赢”，既是中国品牌的国际化之路，又是世界经济能够走出困境的重要举措。这正是中国品牌价值排行榜在纽约发布的意义。

　　“我给美国人讲了个典故，”艾丰兴致勃勃地复述给记者，“1952年，正值冷战时期，当时的美国国会议员杜勒斯访问西德。西德总理前往迎接时刚好下雨，他为杜勒斯撑起雨伞并一语双关道‘现在是西德在保护美国’，杜勒斯马上回敬‘天气不好的时候，大家靠得近些，彼此都有好处’。”

　　的确，中国企业、中国品牌到美国不仅是宣扬成就，更是寻求合作，实现和国际品牌接轨，实现互利共赢，这才是中国品牌发展的宗旨。

　　■相关消息

　　电子品牌价值重新排列组合

　　第三届中华电子品牌价值排行榜日前揭晓，海尔以822.24亿名列第一，联想818.82亿元、中国移动780.23亿元紧随其后。台集电、熊猫电子、京东方分列降幅前三名。此次活动由中华品牌战略研究院、腾讯网、中华品牌网主办，北京正蕴奇品牌营销咨询有限公司承办，中国电子商务协会安全生产信息技术专业委员会协办。今年的电子品牌价值排名显示，由于抓住了今年抗灾、奥运等几件大事，部分品牌价值成长明显。但部分电子品牌如通信类品牌价值出现了较大的衰退。此外，国有企业品牌建设成为新亮点。（吕欧）

　　■对话艾丰

　　■ 本报记者 赵秀芹

　　《市场报》：您感觉到美国人的变化了么？这种变化对我们有什么意义？

　　艾丰：变化很大。他们对目前的中国经济另眼相看，“中国制造”也已经被美国人普遍接受。“中国制造”档次越来越高，为中国品牌的发展打下了基础，这让人有了信心。

　　《市场报》：您感觉美国经济出了什么问题？

　　艾丰：简单说，像美国汽车业三大巨头出问题不是偶然的。你可以看看，美国的大街上的汽车30%是“丰田”，5%是“现代”，美国的汽车又大又耗汽油，他们的实体经济出问题了。

　　《市场报》：中国和美国的品牌差距究竟有多大？

　　艾丰：不能盲目夸大现有品牌的水平和能量。美国经济出了问题，如同研究生做错了一道题；中国的经济基本面没问题，像是中学生把所有的作业都答对了答案。这其中的差距显而易见。我们的基础打得不错，但还要努力追赶，中国品牌国际化的任务还相当艰巨。

　　《市场报》：目前国内企业困难重重，尤其是出口型企业。这时候会不会无暇顾及品牌话题了？

　　艾丰：前一段中国经济过热，我们只好自己开始“吃凉药”。现在外面突然一瓢冷水当头泼下，这或许能让我们真正认识品牌的价值。热的时候说品牌没人听，没品牌的东西都好卖，谁还会下功夫打造品牌呢？现在，那些单靠订单、靠加工过日子的企业麻烦了，像格兰仕那样有品牌的企业尝到了甜头。

　　《市场报》：中国经济的问题究竟有多大？

　　艾丰：没那么可怕，我对中国经济很乐观。

　　《市场报》：您凭什么得出乐观的判断？

　　艾丰：不久前我在马来西亚就这个话题，“贩卖”了点儿中国文化——用《周易》看经济危机。简单的说，就是6个字：“变易”、“不易”、“简易”。“变易”指事物永远变化。“简易”就是理论和操作都最终归于简明扼要，容易理解操作。这两点很容易明白。我们重点说“不易”，就是实、虚、供、求，把握经济形势就是这4个字。实体经济与虚拟经济方面，中国以实体经济为主，泡沫不多；供与求之间也在用不同方法调控，问题不大。所以我对中国未来有信心。

　　■关于“中国最有价值品牌”排行榜的问答

　　睿富全球排行榜首席研究员王静在排行榜公布后回答了记者提问。

　　问：为什么没有电信、石化、银行这些大企业？

　　王静：判断这个企业有没有品牌价值，首先要看它处于什么样的行业。垄断性行业往往企业规模都很大，但它的规模形成完全来自国家所赋予的垄断特权，与消费者对他们的认可没有特别的联系。

　　比如电力，你不会因为讨厌这家公司而关闭电灯，去点蜡烛。联通和网通通过国家的力量合并为一家。这些不是品牌竞争的结果，而是国家战略。

　　因此，在我们这个排行榜，一直没有吸收这些垄断性行业。我们坚持消费者对产品对品牌要有选择权。

　　问：为什么没有长虹的品牌价值？

　　王静：长虹的品牌没有出现在排行榜，因为有个蒙代尔的品牌实验室，他们在中国以极快的速度发布各种榜单，其中的中国500最具价值品牌，长虹的品牌价值出奇的高，竟然早就超过了联想品牌，这是不符合实际的。联想成功地收购IBM的PC业务，国际化势头良好，而长虹早就跌出行业领导地位。

　　我们原打算给长虹以符合品牌现在实际影响力的评价，但是其品牌价值距离蒙代尔所给出的650多亿相差太远。再说，我们也不想让企业面对两个差距甚远的品牌价值感到难堪。所以最后还是决定长虹不在榜。

　　问：黄光裕出事了，国美的品牌价值是否有影响？

　　王静：考虑到国美品牌创始人黄光裕对于国美品牌的影响度，因此在品牌价值评价上还是采取了比较谨慎的态度。如果按照国美2007年度财务报表所揭示的数据和今年黄光裕事件前的国美发展情况，作为一个处于上升阶段的家电零售模式，这个行业及其品牌的发展潜力已经超出家电制造企业，其品牌价值可以更高一些。但是按照谨慎原则，我们最终给出了现在的评值550亿。

　　国美黄光裕事件的出现，也是对国美及中国品牌建设状况的一次检验。就是说，在品牌创始人突然“出事”的时候，这个企业及品牌还能不能继续生存、继续发展？这是考验中国企业改革开放30年制度建设的最好案例。再过一年，会有许多值得思考的问题出现。