新浪收购分众起家业务

　　互联网公司抱团过冬

　　记者赵明12月22日北京报道 今晚9点，新浪一纸公告，最终证实了其与分众达成的并购协议。

　　根据协议，新浪将合并分众旗下户外数字广告业务。新浪将增发4700万普通股，用于购买分众传媒旗下的分众楼宇电视、框架广告以及卖场广告等业务相关资产。

　　而上述资产，正是分众江南春赖以起家的业务。

　　上述被合并业务，在2008年前9个月占到了分众传媒全部营收的52％及整体毛利的73％。交易交割日后，分众传媒将马上把交易中获得的新浪股票，按比例转发给分众传媒股东。

　　出让上述资产后，分众传媒将保留其互联广告业务、影院广告业务以及传统户外广告牌业务。

　　 新浪CEO曹国伟表示，这一合并的目的，是为了整合中国最有实力的两大新媒体广告平台，从而为客户提供更有效的整合营销服务。

　　 分众传媒CEO谭智表示，在过去几年里，分众建立起中国最大最有影响力的户外数字广告网络，每天覆盖1．5亿城市主流消费人群。今天跟新浪的合并，将使各自优势得到充分发挥。

　　 新浪方面证实，目前这一交易已经得到双方董事会批准，不需要再经股东大会批准。如果交易条件及有关审批手续完成，本交易将在2009年上半年完成。

　　新浪与分众此次并购，将是中国最大互联网门户和中国最大楼宇广告公司的合并。此次并购传闻自上周五就已开始隐秘地在圈内流传。据传江南春和曹国伟私交甚笃，住在同一个小区，二人很早前就在讨论这次合并。

　　互联网资深分析师吕伯望称，收购分众业务是新浪应当走的一条路。目前，除了网络广告之外，新浪无线业务营收增长乏力，缺少其他盈利点。而整合了楼宇、户外等广告形式后，新浪就是一个多媒体化公司，可以为广告主提供更多元化的服务。不过吕强调，他并不看好楼宇和户外广告发展模式。

　　易观国际总经理于扬评价说，这一收购案不会对其他门户产生大的影响，因为这并不会加大新浪网络广告收入和市场份额。

　　 于扬称，金融危机到来，互联网公司需要抱团过冬，如果这一收购案最终达成，正好可以印证这一观点。